鳳凰網萬象更新 廣告節再攀巔峰
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2020/11/19 12:26:59 77978閱讀
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11月15至17日，第27屆中國國際廣告節在廈門如期舉行。作為與會媒體的代表，鳳凰網再度成為全場焦點。其以乘風破浪之勢，不僅在鼓浪之濱奉上創意十足的展臺，還與全國廣告業同仁分享了犀利的行業洞見和重磅的媒體資源，引領著創意和創新的潮流。
鳳凰港口 大咖云集
本屆廣告節，鳳凰網展臺以“萬象更新”為主題，并具象化為“凰家港口”來迎候八方觀眾。與港口相似，鳳凰網不僅有著強大的資源整合能力，更是全球華人的精神港灣。展臺中以內容報道、案例再現等形式展現的中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量，既有航天工程的家國大事，也有時尚、資訊、公益等超級IP，為眾多觀眾交口稱贊。
展臺上兩個集裝箱風格的專訪間，在三天內迎來二十余位重磅嘉賓。他們在鳳凰網這一“第27屆中國國際廣告節——戰略合作伙伴、特約專訪平臺”之上縱論行業得失，研判未來趨勢。
在互動展區，則圍繞鳳凰網電商品牌——凰家尚品，打通線上、線下。令好產品跨過屏幕，直接與用戶面對面，同步提升產品的口碑和銷量。
構建頂層影響 完善產業布局
除吸睛的展臺之外，鳳凰網的觀點表達也同樣引起轟動。在廣告節的關鍵會議——國際創意與宏觀發展高峰論壇之上，鳳凰網商業市場總經理陳欣的精彩分享也再度為行業所關注。
她表示，受疫情影響，消費市場與營銷環境中的一切都在快速更新。其中，用戶的行為轉變尤為明顯。疫情期間，用戶對互聯網的依賴性大幅增加，人均線上使用時間飆升。其中，休閑娛樂、社交及新聞資訊類App成為用戶的集中地。疫情期間養成的信息獲取習慣，也讓用戶對新聞資訊的真實性、權威性和專業解讀都有了更高的要求。
鳳凰網在內容實力和媒體影響力已毋庸置疑。當下及未來，除鞏固新聞領域的價值外，鳳凰網也在年輕化、本地化、生活、電商等多個領域積極布局。今年，鳳凰網正在進行全方位的資源煥新，幫助諸多品牌重現活力。此次煥新，不僅始終圍繞用戶不斷升級的新消費形態，更在深耕大眾群體真正喜歡和關心的內容，為用戶構建完善的美好生活體系，為品牌構建完整的用戶觸達路徑。
立體布局發展 重塑品牌價值
與犀利觀點一樣受到關注的，還有鳳凰網的重磅資源。在中國網絡領軍品牌2021營銷資源品鑒會之上，鳳凰網媒介招商總監章文佳為重點介紹了一系列新價值、新玩法、新布局，詮釋在新時代下，以優質原創內容為原點的“萬象更新”，號召品牌與鳳凰一同煥新。
她重點強調了鳳凰網煥新體系中的三大新價值：熱點事件為品牌營銷帶來流量紅利、垂直產業峰會影響力升級、情感IP謀定品牌價值觀。三大新價值從不同維度幫助廣告主影響核心受眾、傳遞品牌價值。另有三大新玩法，令人眼前一亮，既有風直播、凰家測評等內容型營銷打法，還有全域整合營銷平臺——鳳飛，用技術化解營銷難題、以技術突破營銷壁壘。新布局則體現在四個維度：基于聯合國可持續發展目標的青年眾策平臺青春BANG、全新的電商品牌凰家尚品、美好生活中心以及本地化的布局。四個維度的布局，全面覆蓋營銷熱門領域，打通線上線下、推動業務下沉，為廣告主帶來更多的介入機會。
值得一提的是，在廣告節期間舉辦的中國廣告長城獎上，鳳凰網攜手聯通的《中國聯通冬夢大師創意挑戰賽》斬獲整合營銷類銀獎、與碧桂園共同發起的《做美好生活設計師》榮獲整合營銷與公益營銷類兩項銀獎，以及與女童保護基金會倡導的《勇敢娃娃 勇敢說不》摘獲公益營銷類銀獎。在一系列案例中，鳳凰網不但創造著經典的營銷案例，更攜手品牌，書寫著溫暖人心的社會價值。
對鳳凰網而言，賦能品牌不只是簡單的商業價值提升，更是用故事讓消費者與品牌相遇、相知、相通。在出于信息極度喧囂，但深度、客觀、真實內容稀缺的當下，鳳凰網期待能與更多的品牌一同見證中國營銷的萬象更新，見證中國品牌的欣欣向榮。
