2020年雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)“賽前戰(zhàn)”全面開(kāi)打。近日，快手雙十一招商項(xiàng)目正式啟動(dòng)，此次快手在以往購(gòu)物節(jié)活動(dòng)玩法的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級(jí)和創(chuàng)新，重磅推出“快手之夜”大型晚會(huì)、快手116購(gòu)物狂歡節(jié)、雙十一加油包、達(dá)人天團(tuán)4大王牌IP，投入百億級(jí)流量資源，覆蓋百位頭部達(dá)人，通過(guò)全方位的資源整合，打造雙十一爆款年度大事件，奏響2020年品牌營(yíng)銷最強(qiáng)音。

營(yíng)銷利器一：“快手之夜”大型晚會(huì)，品牌破圈“引爆器”

10月30日，快手將聯(lián)合國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視推出“快手之夜”大型晚會(huì)，晚會(huì)將匯集30+組當(dāng)紅明星與多位快手站內(nèi)頭部達(dá)人，以“頂流大屏+頂流小屏”“頂流明星+頂流網(wǎng)紅”全領(lǐng)域跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)之勢(shì)，打響2020年雙十一“第一槍”。

作為快手“九年磨一劍”的大事件，此次晚會(huì)既是快手平臺(tái)締造的首次大型盛典，也是快手品牌新主張強(qiáng)勢(shì)對(duì)外發(fā)聲的第一站。因此，快手也將為本場(chǎng)晚會(huì)大手筆提供200億+巨大流量曝光加持，不僅有快手八大產(chǎn)品矩陣聯(lián)動(dòng)，更有國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)聯(lián)動(dòng)直播以及全網(wǎng)TOP級(jí)App聯(lián)動(dòng)霸屏傳播，多元共振釋放超級(jí)IP勢(shì)能，成為品牌營(yíng)銷不容錯(cuò)過(guò)的絕佳時(shí)機(jī)。

此外，快手還將全面開(kāi)放站內(nèi)公域、私域流量入口，通過(guò)站內(nèi)全面造勢(shì)、明星達(dá)人接力直播、核心城市地標(biāo)覆蓋等多維傳播打造媲美央視春晚項(xiàng)目的360度立體宣推，創(chuàng)造流量之月、狂歡之夜，多維助力品牌強(qiáng)勢(shì)出圈。

營(yíng)銷利器二：快手116購(gòu)物狂歡節(jié)，品牌脫穎而出“聚光燈”

10月30日-11月11日，快手將重磅推出快手電商年度戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目——116購(gòu)物狂歡節(jié)，全面覆蓋全網(wǎng)品牌及用戶，打造又一史詩(shī)級(jí)高曝光、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、高轉(zhuǎn)化的超級(jí)電商購(gòu)物狂歡節(jié)。

屆時(shí)，快手將為活動(dòng)提供全平臺(tái)資源傾斜，通過(guò)開(kāi)機(jī)頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)等全平臺(tái)流量入口給予強(qiáng)勢(shì)轟炸式曝光，全面開(kāi)放快手站內(nèi)公域、私域引流入口，助力品牌搶占高光時(shí)刻并成為今年雙十一品牌營(yíng)銷市場(chǎng)中“最亮的星”。

此外，快手更將推出集卡、紅包雨等全民互動(dòng)花式玩法，縮短品牌轉(zhuǎn)化路徑，助力品牌深度綁定目標(biāo)用戶。同時(shí)，快手116購(gòu)物狂歡節(jié)還將祭出又一殺手锏——“明星公域流量+達(dá)人私域留量”直播聯(lián)動(dòng)模式，通過(guò)超強(qiáng)雙重保障，全面引爆品牌銷量。

營(yíng)銷利器三：雙十一加油包，高效引流“加速器”

10月21日-11月11日，快手將推出雙十一加油包，針對(duì)品牌雙十一期間達(dá)人直播帶貨、品牌發(fā)布會(huì)/晚會(huì)、達(dá)人專場(chǎng)直播等各類營(yíng)銷場(chǎng)景，綁定核心推廣資源，配合品牌直播間產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高效引流，全面加速品牌品效合一進(jìn)程。

考慮到雙十一期間資源緊張的情況，雙十一加油包的推出無(wú)疑滿足了品牌的高效營(yíng)銷需求，使得品牌與成為爆款之間的距離無(wú)限縮短。以標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目的靈活性、高定制性，快手為客戶提供了更多元的選擇，迅速打通直播間轉(zhuǎn)化鏈路，加速提高轉(zhuǎn)化效率，高效提升產(chǎn)品效能。

營(yíng)銷利器四：快手好物星推官，營(yíng)銷增長(zhǎng)“助燃劑”

雙十一期間，快手將推出達(dá)人專項(xiàng)——“快手好物星推官”，覆蓋百位快手頭部達(dá)人以及億級(jí)粉絲資源，憑借S級(jí)帶貨能力、S級(jí)品宣能力，全面引爆雙十一。而這其中，達(dá)人帶貨專場(chǎng)更是可能創(chuàng)造快手單場(chǎng)直播最高成交額新紀(jì)錄，成為品牌抓住2020年末營(yíng)銷紅利的最重要能量場(chǎng)之一。

此次針對(duì)品牌與快手達(dá)人的合作，快手更是推出了兩種方式便于品牌主根據(jù)自身需求進(jìn)行定制化選擇。第一種合作方式主要面向S、A、B級(jí)明星主播團(tuán)，可進(jìn)行直播混場(chǎng)單坑位的合作，其優(yōu)勢(shì)在于較低的合作門檻、單坑位的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以有限的預(yù)算可以合作更多的主播，通過(guò)精準(zhǔn)鎖定達(dá)人資源，助力品牌獲得最優(yōu)投產(chǎn)比和高效轉(zhuǎn)化價(jià)值；第二種合作方式則主要面向快手超頭部達(dá)人，推出品牌獨(dú)家定制專場(chǎng)活動(dòng)，依托達(dá)人超強(qiáng)帶貨能力，打造品牌專屬showcase。

作為快手在今年雙十一活動(dòng)中的重頭戲，4大王牌IP無(wú)疑是品牌獲取流量紅利、提升營(yíng)銷增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)品效合一的最強(qiáng)利器。在平臺(tái)獨(dú)有的達(dá)人關(guān)系和信賴關(guān)系下，快手在今年雙十一以多種組合拳出擊，集中加碼、全面爆發(fā)，更是進(jìn)一步助力了品牌主搶占用戶流量、挖掘商業(yè)價(jià)值。

綜合來(lái)看，今年的雙十一，不論是通過(guò)硬廣等方式，助力品牌主快速、直接獲取流量；還是通過(guò)撮合品牌與達(dá)人深度合作，幫助品牌借助達(dá)人搭建轉(zhuǎn)化橋梁；亦或是憑借平臺(tái)極強(qiáng)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力以及投入巨大流量加持，助力品牌借勢(shì)實(shí)現(xiàn)品效合一，快手所推出的一系列多元聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新玩法，正是在品牌端、達(dá)人端雙向發(fā)力，完成商業(yè)化雙重變現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)品牌主、達(dá)人、平臺(tái)等多方共贏。