七匹狼X中國青年報丨聚焦新世代，煥新品牌力
品牌
2020/11/11 14:47:57 3218閱讀
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2020年突發的全球疫情大流行，令各行各業遭受重創，面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情，無數個中國青年挺身而出展示新時代中國青年的激昂風采、蓬勃力量。國民品牌七匹狼與《中國青年報》跨界攜手，聚焦新時代青年，破次元壁集結來自音樂、戲劇、體育、時尚等領域的強國青年，多陣地發聲，以青春宣言和時尚態度展現新時代中國青年的精神面貌。
"強國青年，風華正茂"是形容中國青年正當青春年少，揮斥方遒之際，猶如歷經30年七匹狼在全新的內外市場環境中煥新品牌力的過程，這也是七匹狼與《中國青年報》一場青春勢態的品牌碰撞。
跨界合作，一場擲地有聲的強國青年態度宣言
中國青年報以"推動社會進步，服務青年成長"為己任，服務一代又一代的青年，倡導中國青年積極進取、勇擔責任的時代青年態度。作為中國服裝行業領導品牌，七匹狼以擁抱變化、奮勇拼搏的狼文化品牌精神，不斷向社會傳遞正能量，喚醒和激勵每個人心中的狼。
七匹狼與中國青年報所倡導的青年態度和精神高度契合，此次強強聯手，將精神力量延展為時尚單品，展現當代中國青年激揚青春夢想、釋放青春力量、彰顯青年擔當的狼系青年精神態度，共同呼吁強國青年的民族使命。此次合作邀請到了媒體人李強、抗疫醫生周寧、先鋒設計師程迪加入強國青年領袖陣地，他們身處不同行業，立足自身崗位，弘揚工匠精神，把本職工作做到極致。
"志之所趨，無遠弗屆，窮山距海，不能限也。"七匹狼倡導青年人應該樹立遠大的志向，更肩負著創造更美好的世界的責任。每一個中國青年的聲音都應該被聽到，每一種中國青年的態度都應該被看到，以小我融入大我，將青春獻給祖國，立足全球視角塑造中國青年形象。
維度關聯，與用戶建立精神鏈接
作為國內男裝品牌的代表，七匹狼不斷沉淀"狼文化"、倡導積極向上的正能量，秉持銳意進取的精神不斷持續創新突破，始終與時代同行。創立30年來，"茄克之王"七匹狼以其拳頭產品茄克品類為載體，通過與跨界聯名、時代先鋒藝術、時代特色文化等不同維度形式不斷融合，以不同維度圈層人群為基點，賦能品牌"重煥新我"。
七匹狼這次的聯名合作對年輕人痛點的深挖可以說是非常精準，通過契合的觀點和年輕用戶建立精神鏈接，讓年輕人真正對品牌傳遞的價值觀產生內心認同。既弘揚了當代強國青年的正向價值觀，也成功向消費者們輸出了品牌心智。
多陣地發聲，多層級人群的心智強化
此外，七匹狼還邀請了音樂人黃旭、青年演員牛駿峰、奧運冠軍蔡赟、南極大使王昱珩等眾多各界明星藝人，以跨界發聲構建態度溝通的媒介，洞察強國一代青年的世界觀、人生觀、價值觀，并借助最具時尚態度單品的七匹狼茄克，展現他們"胸有大業、腹有詩書，肩有擔當，術有專攻"的情操，將強國青年的"狼性態度"破圈擴散。
七匹狼以裂變之勢，集明星、演員、KOL、名企聯盟等資源線上全面聯動，最大化構建強國青年與狼文化精神的聯結，使得七匹狼在微博平臺發起的#強國青年 風華正茂#、#定義茄克新世代#雙話題互動中透傳用戶，累積近2.6億的閱讀量，近31萬次話題討論量，引發全網粉絲持續關注，品牌內容進一步強化用戶心智。
心智破圈，解構七匹狼品牌新生
近幾年，越來越多的品牌跨界攜手，打破次元壁，擁抱年輕群體。這些跨界聯名新玩法日益成為一種常態。其中，服裝產業相繼推出多款刷爆朋友圈的聯名、跨界產品，即滿足消費者的探奇心，也通過時尚穿搭彰顯他們的個性與不同。正如七匹狼董事長周少雄所言："現在的年輕人要野一點，猛一點，堅韌一點，做一個'狼系青年'。"此次聯名合作，實屬兩個不同領域的佼佼者一起攜手合作，既是品牌之間的文化碰撞，更是對各自品牌的用戶心智一次破圈之旅。
七匹狼作為中國男裝行業的開創性品牌，其30年的企業歷程以中國經濟改革開放為背景，見證了中國男裝在時尚表達方面的完整演化。被譽為"茄克之王"的七匹狼，重點聚焦"雙面茄克"、"格紋茄克"和"狼文化茄克"，具備極高的品牌聯想度。七匹狼以"一款多布""一布多款"的概念，疊加品牌狼文化深度研發，不斷推陳出新，維持核心競爭力。周少雄認為，"文化和藝術都是內容創造的方式。做品牌要講故事，要有自己的態度。"七匹狼品牌在三十年之際，積極探索跨界合作，主動擁抱年輕群體，發出"NEW ME"的鏗鏘宣言，秉持狼性品格，煥新品牌態度。七匹狼正在以其王者之姿，奮勇前行，定義茄克新世代。
