創(chuàng)新營銷驅(qū)動品牌發(fā)展 君樂寶楊洪濱獲“廣告主獎·年度功勛人物”
品牌
2020/11/17 10:46:15 2705閱讀
深耕專業(yè)品質(zhì),引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展——近期,第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門盛大開幕。在11月16日舉行的2020中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典中,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I憑借銳意進(jìn)取的創(chuàng)新之舉,斬獲“中國國際廣告節(jié)·廣告主獎·年度功勛人物”。
作為中國廣告行業(yè)極具權(quán)威性和影響力的行業(yè)盛會,中國國際廣告節(jié)致力于通過多層次、全方位、寬領(lǐng)域的廣告活動助力構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代資源共建共享的廣告生態(tài)圈。2020中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典則是對具有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物進(jìn)行年度表彰。
近年來,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)低溫事業(yè)部在楊洪濱的帶領(lǐng)下,以品類創(chuàng)新開疆拓土,以營銷創(chuàng)新鐫刻消費(fèi)者記憶,贏得口碑和銷量雙豐收。2019年,君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢增長,行業(yè)增速第一,市場占有率躍居全國前三。
秉承創(chuàng)新精神 產(chǎn)品品類不斷引領(lǐng)行業(yè)潮流
在低溫領(lǐng)域擁有25年豐富經(jīng)驗(yàn)的君樂寶一直以來都以明星單品引領(lǐng)中國低溫酸奶的品類發(fā)展潮流。率先推出紅棗酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶、“純享”無添加酸奶、“簡醇”0蔗糖酸奶、新一代鮮牛奶“悅鮮活”……創(chuàng)新已經(jīng)深入君樂寶的企業(yè)發(fā)展靈魂。作為新生代的領(lǐng)袖人物,楊洪濱將這一精神在品類開拓中應(yīng)用得淋漓盡致。
君樂寶率先發(fā)現(xiàn)常溫奶活性營養(yǎng)與運(yùn)輸存儲便捷性難以兼得的市場缺憾,經(jīng)過三年科技研發(fā),于2019年創(chuàng)新推出新一代鮮牛奶“悅鮮活”。悅鮮活采用INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù),更多保留牛奶中的天然活性物質(zhì),同時(shí)產(chǎn)品保質(zhì)期達(dá)到19天,為消費(fèi)者在常溫奶之外提供了一種更好的營養(yǎng)選擇。悅鮮活的上市,打破了傳統(tǒng)鮮奶銷售半徑,引領(lǐng)了優(yōu)質(zhì)乳品的普及與發(fā)展,被譽(yù)為“國民好鮮奶”。
同時(shí),隨著消費(fèi)的不斷升級,酸奶消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化需求的趨勢。0蔗糖酸奶因其自然、健康的定位,無糖、無添加的配方,在飲食減糖健康化的市場背景下,成為年輕、時(shí)尚消費(fèi)群體的新寵。君樂寶順應(yīng)消費(fèi)需求,推出的“簡醇”0蔗糖酸奶用更健康的配方、更低脂的原料,迎合消費(fèi)者健康消費(fèi)的潮流,一經(jīng)上市便受到頻頻好評。
“破圈”營銷推爆款 助力打造品牌影響力
當(dāng)下,“酒香不怕巷子深”的理念早已過時(shí)。任何業(yè)界經(jīng)典爆款的打造,都離不開創(chuàng)新營銷的助推與加持。去年11月,君樂寶于水立方召開新一代鮮牛奶悅鮮活上市發(fā)布會,并邀請郭晶晶作為悅鮮活體驗(yàn)館,為新品品質(zhì)代言。科技范兒十足的會場、“郭晶晶再現(xiàn)水立方”的熱點(diǎn)話題以及網(wǎng)紅體驗(yàn)區(qū)打卡+活動直播,使得上市發(fā)布會成為引爆數(shù)億網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的營銷大事件。新品類的創(chuàng)新科技及獨(dú)有的市場賣點(diǎn)獲得足夠曝光量,繼而被業(yè)界、市場和消費(fèi)者充分認(rèn)知。
今年6月,上市于2013年的純享酸奶全新升級無添加配方,采用天然食材,樹立了“無添加酸奶”品類的新標(biāo)桿,成為全球首款以全產(chǎn)業(yè)鏈條通過SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證的酸奶產(chǎn)品。同時(shí),純享酸奶牽手全新代言人楊洋,向年輕消費(fèi)者群體靠攏,以更加豐富的天然食材,更加本真的自然味道,更加優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì),為消費(fèi)者提供更健康、更美味的營養(yǎng)選擇,帶來更加健康美好的生活。
“創(chuàng)新,讓生活更美好。優(yōu)質(zhì)乳品產(chǎn)品及品牌的打造,是為了助力更多國人從喝上奶到喝好奶的營養(yǎng)健康升級。”楊洪濱表示,未來,君樂寶乳業(yè)集團(tuán)將繼續(xù)打造行業(yè)領(lǐng)軍品牌,推進(jìn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為振興國產(chǎn)奶業(yè)貢獻(xiàn)力量。
