Soul APP聯手綜藝《明星大偵探》，激活Z世代文化勢能
品牌
2021/01/29 16:58:40 2622閱讀
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近日，高分綜藝《明星大偵探》攜第六季正式回歸，備受年輕人喜愛的社交平臺Soul APP作為超級合作伙伴，與節目內容進行深度互動，推出“南北CP”創意貼片廣告，并在站內同步上線“一起上Soul玩推理”游戲。創新的品牌合作帶動關于Soul APP的火熱場外討論，實現從明星效應到品牌心智的“勢能轉移”，創造了又一面向Z世代人群的營銷范例。
《明星大偵探》作為中國首檔明星推理綜藝真人秀，通過縝密的推理懸疑設計以及輕松幽默的風格受到年輕觀眾追捧，第六季播出六期至今，豆瓣評分達9.2。這一季中，Soul APP作為節目的超級合作伙伴，在案情中以關鍵線索呈現，展示了基于心靈特征的好友匹配、視頻聊天“臉基尼”等一系列獨特功能。
本次品牌合作還通過調動節目的明星和話題資源，在內容融合的形式上推陳出新。在節目的中插廣告中，Soul APP聯合節目中被熱議的“南北CP”郭文韜和蒲熠星，上演了一出尋找最佳搭檔的推理好戲，最終帶出Soul“跟隨靈魂找到你”的品牌主張，讓不少粉絲大呼驚喜。高度的話題性刺激用戶對內容進行二次創作，進一步擴大傳播廣度和深度，以“四兩撥千斤”的方式巧妙撬動了Soul APP在廣大年輕群體中的品牌認知。
這一波從明星效應到品牌心智的“勢能轉移”，源自Soul APP對Z世代文化趨勢的深刻洞察。根據QuestMobile《Z世代洞察報告》，95后、00后對明星內容的喜愛程度TGI高達248，是動漫的1.3倍和游戲的近2倍。明星作為人格化、強交互的內容載體，在Z世代受眾群體中具有更高的關注度和號召力，品牌選擇風格形象契合的明星進行合作，也更容易打出差異化調性。
Soul APP以優質綜藝節目作為傳播媒介，也切中當代年輕人的內容消費習慣。《Z世代洞察報告》數據顯示，Z世代人均每月花費在視頻娛樂上接近50個小時，其中在線追劇追綜藝成為年輕人在視頻娛樂領域時間的主要去處之一。Soul APP近年在年輕群體中不斷擴大的影響力，以及《明星大偵探》在年輕觀眾中的強勢口碑，奠定了雙方的合作基礎。
在本次合作之外，作為一億年輕人的社交游樂園，Soul APP也一直保持對Z世代精神訴求和文化趨勢的敏銳洞察，探索更立體多元的社交玩法，以年輕人感興趣的形式，傳遞積極向上的品牌和價值理念。
去年11月，Soul APP就在線下舉辦“靈魂奇境”藝術展，以融合藝術和科技的裝置，為人們提供觀照內心的心靈驛站，吸引大批年輕人參觀。圣誕節期間，Soul APP還開展“靈魂出逃夜”線下觀影活動，在36個城市邀請近萬位用戶前往電影院觀看動畫電影《心靈奇旅》（英文名：Soul），在2020年即將過去之際，讓年輕人打破距離隔閡，在銀幕前一同體驗治愈心靈的力量，活動開展次日即引爆社交媒體熱搜榜。
近年，隨著Z世代在文化和經濟上的話語權不斷提高，一批面向年輕人的新產品、新服務涌現，眾多傳統品牌也在謀求年輕化轉型，如何創新品牌語言和溝通方式，“攻占”Z世代心智，成為商業傳播的關注焦點。Soul APP充分發揮優勢內容和媒介的文化能量，為“打動年輕人”這一課題提供了具有商業價值和社會意義的實踐范本。
