牽手“超級碗” 快手成為NFL中國官方短視頻平臺
資訊
2020/12/23 14:22:15 7440閱讀
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2020年12月21日，快手與NFL職業橄欖球大聯盟正式宣布雙方達成深度內容合作，快手成為NFL職業橄欖球大聯盟中國官方短視頻平臺。
據了解，在此次合作中，NFL將通過矩陣賬號的形式全面入駐快手平臺并發布賽事精彩瞬間、戰術解析、賽場周邊花絮等，向快手老鐵們呈現最全面的橄欖球精品內容。
此外，快手還將與NFL嘗試聯合孵化優質達人，結合雙方優勢及資源賦能橄欖球愛好者，通過短視頻+直播的形式傳播橄欖球文化內容。同時，NFL還將通過自制橄欖球直播節目來全方位普及橄欖球相關專業知識和賽事文化，也給予更多橄欖球愛好者展示自身特長的機會。
美式橄欖球運動發源于常春藤名校，提倡團隊溝通與協作，通過比賽引導青少年互相尊重，積極發展自信、勇氣和堅韌品質，幫助青少年建立終身受益的價值觀。經過十余年的精耕細作，目前NFL橄欖球在中國的受歡迎度正呈現爆發性的增長態勢，其優質的品牌形象、獨特的運動魅力與極具潛力的發展前景也被社會各界所認可。
官方提供的數據顯示，截止目前全國約有超過5萬名（12歲以下）青少年定期參加有組織的橄欖球訓練，國內有組織的業余成人裝備聯賽的擁有80多支球隊和4000多名球員。2019賽季NFL觀戰球迷人數大幅增加44%，相關視頻內容獲得了高達7億的觀看量，平均每周有超過3200w次的播放量。超級碗的收視率依然走高，增長了14%，觀看比賽的觀眾超過880萬。
對于此次合作，快手體育負責人表示，快手作為一款國民級短視頻APP，能夠結合平臺的流量和用戶覆蓋優勢與NFL在短視頻及直播內容共建、橄欖球創作者孵化、體育社區打造等諸多方面實現合作共贏。在為廣大的快手用戶提供更優質和多元的賽事內容的基礎上，也希望與NFL共同推動橄欖球運動在中國的普及和發展。
NFL中國區總經理楊瑞奇表示：“NFL是北美職業體育聯盟的領導者，也是將科技運用在運動領域的領先者，快手是運用科技打造短視頻社區的創新者，雙方的合作相信可以為NFL的球迷帶來更好的內容體驗。”NFL中國媒體總監賈恒軒介紹到：“未來的內容策略與球迷服務也將更多融合Z世代人群的價值觀、流行趨勢和消費習慣。我們將通過與快手的合作，深耕本土化的內容制作與運營，更好的鏈接年輕受眾并發展新一代NFL球迷群體。”
今年，快手在體育領域投入發力，動作不斷。從世界足球先生、全球社交媒體粉絲總量第一人C羅入駐并成為快手體育代言人，到快手成為中國國家女子排球隊的官方短視頻平臺，郎平及女排國手集體入駐。此外，快手也與CBA、NBA、MLB、切爾西足球俱樂部等國內外頂級聯賽和俱樂部達成合作，與此同時，張繼科、張偉麗、馬布里、拉文等國內外頂級運動員和張衛平、韓喬生、黃健翔、董路等知名體育評論員、解說員也相繼入駐快手，并緊密結合短視頻+直播的內容形式參與到快手的內容活動之中。
世界頂級體育娛樂盛會 2020年超級碗在邁阿密的盛況
截止到今年，快手體育優質體育創作者超過4萬，體育粉絲受眾超過1.5億，未來快手體育將努力打通體育產業整體鏈路，以版權內容最大限度吸納體育粉絲群體，以體育團體+運動明星打出品牌聲量，以體育MCN機構和優質KOL為核心創作群體，不斷滿足站內外用戶日益增長的體育內容消費需求。
作為一款國民級短視頻、直播APP，快手目前的日活躍用戶數已突破3億大關，總視頻數量達到近200億條。9月份，快手完成品牌升級，產品8.0版本全量上線，同時更新了品牌logo標志，快手官方Slogan也升級為“擁抱每一種生活”。
快手目前正持續在體育領域上重點發力，致力于在站內打造濃厚的體育社區氛圍，為愛好體育行業的人們構建聯系，推動體育事業的發展。在過去的一年中快手體育通過更多元的方式與國內外頂級賽事IP合作、頂級運動隊合作以及體育名人合作與體育產業做深度捆綁，嘗試打造短視頻社交環境下的新賽事體驗場景、互動場景。
2019年，快手成為CBA官方短視頻合作伙伴，與CBA共同合作打造“國民籃球巔峰賽”，讓網紅與CBA明星球員同場競技，實現“草根”與職業的碰撞對決。2020年，快手體育聯合央視推出“在快手，看見不一樣的中國女排”直播活動，郎平攜手女排隊員以及陳可辛、吉娜·愛麗絲和宋世雄等各界大咖與喜歡打排球的快手老鐵零距離互動。
