快手磁力聚星釋放爆款營銷力，全域流量助力游戲品牌長效營銷
品牌
2020/11/09 14:14:51 3056閱讀
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作為快手商業化旗下的達人生態營銷平臺，磁力聚星自上線以來始終以智能高效的對接方式，配合精細化、差異化營銷的模式，持續賦能品牌客戶和快手達人，助力內容和生意真正實現“一拍即合”。
在快手磁力聚星目前覆蓋的超200個細分行業中，游戲行業客戶的合作效果表現突出，游戲內容也與磁力聚星達人生態高度契合，在眾多合作的內容領域中占據著重要地位。
針對游戲行業獲取精準流量難的營銷痛點，磁力聚星平臺依靠高質量的原生內容、獨特的老鐵經濟、公私域流量的疊加效應，正在持續打造極具代表性的爆款案例，為游戲類品牌帶來高質量的營銷轉化效果。
全域流量助力游戲品牌長效營銷
“電腦顯示器都被拿走了，還怎么玩游戲？”“你可以和我一起玩這款手機游戲呀！” 在快手達人“瘋狂小楊哥”為仙俠類手機游戲量身定制的短視頻推廣作品中，延續著一貫的“網癮父子”角色設定以及搞怪幽默的反轉劇情，楊家父子在又一個“絕望周末”上演了相愛相殺的日常。
從弟弟顯示屏被老爸拿走，過渡到小楊哥邀請弟弟一起玩手游，楊家兄弟二人在一問一答中將游戲核心賣點植入劇情，用引人入勝的原創內容，讓觀眾在體驗趣味劇情的同時，自然轉化為該款仙俠類游戲的用戶。
作為游戲領域的代表達人，瘋狂小楊哥的賬號定位與品牌主的推廣訴求達到了高度的契合。從粉絲畫像看，瘋狂小楊哥的男性粉絲占比達81.3%，且18歲以下占比近一半，高度貼合游戲品牌潛在用戶群體。
這條聚星視頻發布之后，很快獲得了優秀的推廣效果：單條視頻播放突破1000W，視頻播放率達45.33%，投放效果符合客戶預算，并高于日常回收門檻。這次聚星視頻的成功推廣并非孤例，此前達人“宣太后”與游戲品牌的合作視頻收獲90%的播放率及9%的點贊率，作品評論量超過2000人，其中公域流量效果顯著，占比超過70%，且曝光CPM和播放CPM低至3元和3.5元，公域放大率高達175%。
不僅頭部達人的作品可以在公域實現較高的曝光，中腰部及尾部達人的推廣作品同樣可以在公域獲得不俗的效果。達人“荷包蛋（加油）”9月12日發布的作品在進入公域后，流量超過大盤平均比例甚至高達359%。
自9月4日起，磁力聚星達人作品全量進入公域，放大效果立竿見影，視頻播放量最高放大20倍以上，優質作品播放率達90%以上。此外，全面升級后的磁力聚星視頻的分發通路也進行了優化升級，多方面助力優質作品獲得更多的曝光機會。
高能策略助力游戲宣推品效合一
針對游戲行業客戶，磁力聚星針對游戲客戶的投放將給予充分的扶持，幫助游戲類型客戶在前期下單、內容創作、效果回收等多個環節獲得顯著的收益改善。
前期下單環節中，聚星平臺將根據聚星達人的活躍度、稀缺性、作品傳播度、粉絲畫像以及粉絲消費度，為游戲客戶推薦高契合度的聚星達人。近期作品發布活躍、內容獨特、作品傳播穩定、人設調性與粉絲畫像與品牌方訴求吻合，且看評贊轉關各項指標表現良好的達人，將有更多的機會被優先推薦給客戶。
在聚星視頻內容創作方法上，作者應放大內容質量、價值觀、用戶評價及BGM背景樂四大key點，具體而言，原創性、腳本創意度、創意通用性、匹配度、內容舒適度及是否輸出積極正向的價值觀都是主要的關注點。
據快手磁力聚星工作人員介紹，聚星視頻首先需要滿足快手真實、美好、多元、有用的普適性價值主張，除此之外，針對游戲這一具體類目，達人推廣視頻還需在各方面嚴格遵循平臺要求。
此外，鑒于游戲內容的強吸引力來自于其趣味性以及沉浸式、場景化的體驗，聚星達人在視頻創作時也會在腳本和內容上充分貼合潛在用戶興趣點，盡量使用軟性植入的方式，在輕松、搞笑的氛圍中結合品牌推廣的訴求。
在效果回收層面，磁力聚星視頻作品將全量進入公域分發，與自然作品一同競爭公域流量。由于內容在公域中傳播存在一定的放大周期，用戶對作品的點贊、評論等行為指標是影響作品在公域傳播效果的關鍵。平臺也對用戶行為指標進行標準一致的考察，為游戲客戶提供精準的傳播監測與效果反饋。
針對游戲行業當前營銷困境和痛點，快手磁力聚星打出“精準營銷+優質內容+全域流量”組合拳，在幫助達人高效變現、可持續運營的同時，也有效幫助了品牌主充分挖掘短視頻、直播流量背后豐富的商業價值，成為很多品牌主們“流量+留量”的營銷首選。
未來，隨著營銷新鏈路的不斷打通，營銷生態的不斷完善，快手磁力聚星將持續加碼賦能品牌營銷，用更加精準、高效的營銷助力游戲行業客戶獲得長效轉化，破解游戲行業獲取精準流量難、精細化運營難等營銷難題。
