CJ落幕，線下活動(dòng)難有新意？VR活動(dòng)或是出路
智能
2020/08/13 16:10:46 89855閱讀
8月初,上海ChinaJoy(CJ)落幕,連年活動(dòng)的疲軟性,加之蔓延全球的疫情,目測展位少了25%-30%,由于活動(dòng)人流把控嚴(yán)格,活動(dòng)話題度也不如從前。
今年的CJ和以往一樣,聚集著多款熱門游戲、廠商福利活動(dòng)、養(yǎng)眼的COSER、各種二次元玩偶、JK小姐姐的宅舞等。
但縱觀整個(gè)展會(huì),內(nèi)容同質(zhì)化、有限的互動(dòng)體驗(yàn)、日益突出的商業(yè)化氣息、加之審美疲勞,都讓今年CJ品牌主的展會(huì)現(xiàn)場缺少了“吸引游客駐足互動(dòng)參與轉(zhuǎn)化用戶下單購買的用戶行為鏈”,無法讓游客真正感受品牌文化。
“品牌們急需找到新的互動(dòng)溝通方式,提升消費(fèi)者的參與度,快速出圈,品牌聯(lián)動(dòng)。”
VR應(yīng)運(yùn)而生,
場景沉浸式體驗(yàn)打動(dòng)消費(fèi)者
在完美世界今年的CJ活動(dòng)中,使用了嶄新的互動(dòng)體驗(yàn)方式——VR技術(shù),“VR虛擬TI電競賽場”讓觀眾“穿越”到去年第九屆DOTA2國際邀請賽的現(xiàn)場。這也讓它高調(diào)出圈。
事實(shí)上,VR技術(shù)早已在全球興起,有了不少成功案例。如借助HTC VIVE XR Suite中的應(yīng)用MOR成功舉辦的線上戛納電影節(jié),即便是未到現(xiàn)場的觀眾也可以通過VR頭顯設(shè)備觀看“戛納虛擬影節(jié)”部分展映參賽作品的風(fēng)采。
當(dāng)傳統(tǒng)廣告的宣傳手段無法滿足當(dāng)前形勢需求,越來越多的品牌感受到生存危機(jī)時(shí),能夠提高用戶體驗(yàn)感、降低獲客或運(yùn)營成本的VR技術(shù),就成為了他們必然的選擇。
HTC也順勢而為,推出了HTC VIVE XR Suite虛擬應(yīng)用套裝,及基于此的VIVE Events活動(dòng)解決方案。
HTC VIVE XR Suite虛擬應(yīng)用套裝是HTC Vive第一款以XR生態(tài)為核心的產(chǎn)品解決方案,包括VIVE Sync、VIVE Sessions、VIVE Campus、VIVE Social、VIVE Museum五個(gè)模塊。VIVE Events是基于XR Suite的活動(dòng)解決方案,幫助企業(yè)客戶構(gòu)建VR活動(dòng)。
XR Suite支持跨平臺(tái)操作、多種終端接入;只需一個(gè)賬號(hào)即可登錄所有應(yīng)用,個(gè)人用戶、企業(yè)用戶都能輕松使用。而VIVE Events整合了套裝內(nèi)所有的應(yīng)用,從不同層面為不同用戶提供高質(zhì)量、有針對性的虛擬活動(dòng)服務(wù)。
“該項(xiàng)個(gè)性化虛擬活動(dòng)解決方案不僅能夠?yàn)橛脩籼峁┠M現(xiàn)實(shí)的優(yōu)質(zhì)交互體驗(yàn),最重要的是能夠幫助用戶定制個(gè)性化場景,節(jié)省企業(yè)成本。”
低成本、全球化,定制化,
VR活動(dòng)觸手可及
疫情使得蓬勃的線下活動(dòng)、會(huì)展市場受到重創(chuàng),場地、規(guī)模、形式等等受到極大限制。而XR Suite可以解決這些問題,使得活動(dòng)真正“全球化、低成本、定制化“,助力品牌傳播。
全球化
通過XR Suite,品牌方能夠舉辦真正的全球化活動(dòng),讓來自世界各地的人無需出行,即可真實(shí)的參與線上互動(dòng)。今年3月,HTC借助自家XR Suite套裝中的Engage平臺(tái),舉辦了的“2020 VIVE生態(tài)大會(huì)“,55國上千與會(huì)者僅依靠VR設(shè)備,就可以出現(xiàn)在活動(dòng)場地觀看或者參展。
“解決了目前品牌無法如期舉辦線下活動(dòng)的難題,也讓品牌方們看到了高效解決跨國業(yè)務(wù)的曙光。”
定制化
今年中國移動(dòng)第五屆全球虛擬·現(xiàn)實(shí)大會(huì)、Wave虛擬音樂會(huì)、國際擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)學(xué)院(AIXR)舉辦的頒獎(jiǎng)典禮、Laval Virtual World 2020等都選擇了在VR中舉辦,這不是企業(yè)偶然的選擇。
較之于傳統(tǒng)的會(huì)議軟件,VR能夠?yàn)槠髽I(yè)不同活動(dòng)主題獨(dú)家定制主題場景。無論是上天下海,還是在火星開展活動(dòng),VR都可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的各種場景需求,讓品牌活動(dòng)更具新意。
低成本
今年戛納電影節(jié)主辦方選擇了XR Suite虛擬應(yīng)用套裝中的MOR應(yīng)用讓觀眾線上觀影,不僅讓觀眾免去了舟車勞頓,也為主辦方減少了場地費(fèi)和會(huì)務(wù)人員的聘請費(fèi),極大地降低了活動(dòng)主辦方的活動(dòng)成本,同時(shí)也能夠讓觀影者擁有更加真實(shí)、沉浸式的感受,沉浸到電影中的世界。
以更低成本搭建別出心裁的活動(dòng),擴(kuò)展與消費(fèi)者的互動(dòng),降低了品牌舉辦活動(dòng)的準(zhǔn)入門檻,也讓更多中小企業(yè)受益。
由此可見,XR Suite讓品牌方們看到了VR給線下會(huì)展、活動(dòng)帶來一種全新的品牌協(xié)作模式。
在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下,品牌年輕化是每個(gè)企業(yè)都要考慮的問題。如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化?
“除了產(chǎn)品研發(fā)與風(fēng)格上的年輕化,更重要的是抓住年輕人的心理需求。”
對于消費(fèi)者而言,無創(chuàng)意不營銷。越是新鮮有趣的營銷活動(dòng),越容易直擊痛點(diǎn)。VR作為熱門的游戲設(shè)備,以其真實(shí)、互動(dòng)的特質(zhì),廣受年輕群體歡迎。企業(yè)也可借此特性,針對不同的場景,如線上商店內(nèi)提供產(chǎn)品試用的虛擬空間,讓消費(fèi)者初步感知產(chǎn)品。同時(shí)也可結(jié)合VR技術(shù)制造話題,打破不同圈層營銷天花板,提升品牌認(rèn)知度和好感度,推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型,也實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化,品牌價(jià)值最大化。
如何調(diào)動(dòng)用戶積極性,沉浸式體驗(yàn)品牌魅力,VR百變玩法正給我們帶來更多的驚喜。可以相信,未來,HTC VIVE XR SUITE虛擬應(yīng)用套裝的多樣玩法將會(huì)越來越頻繁地與我們見面,品牌也會(huì)逐漸愛上這樣的全新交互體驗(yàn)方式。
