拜年“鈴”距離？中國聯(lián)通借勢快手挑戰(zhàn)賽，8億+播放打造全民記憶
資訊
2021/03/18 17:57:44 1525閱讀
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一代人有一代人的年俗，伴隨著短視頻、5G等技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)年俗正在融入創(chuàng)新元素。2021年春節(jié)，就地過年成為年輕人的理性選擇，相隔千里如何傳遞新春祝福？中國聯(lián)通在創(chuàng)新基因的引領(lǐng)下，攜手快手磁力引擎發(fā)起#拜年牛姿勢#項(xiàng)目，將拜年習(xí)俗與年輕群體無縫連接，掀起一股“5G視頻彩鈴拜年”風(fēng)潮。
中國聯(lián)通致力于“創(chuàng)享有溫度的智慧生活”，開啟「2021溫暖好運(yùn)年」的快手，自然成為其展示品牌精神和品牌態(tài)度的主陣地。通過對春節(jié)文化的挖掘，快手磁力引擎為中國聯(lián)通定制極具新春儀式感的專屬魔表與話題。在平臺(tái)公域吸引力和達(dá)人私域吸附力的加持下，#拜年牛姿勢#挑戰(zhàn)賽產(chǎn)生6.7萬+UGC作品、8億+播放量，不僅讓用戶找回日漸消弭的年味，更通過巧妙植入完成聯(lián)通5G視頻彩鈴業(yè)務(wù)的圈粉，成功將品牌營銷行為打造成國人的新春社交活動(dòng)。
快手為心意注入新意，助力中國聯(lián)通構(gòu)建品牌深層情感交互
5G商業(yè)化加速，視頻彩鈴迎來爆發(fā)式增長。新春之際，中國聯(lián)通洞察到用戶情感需求，賦予通話等待場景新價(jià)值——將5G視頻彩鈴化作“云拜年”的載體，鼓勵(lì)用戶DIY拜年視頻彩鈴。為助力中國聯(lián)通觸達(dá)更多年輕人群，快手磁力引擎啟用“專屬魔表+挑戰(zhàn)賽”，邀請用戶體驗(yàn)5G視頻拜年的樂趣，完成了一次從情感共鳴到行為共振的創(chuàng)新營銷。
魔法表情是快手用戶深愛的內(nèi)容創(chuàng)作形式，本次快手磁力引擎以聯(lián)通5G視頻彩鈴為創(chuàng)意原點(diǎn)，融合春節(jié)元素打造品牌專屬魔表。用戶發(fā)布視頻選用魔表，會(huì)顯示中國聯(lián)通視頻彩鈴呼叫中，手指觸發(fā)火苗點(diǎn)燃爆竹后，即可掉落煙花、財(cái)寶及中國結(jié)等元素。新潮的形式、低門檻的創(chuàng)作，以及深度契合春節(jié)場景和產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)意，讓快樂一觸即發(fā)。
達(dá)人內(nèi)容對粉絲行為有極大影響，可以有效拉動(dòng)用戶對品牌內(nèi)容的參與深度。本次挑戰(zhàn)賽，@wuli哥哥、@叫我coco啦.、@琪怪兒等多領(lǐng)域千萬粉絲快手達(dá)人，紛紛以各自特色示范實(shí)拍視頻。精彩演繹引發(fā)粉絲情感共振，他們在達(dá)人的號召下積極解鎖#拜年牛姿勢#，7天貢獻(xiàn)出6.7萬+優(yōu)質(zhì)UGC作品。在PGC高質(zhì)內(nèi)容和UGC海量內(nèi)容的疊加效應(yīng)下，中國聯(lián)通實(shí)現(xiàn)一波大范圍的品牌圈粉。
為進(jìn)一步助推活動(dòng)熱度，快手磁力引擎整合平臺(tái)優(yōu)勢資源，全方位打造#拜年牛姿勢#聲量爆點(diǎn)。通過品牌開屏、單雙列信息流、搜索頁-banner等資源強(qiáng)勢引流，快手磁力引擎為挑戰(zhàn)賽超高的流量價(jià)值奠定基礎(chǔ)、為用戶首次嘗試5 G 視頻拜年的行為共振積蓄勢能，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與產(chǎn)品賣點(diǎn)最大范圍的透傳。
有生活也有生意，快手磁力引擎與中國聯(lián)通共探品牌長效價(jià)值
擁抱每一種生活的快手，擁有覆蓋各個(gè)領(lǐng)域的多元內(nèi)容生態(tài)、滲透各個(gè)區(qū)域的國民社交基礎(chǔ)以及超具活力與黏性的年輕消費(fèi)群體。提出“讓品牌更有吸引力”價(jià)值主張的快手磁力引擎，也已成為品牌實(shí)現(xiàn)全域曝光、深耕私域資產(chǎn)、完成高效轉(zhuǎn)化的長效營銷陣地，這些都成為快手對中國聯(lián)通等品牌的強(qiáng)大吸引力。
2020年，是中國聯(lián)通提出“創(chuàng)新·與智慧同行”的品牌煥新之年，也是與快手磁力引擎商業(yè)化合作的爆發(fā)之年：2020年春晚紅包項(xiàng)目，以年味營銷顛覆互動(dòng)想象；五五開黑節(jié)，以垂類精耕助力影響力破圈；快手一千零一夜，以全程品牌霸屏突破營銷想象力；2021年春節(jié)營銷又打造出超級盛宴……中國聯(lián)通在品牌營銷上的開放創(chuàng)新態(tài)度，不僅創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)標(biāo)桿式營銷案例，更深刻詮釋何為個(gè)性化的、有溫度的、接地氣的、具有人文精神的品牌。
有生活也有生意，在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化生態(tài)兩張大網(wǎng)的融合中，快手磁力引擎圍繞人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意高效運(yùn)轉(zhuǎn)，釋放出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值與商業(yè)化能力。未來，快手磁力引擎期待與更多品牌一起進(jìn)行長線營銷，品牌與快手磁力引擎共生共贏的關(guān)系，亦可幫助品牌與消費(fèi)者建立起長久伴隨關(guān)系，為品牌帶來長效價(jià)值的積累。
