快手亮相金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié) “董明珠直播帶貨”項(xiàng)目斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)
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2020/10/26 11:10:05 6601閱讀
10月22日，第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)揭曉獲獎(jiǎng)名單，快手磁力引擎兩大營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目憑借獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與突出的傳播效果，在此次商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選中表現(xiàn)突出。其中，“董明珠快手直播帶貨首秀”項(xiàng)目獲得“媒體組·直播平臺(tái)——銀獎(jiǎng)”和“品牌公司組·新零售——銀獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；“國(guó)貨發(fā)光”項(xiàng)目榮獲“媒體組·視頻-整合營(yíng)銷(xiāo)——提名獎(jiǎng)”。
在不斷完善自身商業(yè)生態(tài)的布局和發(fā)展的同時(shí)，快手不斷摸索品牌價(jià)值力量的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，為品牌主提供可供復(fù)制的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新賽道。
據(jù)了解，“董明珠快手直播帶貨首秀”案例創(chuàng)下傳統(tǒng)企業(yè)CEO電商跨界營(yíng)銷(xiāo)奇跡。在快手原生主播“二驢夫婦”的助力下，格力帶貨專(zhuān)場(chǎng)僅3小時(shí)成交額就突破3.1億，這一成績(jī)幾乎與其線上店鋪一整年的銷(xiāo)售額相當(dāng)。此次直播的不俗效果印證了快手將消費(fèi)主動(dòng)權(quán)交給用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，也讓眾多品牌主看到了快手特殊的“老鐵經(jīng)濟(jì)”在強(qiáng)大的社交關(guān)系和營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中的巨大價(jià)值和潛能。
“國(guó)貨發(fā)光”則是由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司聯(lián)合快手主辦。該活動(dòng)涵蓋國(guó)貨挑戰(zhàn)賽、云上非遺館和國(guó)潮品牌館三大模塊。其中，“國(guó)貨之夜”直播專(zhuān)場(chǎng)則創(chuàng)下超530萬(wàn)GMV、直播總觀看人數(shù)超千萬(wàn)的好成績(jī)。
今年，憑借強(qiáng)勁的短視頻社交商業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭，快手磁力引擎商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已先后斬獲現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)、虎嗅獎(jiǎng)、ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，“天貓老鐵狂歡夜”項(xiàng)目獲“金瞳獎(jiǎng)最佳傳播效果——銀獎(jiǎng)”，“快手×支付寶?尋找中國(guó)福娃”項(xiàng)目則突出重圍，一舉斬獲“2020現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)”媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，以及“金瞳獎(jiǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)”共三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
多次獲獎(jiǎng)的背后，是業(yè)界對(duì)快手營(yíng)銷(xiāo)思路正確性與獨(dú)特性的高度認(rèn)可，也證明快手磁力引擎正持續(xù)賦能各大品牌。在線上產(chǎn)業(yè)全面崛起的時(shí)刻，快手以“內(nèi)容+場(chǎng)景”、“內(nèi)容+社交”的營(yíng)銷(xiāo)組合為品牌提供了新思路，以其獨(dú)有的“老鐵經(jīng)濟(jì)”為品牌線上成長(zhǎng)提供強(qiáng)大助力。
10月20日，《今日菜單之真想在一起》在快手小劇場(chǎng)全網(wǎng)獨(dú)播。快手將喜劇金牌IP開(kāi)心麻花引入線上，同時(shí)聯(lián)合蒙牛臻享在站內(nèi)發(fā)起#臻享和你一起濃#魔法表情挑戰(zhàn)賽，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強(qiáng)互動(dòng)性活動(dòng)，讓用戶(hù)深度參與其中。同樣使用“魔法表情+品牌挑戰(zhàn)賽”營(yíng)銷(xiāo)組合的還有快手磁力引擎為美團(tuán)外賣(mài)精心策劃的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。據(jù)悉，此次挑戰(zhàn)賽播放量達(dá)19億，挑戰(zhàn)賽作品發(fā)布數(shù)量達(dá)23萬(wàn)+，魔法表情使用人數(shù)達(dá)30萬(wàn)+，而這3項(xiàng)數(shù)據(jù)更是創(chuàng)造了快手平臺(tái)單周挑戰(zhàn)賽的新紀(jì)錄，成就刷屏級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。
基于平臺(tái)多年打造的社交生態(tài)，快手磁力引擎與時(shí)俱進(jìn)地提出新的商業(yè)價(jià)值主張，在天然的信任基因孵化出的老鐵經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，通過(guò)公私域流量全打通，以流量覆蓋（Reach）+內(nèi)容滲透（Inspire）+電商轉(zhuǎn)化（Seize）為抓手，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)（Echo），與品牌共創(chuàng)融合的社交生態(tài)。
作為國(guó)民級(jí)APP，快手讓更多品牌看到了線上高效連接市場(chǎng)的新思路，并在這里找到了發(fā)揮自身品牌價(jià)值的最優(yōu)渠道。未來(lái)，快手將繼續(xù)打造品牌營(yíng)銷(xiāo)新鏈路，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)效增值。
