隨著80后、90后成為購車主力，汽車不再只是代步工具，更是彰顯自我的時(shí)尚單品。對(duì)車企來說，只有找對(duì)傳播方式和渠道、緊跟年輕人的節(jié)奏與潮流，才能精準(zhǔn)定位品牌與用戶的共嗨點(diǎn)，真正的走進(jìn)年輕用戶的心智。新年伊始，東風(fēng)本田XR-V與快手歡唱店首次跨界合作，就掀起了一場汽車與音樂碰撞的潮唱之旅，成功點(diǎn)燃年輕人群的無限潮動(dòng)力。

線下，東風(fēng)本田XR-V潮元素登陸11家快手歡唱店，覆蓋人流超150萬；線上，東風(fēng)本田XR-V聯(lián)動(dòng)快手音樂，發(fā)起#一路潮唱X點(diǎn)燃駕趣#話題，相關(guān)作品累計(jì)播放量近2000萬。其中，快手達(dá)人7@二辰@藍(lán)光樂隊(duì)的探店視頻累計(jì)播放量近400萬，@牛哥說車、@大斌說車、@麥浪哥哥的直播更是引發(fā)強(qiáng)勢圍觀。此次合作聚焦歡唱場景，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，在快手定制化IP的加持下，活動(dòng)總曝光高達(dá)5600萬，成功搶占用戶心智。

線上線下深度聯(lián)動(dòng)打破傳播壁壘，娛樂場景自然透傳品牌調(diào)性

快手歡唱店作為快手音樂圍繞K歌場景打造的全新娛樂社交生態(tài)，精準(zhǔn)覆蓋線上線下年輕潮流人群。據(jù)《2020快手汽車行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》顯示，快手用戶關(guān)注汽車的熱情持續(xù)高漲，年輕化市場潛力愈發(fā)強(qiáng)勁。無論是線上還是線下，對(duì)引領(lǐng)小型SUV市場潮流的東風(fēng)本田XR-V來說，都與其目標(biāo)用戶高度契合。

快手磁力引擎以音樂為媒介，為品牌搭建起與年輕消費(fèi)者溝通的新路徑。活動(dòng)預(yù)熱期，通過快手音樂及時(shí)尚達(dá)人的探店短視頻，成功點(diǎn)燃#一路潮唱X點(diǎn)燃駕趣#話題，在@快說車等官方賬號(hào)強(qiáng)勢助推下，持續(xù)拉升東風(fēng)本田XR-V的產(chǎn)品熱度，吸引老鐵前去快手歡唱店打卡。與此同時(shí)，帶有東風(fēng)本田XR-V潮屬性的頭飾手卡、貼紙等物料在快手歡唱店全面上線，通過娛樂場景化的內(nèi)容，輕松傳遞品牌內(nèi)核。

值得一提的是，快手歡唱店演唱廳具有視頻錄制功能，在多重獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的刺激下，用戶紛紛使用東風(fēng)本田XR-V潮流配件拍攝話題視頻并上傳，打破傳播場景壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌聲量最大化。為進(jìn)一步將流量轉(zhuǎn)化為銷量，快手磁力引擎還將王牌資源引流至達(dá)人直播間，通過對(duì)東風(fēng)本田XR-V的試駕直播，解鎖快手歡唱店更多有趣玩法，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)深入人心。

汽車達(dá)人+音樂達(dá)人激發(fā)私域流量價(jià)值，花式傳播品牌潮流定位

擁有極高話語權(quán)和影響力的KOL，早已是短視頻營銷中的中堅(jiān)力量。此次跨界合作中，優(yōu)選與品牌調(diào)性貼合的高人氣達(dá)人@藍(lán)光樂隊(duì)與高顏值達(dá)人@二辰，精心打造創(chuàng)意短視頻，憑借花式玩法激發(fā)大眾創(chuàng)作熱情，傳遞東風(fēng)本田XR-V新潮賣點(diǎn)。聯(lián)合@牛哥說車、@大斌說車、@麥浪哥哥三位汽車達(dá)人將試駕直播玩出新高度，直播中不僅圍繞東風(fēng)本田XR-V的外觀、內(nèi)飾、性能等進(jìn)行高能密集輸出，更來到快手歡唱店現(xiàn)場，親自一展歌喉，極大提升了直播的趣味性，在潛移默化中打動(dòng)潛在用戶，實(shí)現(xiàn)品牌多圈層滲透。

截至目前，快手歡唱店已在全國落地近40家，集中在人流密集城市CBD，并在持續(xù)豐富中。快手歡唱店首次采用“互聯(lián)網(wǎng)+KTV”的新模式，通過引導(dǎo)大眾分享視頻至快手的裂變玩法，讓用戶產(chǎn)生線上與線下連接，深化音樂社交價(jià)值。通過用戶不同的音樂表達(dá)，為東風(fēng)本田XR-V帶來了積極的價(jià)值輸出，而音樂自身對(duì)圈層的穿透力，也讓品牌擴(kuò)散至更廣泛的年輕群體當(dāng)中。

東風(fēng)本田XR-V與快手歡唱店首次跨界合作，不僅體現(xiàn)了其極具開創(chuàng)性的營銷思路，也讓更多品牌看到了娛樂場景化營銷的無限可能。品牌與用戶的對(duì)話始終是雙向的，只有更精準(zhǔn)更巧妙的溝通方式才能將其打動(dòng)。依托強(qiáng)大的線上線下資源，快手磁力引擎期待與更多品牌開啟跨界聯(lián)動(dòng)，挖掘音樂生態(tài)價(jià)值，讓用戶在享受音樂的樂趣中怦然心動(dòng)。