28億票房《我和我的家鄉》大熱背后 “錦江酒店”APP一次成功的爆款跨界營銷
終端
2020/12/02 11:08:50 15287閱讀
10月1日上映的主旋律愛國大片《我和我的家鄉》在今年引爆市場,截止目前總票房突破28億元,成為2020年中國電影名利雙收的現象級影片。在此風潮的引領下,錦江全球會員預訂平臺“錦江酒店”APP以《我和我的家鄉》為主題,推出包括全平臺主題促銷、品牌酒店專場促銷、IP主題客房、在線互動游戲、官方直播等在內的IP跨界系列活動,成功蛻變為行業爆款項目,成為年度營銷典范。
作為錦江全球會員預訂平臺,“錦江酒店”APP致力于為1.6億會員和廣大用戶提供包括酒店預訂、旅游度假、會員服務、金融支付等高品質、全場景、一站式旅訊服務體驗。
此次,“錦江酒店”APP選擇聯合《我和我的家鄉》實施IP跨界合作,看準的就是疫情新常態下,人們在“十一黃金周”對于“回家”的情愫與渴望,拖家帶口,奔波千里,只為能夠在短暫的假期,回到被疫情阻隔長達數月的家鄉。
這個過程中,“住”是所有人都離不開的一個環節,“錦江酒店”APP希望以此為契機,在行業復蘇起勢之際,推波助瀾,引發一波高潮。
在聯合營銷方面,“錦江酒店”APP匯集錦江國際旗下近8000家品牌酒店,推出了覆蓋全國31個省市近500個城市的“金秋狂歡 鉅惠三重禮”全平臺主題促銷活動;聯合維也納全系列品牌共同開啟的“7折獻禮 助你游家鄉”專場促銷;攜手康鉑品牌特別推出具有“西南民族特色+扎染傳承藝術”的IP主題客房,再現電影場景,為錦江會員和廣大用戶提供便捷的直銷預訂服務、實惠的活動福利、沉浸式的住宿體驗。
在品牌推廣方面,“錦江酒店”APP通過在《我的我的家鄉》首映禮背板、影片海報、平面海報、片尾合作伙伴LOGO等宣傳物料的品牌植入,以及影片標題LOGO使用、影片周邊產品使用等,實現了產品品牌知名度和認知度在公眾中的持續提升。
在會員互動方面,“錦江酒店”APP積極運用社交媒體與會員及用戶進行情感互動,不僅通過上線“家鄉冷知識”互動游戲,在會員對鄉情、鄉愁、鄉趣直抒胸臆的同時,實現與會員思鄉情懷的共鳴,更以“新時代的美好家鄉”為主題,連續開展了多場直播活動,和全國各地1.6億會員隔空對話,共話桑麻、共訴鄉情,共同為自己的家鄉打Call,點贊!將昂揚向上的時代精神和揮灑汗水的熱土情懷有機融合,彰顯了新時代人們對家鄉的熱愛和對美好生活的不懈追求。
“錦江酒店”APP本次《我和我的家鄉》IP跨界系列活動,累計實現品牌曝光1.3億人次,派發優惠券近1萬張,收獲近6萬個酒店間夜轉換,實現了口碑和業績的雙豐收。
有錦江會員表示,聯合知名影視IP營銷,讓錦江會員能夠體驗到新穎、有趣并且緊跟熱點的玩法,十分有意思。“我通過‘錦江酒店’APP預訂酒店,即獲贈了《我和我的家鄉》電影票。在住宿期間,帶著全家人在酒店附近的影院看了電影。還在閑暇之余看了幾場直播,不知不覺間對錦江品牌的依賴度更高了,至少現在絕大多數酒店都是通過‘錦江酒店’APP預訂的,希望以后可以遇到更多這樣的營銷活動。”
對此,“錦江酒店”APP表示:“我們會不斷跨界,推出更多《我和我的家鄉》這樣的跨界營銷活動,持續為會員提供優惠權益,提升錦江品牌美譽度。”
