拜年“鈴”距離？中國聯通借勢快手挑戰賽，8億+播放打造全民記憶
資訊
2021/03/18 17:57:44 1606閱讀
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一代人有一代人的年俗，伴隨著短視頻、5G等技術的發展，傳統年俗正在融入創新元素。2021年春節，就地過年成為年輕人的理性選擇，相隔千里如何傳遞新春祝福？中國聯通在創新基因的引領下，攜手快手磁力引擎發起#拜年牛姿勢#項目，將拜年習俗與年輕群體無縫連接，掀起一股“5G視頻彩鈴拜年”風潮。
中國聯通致力于“創享有溫度的智慧生活”，開啟「2021溫暖好運年」的快手，自然成為其展示品牌精神和品牌態度的主陣地。通過對春節文化的挖掘，快手磁力引擎為中國聯通定制極具新春儀式感的專屬魔表與話題。在平臺公域吸引力和達人私域吸附力的加持下，#拜年牛姿勢#挑戰賽產生6.7萬+UGC作品、8億+播放量，不僅讓用戶找回日漸消弭的年味，更通過巧妙植入完成聯通5G視頻彩鈴業務的圈粉，成功將品牌營銷行為打造成國人的新春社交活動。
快手為心意注入新意，助力中國聯通構建品牌深層情感交互
5G商業化加速，視頻彩鈴迎來爆發式增長。新春之際，中國聯通洞察到用戶情感需求，賦予通話等待場景新價值——將5G視頻彩鈴化作“云拜年”的載體，鼓勵用戶DIY拜年視頻彩鈴。為助力中國聯通觸達更多年輕人群，快手磁力引擎啟用“專屬魔表+挑戰賽”，邀請用戶體驗5G視頻拜年的樂趣，完成了一次從情感共鳴到行為共振的創新營銷。
魔法表情是快手用戶深愛的內容創作形式，本次快手磁力引擎以聯通5G視頻彩鈴為創意原點，融合春節元素打造品牌專屬魔表。用戶發布視頻選用魔表，會顯示中國聯通視頻彩鈴呼叫中，手指觸發火苗點燃爆竹后，即可掉落煙花、財寶及中國結等元素。新潮的形式、低門檻的創作，以及深度契合春節場景和產品形態的創意，讓快樂一觸即發。
達人內容對粉絲行為有極大影響，可以有效拉動用戶對品牌內容的參與深度。本次挑戰賽，@wuli哥哥、@叫我coco啦.、@琪怪兒等多領域千萬粉絲快手達人，紛紛以各自特色示范實拍視頻。精彩演繹引發粉絲情感共振，他們在達人的號召下積極解鎖#拜年牛姿勢#，7天貢獻出6.7萬+優質UGC作品。在PGC高質內容和UGC海量內容的疊加效應下，中國聯通實現一波大范圍的品牌圈粉。
為進一步助推活動熱度，快手磁力引擎整合平臺優勢資源，全方位打造#拜年牛姿勢#聲量爆點。通過品牌開屏、單雙列信息流、搜索頁-banner等資源強勢引流，快手磁力引擎為挑戰賽超高的流量價值奠定基礎、為用戶首次嘗試5 G 視頻拜年的行為共振積蓄勢能，實現品牌價值與產品賣點最大范圍的透傳。
有生活也有生意，快手磁力引擎與中國聯通共探品牌長效價值
擁抱每一種生活的快手，擁有覆蓋各個領域的多元內容生態、滲透各個區域的國民社交基礎以及超具活力與黏性的年輕消費群體。提出“讓品牌更有吸引力”價值主張的快手磁力引擎，也已成為品牌實現全域曝光、深耕私域資產、完成高效轉化的長效營銷陣地，這些都成為快手對中國聯通等品牌的強大吸引力。
2020年，是中國聯通提出“創新·與智慧同行”的品牌煥新之年，也是與快手磁力引擎商業化合作的爆發之年：2020年春晚紅包項目，以年味營銷顛覆互動想象；五五開黑節，以垂類精耕助力影響力破圈；快手一千零一夜，以全程品牌霸屏突破營銷想象力；2021年春節營銷又打造出超級盛宴……中國聯通在品牌營銷上的開放創新態度，不僅創造出一個個標桿式營銷案例，更深刻詮釋何為個性化的、有溫度的、接地氣的、具有人文精神的品牌。
有生活也有生意，在內容生態與商業化生態兩張大網的融合中，快手磁力引擎圍繞人、內容、流量、創意高效運轉，釋放出強大的商業價值與商業化能力。未來，快手磁力引擎期待與更多品牌一起進行長線營銷，品牌與快手磁力引擎共生共贏的關系，亦可幫助品牌與消費者建立起長久伴隨關系，為品牌帶來長效價值的積累。
