第十三屆金投賞商業創意獎項公布 京東獲封電商平臺類年度品牌
電商
2020/10/23 17:56:42 25902閱讀
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10月22日,2020第十三屆金投賞商業創意獎項在滬揭曉,京東一舉斬獲多項大獎。不僅獲封“電商平臺類-年度品牌”,而且“京東世界博物館超級IP日營銷”作品榮獲整合傳播營銷類(年度)金獎,“京東另類科學實驗室-5G篇”作品榮獲整合傳播營銷類(單項)金獎,共計收獲2項金獎、4項銀獎、6項銅獎等13項榮譽。
當天,京東集團副總裁、京東零售集團市場營銷部負責人邵京平攜團隊蒞臨金投賞頒獎典禮現場,代表京東零售領取了電商平臺類年度品牌大獎。邵京平表示:“本次京東獲得多項榮譽,是業界同仁對京東的肯定,更是各個品牌、合作伙伴支持的成果,未來京東希望聯手品牌商不斷突破營銷邊界,積極大膽創新,為行業帶來更具借鑒意義的商業創意。”
在信息泛濫且碎片化的時代,人們的時間、注意力很難集中。傳統營銷早已不能達到預期的效果,當用戶被廣告所包圍,讓用戶記住的條件就是從用戶出發,從價值出發,將信息的種子用創意的土壤埋在用戶的心里。因此京東持續深耕創意營銷領域,將營銷與消費者訴求緊密相連,滿足人們對于美好生活的追求與想象,同時為品牌商贏取更多消費者的青睞。此次金投賞的獲獎案例不僅撬動了消費者情感共鳴,傳遞品牌溫度,還帶來高質量的購買轉化,成為行業矚目的焦點。
京東世界博物館超級IP日:讓藝術感知化
在金投賞眾多獲獎作品中, “京東世界博物館超級IP日”別出心裁用品牌社交化方式打開了營銷新思路。
京東打造的“超級IP日”項目多次與知名IP聯合,同時集結調性一致的品牌打造周邊衍生品,實現IP方、品牌方、平臺方多方共贏。從2017年開始,京東在影視、動漫、潮流等領域與知名IP合作,從迪士尼、環球、傳奇等好萊塢大電影IP,到草間彌生、藤原浩等國際藝術家,再到上美影的葫蘆娃、大鬧天宮等國漫IP以及哆啦A夢、龍珠、名偵探柯南等經典日漫IP,在三年多的時間里,聯合上百家品牌,衍生出近千款周邊產品,充分發揮不同IP的特性,并帶動平臺各個品類增長,引發消費熱潮。此次京東零售拓寬IP合作領域,與大都會藝術博物館、英國國家美術館、波士頓藝術博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館四大博物館合作,通過“京東世界博物館超級IP日營銷項目”構建新的IP營銷矩陣。
對于大多數普通人來說,有些藝術是難以理解的,“京東世界博物館超級IP日營銷項目”將藝術轉化為形、聲、聞、味、觸等人體感受,為用戶帶來“可看、可聽、可聞、可逛、可感受、可擁有”的六大體驗。
莫奈《睡蓮》靈感的合生元手搖動畫機定制禮盒、自然堂瑪格麗特面膜禮盒、Swisse“騎士精神”禮盒......豐富的聯名產品讓巨匠名作觸手可及;別具匠心的京東JOY香薰蠟燭盲盒,將畫作中的環境、氛圍等元素物化為氣味,讓用戶直接嗅到藝術氣息;“療愈秘境”H5讓世界名畫動起來,伴隨背景音樂舒緩當代人的生活壓力,成為慰藉心靈的良藥;與Discovery探索頻道合作紀錄片《名作的重生》,通過獨家的博物館探訪行動,展現珍貴的館藏以及標志性的大師杰作,不僅向大眾揭示了大師的藝術生涯,還向人們展現束之高閣的藝術品如何進入生活,讓生活充滿藝術感。
成功的創意營銷不是追求熱鬧,價值變現才是最終衡量成功與否的標準。“京東世界博物館超級IP日營銷項目”之所以被行業頻頻點贊,正是由于其為用戶提供新奇購物體驗的同時,也為品牌商帶來了可觀的商業收益。該項目聯合50多個品牌打造了近百款IP聯名款商品,活動上線當天帶動整個健合集團銷售同比增長330%,主要參與的合生元和Swisse均為各類目當日銷售冠軍,制作的衍生品莫奈寶盒當日贈出3000個;參與該項目的自然堂、伊利、雅培、格力高、得寶、歐樂B等品牌相關產品的環比、同比銷量均提升超過100%;此外,項目的互動游戲為參與活動的店鋪增粉779萬人,實際進店達到102萬人。
京東通過結合四大博物館藏品,采用線上線下全域營銷模式讓藝術感知化,拉近了高雅藝術與大眾之間的距離,并由此觸發消費者對生活的無限熱愛。同時,還建立起大眾對京東藝術化形象的品牌認知,實現藝術與商業的完美融合。
京東另類科學實驗室-5G篇:用創意試驗5G的魅力
與“京東世界博物館超級IP日營銷項目”同樣受到矚目的案例是獲得金獎的“京東另類科學實驗室-5G篇”,雖然5G已成為3C行業最大的熱點,但依然有很多用戶不了解5G的價值和魅力,該項目以定制化、硬核的實驗,加上創意的內容,讓用戶更直觀地體驗5G。
“男子有力揮動的雙截棍聲、行云流水的鋼琴演奏聲與急促的踢踏舞步聲、清脆悅耳的響指聲、玻璃敲擊聲混合一起。”響指指揮家、鋼琴家、踢踏舞者、雙節棍達人、敲擊樂手共5位達人在5個不同的時空同時演奏,最終匯合成貝多芬最快的奏鳴曲《悲愴》第三樂章,iQOO Pro將5G手機高速度、低延遲的特點完美展現;“用5G在線傳輸文件”比“走過去拿硬盤”更快,華為 Mate30通過重現職場常見情景打造“懶癌舒適臨界單位”的概念,體現5G在工作場景中真實的場景應用,直觀地向受眾展示 5G 為工作帶來的改善;榮耀 V30 PRO主打電影級相機矩陣點,通過挑戰在一小時內完成一部異地取景廣告片的拍攝制作,進一步體現 5G 手機驚人的傳輸速度。
創意視頻在京東站內5G專題頁面同步上線,深化“買5G 手機上京東”的概念,為平臺帶來了較高 ROI。該項目直接帶動京東手機品類銷量大增:中興天機10 5G銷量環比提升50%;iQOO Pro創造了vivo京東自營店鋪單日流量最高記錄,流量環比增長834%,同時,iQOO Pro 5G 3000+價位段,達成銷量及銷售額雙冠軍成績;榮耀V30 PRO上市后4000臺新機1分鐘售罄。
“京東世界博物館超級IP日營銷”和“京東另類科學實驗室-5G篇”兩個項目,都是以新穎的創意為驅動,策劃出一系列符合年輕人調性的作品和互動,激發用戶熱情,引發共鳴,進而形成有效的銷售轉化。
在過去一年里,京東零售共摘得第13屆金投賞商業創意獎、第11屆金鼠標數字營銷大賽、第20屆IAI國際廣告獎、2020金瞳獎等獎項高達37項榮譽。這些傲人的成績,是對京東近年來堅持營銷模式創新的最佳回饋,更是京東創新營銷理念契合時代發展的最好證言。
對于京東來說,獲得金投賞多項榮譽并不是結束,而是一個又一個新的案例開啟,京東會通過不斷地創新去實現用戶與品牌商更好的鏈接,打造更多共贏案例。目前,隨著金投賞頒獎典禮的落幕,“京東11.11全球熱愛季”已全面啟動,京東11.11同樣非常注重營銷的品質,也遵從營銷以人為本的理念,因此與以往大促不同的是,京東此次11.11更加注重用戶的精神滿足,主張每個消費者都跳出購物本身,用理智的心態對待購物,遵從內心,只為熱愛行動。
“只為熱愛行動”的主張一經發布迅速引起社會的共鳴,相信接下來的“京東11.11全球熱愛季”會涌現出更多優秀的營銷項目和創意作品。從用戶出發,從品牌商出發,京東將繼續以身作則,創經典、樹標桿,以開放的心態,團結品牌、嫁接資源、構建生態,持續聚焦消費者訴求,加大創新力度,持續為中國商業創意成長貢獻力量,同時,也為大眾帶來更多質優價美的商品,促進價值鏈上的合作伙伴共榮共贏。
