快手亮相金投賞國際創意節 “董明珠直播帶貨”項目斬獲兩項大獎
資訊
2020/10/26 11:10:05 6423閱讀
10月22日，第十三屆金投賞商業創意獎揭曉獲獎名單，快手磁力引擎兩大營銷項目憑借獨特的營銷創意與突出的傳播效果，在此次商業創意獎評選中表現突出。其中，“董明珠快手直播帶貨首秀”項目獲得“媒體組·直播平臺——銀獎”和“品牌公司組·新零售——銀獎”兩項大獎；“國貨發光”項目榮獲“媒體組·視頻-整合營銷——提名獎”。
在不斷完善自身商業生態的布局和發展的同時，快手不斷摸索品牌價值力量的創新營銷模式，為品牌主提供可供復制的商業營銷新賽道。
據了解，“董明珠快手直播帶貨首秀”案例創下傳統企業CEO電商跨界營銷奇跡。在快手原生主播“二驢夫婦”的助力下，格力帶貨專場僅3小時成交額就突破3.1億，這一成績幾乎與其線上店鋪一整年的銷售額相當。此次直播的不俗效果印證了快手將消費主動權交給用戶的營銷優勢，也讓眾多品牌主看到了快手特殊的“老鐵經濟”在強大的社交關系和營銷生態中的巨大價值和潛能。
“國貨發光”則是由人民日報社發起，人民日報文化傳媒有限公司聯合快手主辦。該活動涵蓋國貨挑戰賽、云上非遺館和國潮品牌館三大模塊。其中，“國貨之夜”直播專場則創下超530萬GMV、直播總觀看人數超千萬的好成績。
今年，憑借強勁的短視頻社交商業增長勢頭，快手磁力引擎商業營銷項目已先后斬獲現代廣告獎、虎嗅獎、ADMEN國際大獎等多個獎項。其中，“天貓老鐵狂歡夜”項目獲“金瞳獎最佳傳播效果——銀獎”，“快手×支付寶?尋找中國福娃”項目則突出重圍，一舉斬獲“2020現代廣告獎”媒介營銷獎全場大獎、媒介營銷獎金獎，以及“金瞳獎事件營銷銀獎”共三項大獎。
多次獲獎的背后，是業界對快手營銷思路正確性與獨特性的高度認可，也證明快手磁力引擎正持續賦能各大品牌。在線上產業全面崛起的時刻，快手以“內容+場景”、“內容+社交”的營銷組合為品牌提供了新思路，以其獨有的“老鐵經濟”為品牌線上成長提供強大助力。
10月20日，《今日菜單之真想在一起》在快手小劇場全網獨播。快手將喜劇金牌IP開心麻花引入線上，同時聯合蒙牛臻享在站內發起#臻享和你一起濃#魔法表情挑戰賽，通過優質內容與強互動性活動，讓用戶深度參與其中。同樣使用“魔法表情+品牌挑戰賽”營銷組合的還有快手磁力引擎為美團外賣精心策劃的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑戰賽活動。據悉，此次挑戰賽播放量達19億，挑戰賽作品發布數量達23萬+，魔法表情使用人數達30萬+，而這3項數據更是創造了快手平臺單周挑戰賽的新紀錄，成就刷屏級營銷。
基于平臺多年打造的社交生態，快手磁力引擎與時俱進地提出新的商業價值主張，在天然的信任基因孵化出的老鐵經濟基礎上，通過公私域流量全打通，以流量覆蓋（Reach）+內容滲透（Inspire）+電商轉化（Seize）為抓手，實現長效營銷（Echo），與品牌共創融合的社交生態。
作為國民級APP，快手讓更多品牌看到了線上高效連接市場的新思路，并在這里找到了發揮自身品牌價值的最優渠道。未來，快手將繼續打造品牌營銷新鏈路，助力品牌實現高效轉化與長效增值。
