眾所周知，近幾年移動端媒體的流量無論是從庫存規(guī)模還是投放量都在向頭部媒體聚集，以頭條系和騰訊系為主的移動媒體增速迅猛，此消彼長，長尾App的廣告投放量一直處于下行趨勢，雖然接入了眾多的ssp和adx平臺，但是由于流量聯(lián)盟假流量等問題，無論是騰訊的優(yōu)量匯還是頭條系的穿山甲平臺，都因?yàn)樾Ч患讯粡V告主和優(yōu)化師作為備選，移動端app媒體已經(jīng)不能通過增加接入廣告平臺的數(shù)量來提升流量變現(xiàn)和廣告品質(zhì)。樂播投屏大小屏互動廣告的誕生，為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷打開了一扇新的“品效合一”的大門。樂播實(shí)時大小屏聯(lián)投以其獨(dú)特的跨設(shè)備曝光優(yōu)勢，基于樂播的設(shè)備映射關(guān)系數(shù)據(jù)庫，第三方監(jiān)測平臺可以識別假流量并拒絕，保證了流量的精確和曝光的品質(zhì)，為廣告主帶來一種新的組合投放方式，同時為眾多具備投屏功能的移動端App帶來了新的流量變現(xiàn)途徑，大小屏實(shí)時聯(lián)投帶來的高轉(zhuǎn)化率在當(dāng)前各行業(yè)都追求的增長的大趨勢下，成為了稀缺資源，不管是遇到增長瓶頸的客戶還是希望降低成本的客戶，都能通過樂播大小屏組合投放來實(shí)現(xiàn)各階段的營銷目的。

       所以，區(qū)別于其它app，具備投屏功能的各垂直領(lǐng)域app成為了一種新的流量特征和標(biāo)簽，配合樂播投屏的OTT曝光，成為目前國內(nèi)唯一的實(shí)時跨屏“品效新媒體”。

       因?yàn)槁?lián)投對“實(shí)時性”的要求，大小屏曝光的時間窗口大約在2-4個小時，目前第三方的流量平臺的marketingapi接口無法達(dá)到聯(lián)投對及時性和覆蓋性的要求，所以，樂播投屏移動聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生！樂播聯(lián)盟廣告sdk能真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時精準(zhǔn)投放，形成獨(dú)特的同步曝光效應(yīng)。

       受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，從2018年下半年開始，營銷圈開始直面廣告增長停滯的無情現(xiàn)實(shí)。市場的壓力也從2019年傳遞到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。在更加魔幻的2020年，市場壓力讓線上營銷的目標(biāo)更加明確：更多的效果轉(zhuǎn)化。

       對各APP來說，需要讓商業(yè)化和用戶體驗(yàn)達(dá)到平衡。繼續(xù)累加廣告位數(shù)量，可能會傷害用戶體驗(yàn)，而現(xiàn)有的低轉(zhuǎn)化率的廣告位價值越來越低。最好的方式是提高單次廣告曝光質(zhì)量，怎么做到呢？

       對廣告主來說，品宣和效果轉(zhuǎn)化的割裂，從來沒有一個真正的解決方案。而iOS和安卓手機(jī)廠商對用戶隱私保護(hù)越來越強(qiáng)，讓“以人而非以設(shè)備關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)”的設(shè)想還未真正誕生即破產(chǎn)，是這樣的么？

       樂播投屏移動聯(lián)盟的出現(xiàn)，是OTT媒體與mob媒體深度整合，是挖掘效果廣告潛力的新利器，是數(shù)字媒體跨界融合新典范！期待有更多的移動端合作伙伴及廣告主加入移動聯(lián)盟平臺，通過樂播移動聯(lián)盟的賦能，帶領(lǐng)每一個合作伙伴進(jìn)入新的大小屏流量價值空間。

       投屏廣告聯(lián)盟，將成為媒體方商業(yè)化和廣告主營銷的新答案

       投屏廣告聯(lián)盟（Screen Projection Advertisement Alliance 既SPAA），由高光廣告和樂播投屏發(fā)起，依托于樂播投屏2億家庭用戶覆蓋，以全新的大小屏聯(lián)合投放廣告形式，為廣告主提供高質(zhì)量廣告曝光，在不影響用戶大小屏體驗(yàn)的同時，可以獲得更高的廣告收益；使廣告主將品宣轉(zhuǎn)化雙提升和實(shí)現(xiàn)兩者融合，進(jìn)而提升營銷的近、中、長期效果。

       跨屏實(shí)時聯(lián)投需要特殊的RTA技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。

       目前的主流RTA技術(shù)，是通過同源機(jī)房的形式，連接媒體SSP和一家或若干家DSP，使得DSP有全部流量優(yōu)先篩選的能力，篩選過后的流量，再通過ADX正常競價或保量。其核心目的是將流量篩選交給廣告主，廣告主可以通過自己的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行流量篩選，這些數(shù)據(jù)安全需求很高，不可交給媒體方。

       跨屏實(shí)時聯(lián)投形式，由嵌入至手機(jī)APP的SDK直接將流量上報給投屏廣告聯(lián)盟的SSP，SSP獲得手機(jī)端流量前，已通過和樂播的數(shù)據(jù)交換確認(rèn)設(shè)備映射關(guān)系，可立即決定流量是否匹配聯(lián)投。此種RTA形式無須同源機(jī)房等高成本支撐技術(shù)。

       投屏廣告聯(lián)盟的產(chǎn)品具體是？

       ●  聯(lián)盟手機(jī)端廣告SDK：Android & iOS

       ●  聯(lián)盟開發(fā)者平臺SSP：面向手機(jī)端

       ●  高光廣告投放平臺DSP：可手機(jī)/電視雙端聯(lián)投或單獨(dú)投放

       開發(fā)者可以在樂播云平臺找到投屏廣告聯(lián)盟SPAA的鏈接，注冊、審核、配置、調(diào)通SDK、最后上線帶有聯(lián)投廣告SDK的APP即可持續(xù)性獲取廣告分賬收益。

       廣告主可通過高光廣告平臺投放跨屏聯(lián)投廣告，支持“流量收費(fèi)保kpi”和“效果收費(fèi)”兩種模式。