B站首推“CHINA- Z 100”百大產(chǎn)品榜單，每年1億用戶在B站看產(chǎn)品測評
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2020/10/29 11:10:26 101151閱讀
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10月28日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）宣布推出為中國年輕人創(chuàng)造的百大產(chǎn)品榜單——“China-Z 100”，旨在選出為中國年輕人帶來生活品質(zhì)提升和關(guān)懷的中國產(chǎn)品。11月6日，B站將舉辦首屆國貨頒獎禮，為年度十大產(chǎn)品頒獎。
據(jù)統(tǒng)計，近一年來有1億用戶在B站觀看測評類視頻，總計播放量達(dá)200億，相當(dāng)于平均每個用戶一年在B站觀看200個商品評測。B站已成為年輕人“種草”的重要陣地。隨著年輕人成長為主流消費(fèi)市場的主力軍，他們將不斷引領(lǐng)新的消費(fèi)審美趨勢。
值得一提的是，在中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會的指導(dǎo)、同濟(jì)大學(xué)的特別支持下，B站“China -Z 100”榜單的評選維度是基于產(chǎn)品本身，如產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、體驗、B站用戶口碑等。因此榜單上既有眾多知名品牌產(chǎn)品，也有不少優(yōu)質(zhì)但品牌小眾的產(chǎn)品上榜，如口罩、應(yīng)援棒、野餐道具等。
在“China-Z 100”榜單上，生活居家類如小熊火鍋燒烤一體鍋、杰士邦0.01零感避孕套、樂歌站立式升降臺辦公桌等入選；美妝個護(hù)類完美日記反重力唇釉、毛戈平光感滋潤無痕粉膏等均榜上有名。
數(shù)碼3C類有華為P40、小米10Pro等；零食飲料類有衛(wèi)龍大面筋、老干媽風(fēng)味豆豉、元?dú)馍秩疾璧龋恍√觳艃和娫捠直?、李寧運(yùn)動速干衣等則入選休閑娛樂類榜單。
上榜的很多產(chǎn)品，都是以中國年輕人所在的生活環(huán)境、生活需求和便利生活為設(shè)計出發(fā)點(diǎn)，從而去提升年輕人的消費(fèi)生活品質(zhì)。
新國貨產(chǎn)品快速成長的背后，是中國自主設(shè)計生產(chǎn)體系的成熟，同時也是年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。他們不再盲目信賴國際大品牌，更看重產(chǎn)品的品質(zhì)，甚至已經(jīng)掌握一定的商業(yè)觀察和判斷能力。
在UP主“記錄生活的蛋黃派”的一個蛋黃酥測評視頻中，他在購買銷量前五的產(chǎn)品前，甚至還調(diào)查了它們的工廠，來判斷是否存在代工廠加工。而在他對市面上螺螄粉進(jìn)行測評的視頻里，評論與彈幕均有網(wǎng)友敏銳地質(zhì)疑部分品牌為代加工。
品牌可以成為年輕人選購產(chǎn)品的理由之一，但通過互聯(lián)網(wǎng)磨平信息差的年輕人，更愿意為產(chǎn)品本身買單。
近一年，B站有9000萬用戶觀看國貨視頻，總計播放量達(dá)50億，相當(dāng)于平均每人每周會在B站觀看一次國貨評測。通過UP主的測評視頻，用戶能夠?qū)Ξa(chǎn)品有更加全面、深入的了解，完成從產(chǎn)品知悉、產(chǎn)品分析到否決或信任甚至購買決策的完整流程。
以入選“China-Z 100”榜單的元?dú)馍制煜碌漠a(chǎn)品燃茶為例。B站生活區(qū)UP主柴犬老丸子評測時提到，燃茶在香味豐富的基礎(chǔ)上保持了茶的“清淡”，既不像國外茶飲品牌經(jīng)常甜味過重，又“去除了茶的苦澀味”，符合當(dāng)下年輕人對茶飲口味的需求。
據(jù)悉，在“China Z 100”榜單基礎(chǔ)上，B站將結(jié)合用戶投票評選、UP主評審團(tuán)評選、站內(nèi)數(shù)據(jù)及針對30歲以下全國網(wǎng)民發(fā)放的消費(fèi)偏好調(diào)研等綜合維度，選出最具代表性、最為年輕用戶喜愛的十大產(chǎn)品。
