創新營銷驅動品牌發展 君樂寶楊洪濱獲“廣告主獎·年度功勛人物”
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2020/11/17 10:46:15 2883閱讀
深耕專業品質,引領行業發展——近期,第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕。在11月16日舉行的2020中國國際廣告節·廣告主盛典中,君樂寶乳業集團副總裁、低溫事業部總經理楊洪濱憑借銳意進取的創新之舉,斬獲“中國國際廣告節·廣告主獎·年度功勛人物”。
作為中國廣告行業極具權威性和影響力的行業盛會,中國國際廣告節致力于通過多層次、全方位、寬領域的廣告活動助力構建數字經濟時代資源共建共享的廣告生態圈。2020中國國際廣告節·廣告主盛典則是對具有突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物進行年度表彰。
近年來,君樂寶乳業集團低溫事業部在楊洪濱的帶領下,以品類創新開疆拓土,以營銷創新鐫刻消費者記憶,贏得口碑和銷量雙豐收。2019年,君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢增長,行業增速第一,市場占有率躍居全國前三。
秉承創新精神 產品品類不斷引領行業潮流
在低溫領域擁有25年豐富經驗的君樂寶一直以來都以明星單品引領中國低溫酸奶的品類發展潮流。率先推出紅棗酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶、“純享”無添加酸奶、“簡醇”0蔗糖酸奶、新一代鮮牛奶“悅鮮活”……創新已經深入君樂寶的企業發展靈魂。作為新生代的領袖人物,楊洪濱將這一精神在品類開拓中應用得淋漓盡致。
君樂寶率先發現常溫奶活性營養與運輸存儲便捷性難以兼得的市場缺憾,經過三年科技研發,于2019年創新推出新一代鮮牛奶“悅鮮活”。悅鮮活采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術,更多保留牛奶中的天然活性物質,同時產品保質期達到19天,為消費者在常溫奶之外提供了一種更好的營養選擇。悅鮮活的上市,打破了傳統鮮奶銷售半徑,引領了優質乳品的普及與發展,被譽為“國民好鮮奶”。
同時,隨著消費的不斷升級,酸奶消費呈現出個性化、多元化需求的趨勢。0蔗糖酸奶因其自然、健康的定位,無糖、無添加的配方,在飲食減糖健康化的市場背景下,成為年輕、時尚消費群體的新寵。君樂寶順應消費需求,推出的“簡醇”0蔗糖酸奶用更健康的配方、更低脂的原料,迎合消費者健康消費的潮流,一經上市便受到頻頻好評。
“破圈”營銷推爆款 助力打造品牌影響力
當下,“酒香不怕巷子深”的理念早已過時。任何業界經典爆款的打造,都離不開創新營銷的助推與加持。去年11月,君樂寶于水立方召開新一代鮮牛奶悅鮮活上市發布會,并邀請郭晶晶作為悅鮮活體驗館,為新品品質代言。科技范兒十足的會場、“郭晶晶再現水立方”的熱點話題以及網紅體驗區打卡+活動直播,使得上市發布會成為引爆數億網絡關注度的營銷大事件。新品類的創新科技及獨有的市場賣點獲得足夠曝光量,繼而被業界、市場和消費者充分認知。
今年6月,上市于2013年的純享酸奶全新升級無添加配方,采用天然食材,樹立了“無添加酸奶”品類的新標桿,成為全球首款以全產業鏈條通過SGS獨立慧鑒認證的酸奶產品。同時,純享酸奶牽手全新代言人楊洋,向年輕消費者群體靠攏,以更加豐富的天然食材,更加本真的自然味道,更加優越的產品品質,為消費者提供更健康、更美味的營養選擇,帶來更加健康美好的生活。
“創新,讓生活更美好。優質乳品產品及品牌的打造,是為了助力更多國人從喝上奶到喝好奶的營養健康升級。”楊洪濱表示,未來,君樂寶乳業集團將繼續打造行業領軍品牌,推進奶業高質量發展,為振興國產奶業貢獻力量。
