9月24日，中央廣播電視總臺在北京舉辦2021“品牌強(qiáng)國工程”發(fā)布活動。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，公安部黨委委員、副部長杜航偉，國家市場監(jiān)督管理總局黨組成員、副局長唐軍，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長蔣希偉，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長宗慶后，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司集團(tuán)公司黨委書記、董事長高衛(wèi)東，以及中央廣播電視總臺相關(guān)臺領(lǐng)導(dǎo)、中央有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、上百家品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人，以及廣告公司代表出席活動。

　　2019年8月，遵照領(lǐng)導(dǎo)同志指示，中央廣播電視總臺聯(lián)合中央有關(guān)部委、部分省區(qū)市黨委宣傳部和國內(nèi)知名品牌企業(yè)，推出了“品牌強(qiáng)國工程”，依托總臺的全媒體資源，培育新時代的國家級品牌。

　　慎海雄致辭表示，一年多來，總臺完成了一系列重大任務(wù)、推進(jìn)了一系列重點(diǎn)項(xiàng)目，中央廣播電視總臺這艘傳媒航母已駛?cè)搿昂ｉ煈{魚躍”的寬廣天地，正向著具有強(qiáng)大引領(lǐng)力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體奮進(jìn)。

　　慎海雄指出，2021年，我們將迎來中國共產(chǎn)黨成立100周年。總臺將加快實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，狠抓改版提質(zhì)，推出更多叫好又叫座的精品力作，力爭用3到5年時間精品節(jié)目和品牌欄目占全臺節(jié)目80%以上。

　　2021年，總臺也將繼續(xù)發(fā)揮品牌對經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)和帶動作用，進(jìn)一步優(yōu)化對品牌合作伙伴的傳播服務(wù)，為加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局貢獻(xiàn)更大力量。

　　中央廣播電視總臺央視副總編輯、總臺總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明對“品牌強(qiáng)國工程”過去一年的運(yùn)行情況以及2021年的總體方案進(jìn)行介紹。一年來，“品牌強(qiáng)國工程”已經(jīng)服務(wù)了超過40家來自各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌，通過總臺線上線下、大屏小屏、廣告與內(nèi)容立體聯(lián)動的傳播，華為、伊利、海信、吉利汽車、娃哈哈、茅臺、君樂寶等入選企業(yè)都收獲了良好的市場業(yè)績，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。2021年的“品牌強(qiáng)國工程”，將在第一年良好運(yùn)行的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，對傳播服務(wù)方案進(jìn)行優(yōu)化升級。2021年“品牌強(qiáng)國工程”是一個融媒體傳播服務(wù)方案，涵蓋總臺電視、廣播、新媒體等各類資源，尤其加大了新媒體資源所占比重。方案能更好地滿足“品牌強(qiáng)國工程”入選企業(yè)的個性化需求，資源選擇方式更加靈活。

　　中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安發(fā)布2021“品牌強(qiáng)國工程”融合傳播服務(wù)方案。他表示，2021年“品牌強(qiáng)國工程”堅(jiān)持以“1+N”傳播模式為總方針，并對其進(jìn)行了“一三三一”的優(yōu)化與提升。第一個“一”是指一個全新的融媒體傳播服務(wù)方案，它包括核心資源、固定配置、品牌解決方案和增值服務(wù)四大部分。第一個“三”是指推出了三個融媒體產(chǎn)品，分別是“TOP品牌—2021年中央廣播電視總臺直播帶貨頂級合作平臺”、“TOP品牌—2021年中央廣播電視總臺直播中國獨(dú)家融媒體合作伙伴”和“領(lǐng)跑品牌—2021年央視新聞?wù)辈オ?dú)家合作平臺”。第二個“三”是指推出三個品牌解決方案，分別是品牌觸達(dá)、品牌滲透和品牌轉(zhuǎn)化。最后一個“一”是指建立一套入選企業(yè)用于一站式購買總臺資源的品牌幣。

　　發(fā)布活動現(xiàn)場通過《“數(shù)”說總臺》短片、《總臺主播直播秀》等，對總臺2021年的頭部IP資源進(jìn)行推介，包括新聞、財(cái)經(jīng)、體育、綜藝與季播、電視劇及紀(jì)錄片、新媒體等版塊。2021年，總臺新聞節(jié)目將大力創(chuàng)新，午間《新聞 30 分》將以一小時的節(jié)目實(shí)現(xiàn)“多平臺互動”，晚間時段將推出一小時全新的國際新聞欄目。綜藝節(jié)目將重磅推出《典籍里的中國》，講述從典籍出發(fā)的中華文明史。“央視新聞”、“央視頻”等新媒體端將推出《超級發(fā)布》、《中國短視頻大會》等全新的內(nèi)容產(chǎn)品。

　　現(xiàn)場，中央廣播電視總臺與茅臺、娃哈哈、京東、聯(lián)想、寶能、中國郵政、中糧、華為、海爾、中國銀聯(lián)、山東省文化和旅游廳、國美共同簽署2021“品牌強(qiáng)國工程”戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議；與上海尋夢信息技術(shù)有限公司（拼多多）共同簽署2021“品牌強(qiáng)國工程”戰(zhàn)略合作伙伴及“2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家紅包互動合作伙伴”協(xié)議。

　　發(fā)布活動由總臺主持人康輝、董卿、張斌、魯健、謝穎穎等主持，韓磊在現(xiàn)場演唱了“品牌強(qiáng)國工程”主題曲《群星閃耀》。

    （攝影 廖江衡 孟美邑 褚軒 陳凱強(qiáng)）