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快手磁力聚星:打擊劣質(zhì)、非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容 百億流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品

資訊 2021/02/24 14:04:24 2977閱讀

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近日,快手磁力聚星宣布正式開啟內(nèi)容商業(yè)生態(tài)治理專項(xiàng)行動(dòng),打擊非合規(guī)商業(yè)推廣內(nèi)容、治理劣質(zhì)商業(yè)作品,并拿出百億流量對(duì)優(yōu)質(zhì)的商業(yè)作品進(jìn)行激勵(lì)。

據(jù)悉,非合規(guī)商業(yè)推廣內(nèi)容和劣質(zhì)商業(yè)作品極大損害了商家/客戶、創(chuàng)作者和普通用戶的體驗(yàn)及權(quán)益。

非合規(guī)商業(yè)推廣內(nèi)容是指未通過(guò)快手磁力聚星官方平臺(tái),私下收取商家/客戶報(bào)酬進(jìn)行商業(yè)推廣的內(nèi)容,包括通過(guò)短視頻和直播進(jìn)行品牌推廣、探店宣傳、影視宣傳、引導(dǎo)粉絲下載App、誘導(dǎo)粉絲到站外交易、私下收取商家電商坑位費(fèi)等行為。

劣質(zhì)商業(yè)作品是指商家/客戶雖然通過(guò)聚星平臺(tái)對(duì)達(dá)人下單,但內(nèi)容或封面中出現(xiàn)刻意誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、虛假夸大宣傳的行為,或出現(xiàn)低用戶體驗(yàn)的超長(zhǎng)推廣植入、無(wú)明確主題和價(jià)值信息的商業(yè)作品,以及有違公序良俗等情況的商業(yè)作品內(nèi)容。

為了進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)容商業(yè)生態(tài),去年 3月,快手已開始加大對(duì)非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容的治理工作,截至2020年底,累計(jì)清理非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容超過(guò)3萬(wàn)條,處罰賬號(hào)人次超過(guò)1萬(wàn)。

今年以來(lái),快手升級(jí)治理力度,采用 “算法+人工審核” 雙重校驗(yàn)對(duì)非合規(guī)的商業(yè)推廣行為進(jìn)行打擊,同時(shí)加大對(duì)違規(guī)行為的處罰力度,首次違規(guī)將面臨內(nèi)容清除、直播斷播等處罰,情節(jié)嚴(yán)重者將封禁賬號(hào)。劣質(zhì)商業(yè)作品將面臨審核駁回、技術(shù)屏蔽等處罰,帶來(lái)的損失將由商家/客戶自行承擔(dān)。

同時(shí),為了更好的激勵(lì)優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作,自2021年2月起,快手將拿出百億流量對(duì)通過(guò)磁力聚星發(fā)布的優(yōu)質(zhì)商業(yè)作品進(jìn)行激勵(lì),滿足商家/客戶營(yíng)銷目標(biāo)且能夠給用戶較好的觀看體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)作品獲得額外的流量激勵(lì)。

作為國(guó)民短視頻社區(qū),快手以真實(shí)、信任、溫暖為社區(qū)價(jià)值觀,強(qiáng)調(diào)通過(guò)真實(shí)的內(nèi)容來(lái)沉淀高質(zhì)量的關(guān)注關(guān)系和粉絲價(jià)值。快手磁力聚星此次專項(xiàng)行動(dòng)瞄準(zhǔn)非合規(guī)商業(yè)推廣及非優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容這個(gè)痛點(diǎn),充分表明了其維護(hù)平臺(tái)健康內(nèi)容商業(yè)生態(tài)的決心。未來(lái),快手磁力聚星將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和能力升級(jí),進(jìn)一步保障品牌、創(chuàng)作者及用戶的權(quán)益,搭建更健康的商業(yè)生態(tài)。



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    李民華,知名設(shè)計(jì)師、策劃人,二十年來(lái)服務(wù)百余家企業(yè)品牌創(chuàng)建,現(xiàn)黃河科技學(xué)院特聘教授,海博視覺品牌策劃總經(jīng)理 品牌導(dǎo)師

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    基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。

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