所有三四線城市購物中心，再不抓住小鎮青年的心就晚了！
精準營銷
2020/11/13 11:28:57 24700閱讀
近幾年,伴隨著移動互聯網行業的迅猛發展與消費下沉,“小鎮青年”逐漸成為關注的焦點。這一群體憑借著龐大的消費驅動效能,是當前中國社會的消費下沉趨勢的主要承載力。
根據國內數據洞察企業WIFIPIX調查顯示,不論是80后、90后小鎮青年,還是00后小鎮青年,他們出門購物意愿都超強,而且購物中心是他們日常消費的主要場景之一。
而由于小鎮青年的生活和工作環境基本處于慢節奏,低壓力、家庭消費為主的狀態,因此具有網紅打卡、時尚潮流的購物環境,能極大激發他們走進商場的欲望,成為他們家庭消費的“主陣地”。
秦皇島·世紀港灣“我們的潮代”主題場景燈光
【設計執行:夜空彩虹;時間:2019 ;風格:新國潮】
可以說,“如何吸引小鎮青年進店消費”已成為了三四線城市購物中心客戶、活動公司以及同行都要思考的問題。在這當中,夜空彩虹認為,所有三四線城市購物中心都要做好場景化打造,尤其是吸引眼球的場景氛圍營造。
為聯盛打造場景氛圍,用創新吸引小鎮青年
由于城市發展影響,大部分三四線城市購物中心都是從本地百貨商超“進化”而來。因此,多數三四線購物中心的場景主題風格大多數依舊停留在傳統百貨階段,單調雷同,缺乏趣味。
秦皇島·世紀港灣“我們的潮代”主題場景燈光
【設計執行:夜空彩虹;時間:2019 ;風格:新國潮】
但事實上,我們需要深刻認識到,當前三四線小鎮青年對于新鮮事物的接受程度已遠超其父輩。
以夜空彩虹與聯盛集團三四線購物中心合作案例來看,三四線城市的目標消費者對于色彩豐富,具象略帶設計感的主題燈光場景氛圍、燈光美陳、商業美陳等有著極大的興趣,是他們眼中的最佳朋友圈拍照打卡場地。
聯盛購物中心燈光氛圍亮化
【設計執行:夜空彩虹;時間:2000-2016】
在與聯盛集團合作的過程中,夜空彩虹策劃以及設計團隊在商場燈畫設計上,主要通過名畫、童話素材的二次創新來為購物中心打造具有吸引力的環境氛圍。
其中,“星空”主題燈飾畫、“花仙子”主題燈飾畫、“冰雪奇緣主題燈飾畫因構圖精美,色彩豐富,受到了小鎮青年的喜愛。在燈畫閃爍變幻之間,猶如將人帶入了神秘的童話世界,帶給小鎮青年猶如身在繁華都市的感受,也讓他們對于留在三四線城市多了份期待,少了份彷徨。
聯盛奧特萊斯主題燈光氛圍
【設計執行:夜空彩虹】
而在商場燈光氛圍上,由于小鎮青年消費更多以家庭為單位,因此他們希望借助商場的場景氛圍營造進行親子互動、打卡拍照,促進全家其樂融融。
在此洞察的基礎上,夜空彩虹為聯盛集團購物中心策劃設計了結合童話、動漫環境的靜謐唯美,猶如仙境的線下場景燈光氛圍。
通過在聯盛集團多個購物中心落地實現,我們可以欣喜地發現,不論是巨型的燈光圣誕樹,還是唯美的燈光長廊,亦或是充滿童趣的美陳裝置,都在場景氛圍營造上,將小鎮青年帶入了一個全新的“視界”。讓他們在享受視覺盛宴的同時,也獲得一系列可發朋友圈,曬出自己美好生活的拍照打卡的素材。
聯盛奧特萊斯圣誕主題燈光美陳
【設計執行:夜空彩虹】
而通過獨特且帶有聯盛購物中心品牌印記的吉祥物所營造的燈光場景氛圍。更讓購物中心的文化理念與細致服務深入小鎮青年的心,培養了他們的消費粘性,并逐步形成具有特色且可持續發展的經營特色。
瑞昌聯盛購物中心品牌燈光氛圍
【設計執行:夜空彩虹】
由于夜空彩虹優秀的“設計+實施”能力,聯盛集團多個購物中心已樹立起“時尚國潮”、“網紅打卡”、“藝術人文”氣息,成功讓其成為當地居民線下消費主要場景。
用更具創意的內容,打造視覺沖擊盛宴
目前,夜空彩虹已為眾多三四線城市購物中心客戶設計打造了包括“我們的潮代”、“夢美星河”在內的多種風格主題燈光場景氛圍亮化。其中,帶有創意設計、人文藝術氣息的主題燈光氛圍尤其獲客戶認可。
普寧星河“夢美星河”主題燈光場景氛圍亮化
【曾獲 2020年BBCD“環境空間組”優秀獎】
而夜空彩虹在創意且具有人文藝術氣息的主題燈光氛圍設計上,已屢獲行業和專業設計大獎認可。
以斬獲多個設計大獎的“杭州銀泰IN77”主題燈光氛圍亮化來說,夜空彩虹的內容創意團隊,以大眾童年記憶中的蒲公英為設計靈感,嘗試表達出“輕呼一口,就能創造生命奇跡”的感覺。主題燈光氛圍一經推出,就成為當地的網紅打卡點,吸引不少消費者。
(杭州銀泰IN77蒲公英主題燈光氛圍亮化)
因此,夜空彩虹認為,三四線城市購物中心需要用更具創意的內容,打造視覺沖擊盛宴,才能強化購物中心在當地居民中的品牌印象。
而以蒲公英主題燈光氛圍亮化為代表的成熟燈光氛圍亮化方案,正是三四線城市購物中心的絕佳選擇。其好處在于不僅可以打造網紅打卡點,更可以在當地制造話題討論,增強當地居民對于購物中心的品牌印象和好感度、美譽度。
如您在燈光氛圍亮化上有更多的想法和合作意愿,期待與您的的溝通與合作。
