10萬快手用戶秀“名圖兒”，助全新一代名圖先聲奪人
品牌
2021/03/22 11:17:28 5196閱讀
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作為汽車愛好者聚集地與消費新生代決策入口，構建數字時代全新“年味”的快手平臺，已經成為汽車品牌新春營銷的必爭之地。牛年春節，北京現代聯合快手磁力引擎發起#曬出你的名圖兒#話題，為全新一代名圖新車上市預熱。2月12日至2月18日，活動以26億+話題曝光、4600萬+互動量的成績，迎來2021年汽車品牌營銷開門紅。
巧借春節場景為新車預熱，以魔表挑戰賽構建品牌全新表達場
七年磨一劍，全新一代名圖踏春而來。快手磁力引擎為北京現代量身打造#曬出你的名圖兒#挑戰賽，將新車與新春場景巧妙結合，引導用戶曬出真實生活“名圖兒”。新年必圖好彩頭、足不出戶感受各地風俗的樂趣，引發“原年人”以短視頻的形式傳遞年味與祝福，成功助力全新一代名圖在快手C位出道，驅動北京現代品牌的年輕化與潮流化。
提及挑戰賽，充滿趣味性的魔表必不可少。快手磁力引擎為北京現代定制新春魔表，將全新一代名圖與祈福習俗有機結合。承載著對美好生活向往的專屬魔表，契合快手用戶曬生活、玩互動、渴望儀式感的心理需求，每條UGC作品都成為強化品牌與用戶連接的紐帶，既有效深化北京現代的品牌記憶，也為深度交互增添無限趣味。
挑戰賽的快速引爆，離不開擁有強大號召力的明星與快手達人。常登春晚舞臺的相聲演員孫越，率先通過@北京現代 號召用戶拍攝趣味視頻、曬出名圖兒。孫越真實自然的演繹，為北京現代與用戶交流提供場景，有效提升全新一代名圖曝光及活動宣傳熱度，制造品牌出圈可能性。
隨后，20余位不同領域的快手達人參與聯動。@歪果仁在太原、@王豆豆愛逗逗兒 等跨界達人，強力烘托新春氣氛；@學好姐姐 等汽車領域達人，則將自身特色與全新一代名圖的賣點深度結合，強勢撼動用戶購車決策。與此同時，253個北京現代經銷商加入互動，為挑戰賽再添一把火。明星藝人+頭部達人+經銷商多方聯動，充分激活挑戰賽的社交裂變傳播勢能。PGC+UGC+品牌方共創的內容場，為北京現代打造出全新的品牌表達場。
互動營銷鎖定全民注意力，王牌資源多點觸達形成品牌聲量風暴
優質UGC內容，是挑戰賽模式核心的流量來源。明星與達人的號召之外，專屬魔表為用戶創作提供低門檻與大空間，引發快手用戶使用魔表曬出各種名圖兒，留下獨家新春記憶與美好期盼。此外，為激發用戶參與，北京現代還帶來新車使用權與瓜分快幣的互動福利，進一步放大挑戰賽的活動效能。截至活動結束，挑戰賽收獲10.2萬+作品，視頻播放量高達20.4億，海量UGC內容助力品牌聲量顯著擴大，使新車種草能力瞬間Max。
碎片化時代，只有真正了解用戶喜好，全面聚焦目標群體注意力，才能達成一呼百應的傳播效果。此次挑戰賽的超強熱度，離不開快手王牌資源矩陣的加持，多類別資源入口有效鎖定不同場景下的信息觸點，帶來驚人的全網26億+曝光、4600萬+互動量，話題#曬出你的名圖兒#也直沖微博熱搜，斬獲6億+閱讀量。此外，10.2萬+UGC作品與3萬+品牌賬號漲粉，則沉淀為品牌長效經營資產，進一步影響潛在用戶的心智與決策。
汽車作為大眾消費品，需要長時間的消費者教育。快手不僅是年輕用戶聚集地，更是多元內容的集合地，在快手磁力引擎的賦能下，品牌構建與消費者多點接觸的內容場，可持續影響用戶心智與最終決策。未來，快手磁力引擎將持續整合生態內多端資源，助力更多品牌迸發N倍傳播力與影響力。
