“互聯(lián)網(wǎng)”風(fēng)潮正席卷整個(gè)社會(huì)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)成果落地也如火如荼，并成為推動(dòng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。包括農(nóng)業(yè)在內(nèi)一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也積極借助“互聯(lián)網(wǎng)思維”探索新的發(fā)展模式。近年來(lái)，海南、廣西、四川、山西、陜西、河北等地，紛紛推出一系列政策力推“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品”模式，將以電商為依托的地標(biāo)特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)作為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。而以百誠(chéng)源為代表的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)，則積極扮演產(chǎn)業(yè)平臺(tái)搭建者角色，成為探索農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的先行者。

農(nóng)業(yè)電商規(guī)模化發(fā)展，縣域經(jīng)濟(jì)迎新契機(jī)

據(jù)了解，目前我國(guó)農(nóng)村縣級(jí)行政區(qū)劃約2900個(gè)，縣域人口約9.6億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0%，縣域經(jīng)濟(jì)GDP約占全國(guó)的56%，社會(huì)消費(fèi)總額占全國(guó)的50%。專(zhuān)家指出，縣域經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。而得益于“互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展，農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的黃金時(shí)期。

2016年，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，要求“電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，成為促進(jìn)創(chuàng)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)、改善民生服務(wù)的重要平臺(tái)，對(duì)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展起到關(guān)鍵性作用”。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電商無(wú)疑是一個(gè)重要突破口，而近年來(lái)全國(guó)各地的實(shí)踐也初現(xiàn)規(guī)模化成效。

以海南為例，2014年至2016年，海南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售額年均增速達(dá)40%，2016年銷(xiāo)售額118億元，電子商務(wù)已成為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及脫貧攻堅(jiān)的新引擎。被稱(chēng)為“西北電商第一縣”的陜西咸陽(yáng)武功縣，其電子商務(wù)日交易額超400萬(wàn)元，年交易額更是逾10億元。與此同時(shí)，隨著各地農(nóng)業(yè)電商試點(diǎn)的廣泛開(kāi)展，“遂昌模式”、“沙集模式”等也已成為行業(yè)標(biāo)桿。

“除了規(guī)模不斷擴(kuò)大之外，這一領(lǐng)域正從相對(duì)簡(jiǎn)單的農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上售賣(mài)，轉(zhuǎn)型為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化。”作為國(guó)內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的的農(nóng)業(yè)垂直電商企業(yè)之一，百誠(chéng)源相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，未來(lái)更趨向于將縣域內(nèi)的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的商流、物流、信息流、資金流整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的電商化。

特色農(nóng)產(chǎn)品電商，成縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展突破點(diǎn)

值得注意的是，農(nóng)業(yè)電商有其生態(tài)特點(diǎn)，目前模式基本都是縣域電商為主，因此打造特色農(nóng)產(chǎn)品就尤為重要。對(duì)此，百誠(chéng)源相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，基于農(nóng)村的特殊經(jīng)濟(jì)環(huán)境，只有發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，充分整合當(dāng)?shù)刭Y源，因地制宜嫁接互聯(lián)網(wǎng)，才能發(fā)展好縣域電商，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

目前各地探索農(nóng)業(yè)電商的實(shí)際效果也證明了這一點(diǎn)。例如河北平泉依托當(dāng)?shù)厥秤镁⑹卟恕⑸叫臃N植等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，先后搭建了中華蘑菇網(wǎng)、中華活性炭網(wǎng)等全國(guó)性單體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；陜西周至作為“中國(guó)獼猴桃之鄉(xiāng)”，正計(jì)劃打造投資達(dá)33億元的以獼猴桃產(chǎn)業(yè)為核心的特色小鎮(zhèn)；此外還有河北清河的羊絨制品、山東博興的草柳編和老粗布產(chǎn)品、甘肅成縣核桃、浙江海寧皮草等，無(wú)不以地域特色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了縣域電商的突破發(fā)展。

“也正是基于此，百誠(chéng)源聚焦于打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)地標(biāo)產(chǎn)品直供電商平臺(tái)，只做正宗原產(chǎn)地產(chǎn)品。”上述百誠(chéng)源相關(guān)負(fù)責(zé)人還指出，以特色產(chǎn)品為突破口，持續(xù)對(duì)地標(biāo)特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)挖掘、品牌塑造與推廣營(yíng)銷(xiāo)，不僅可以帶旺當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，更促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、物流業(yè)及商貿(mào)業(yè)的有效融合，為農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展注入新動(dòng)力，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)的“新引擎”。

農(nóng)業(yè)電商路徑探索，關(guān)鍵在于模式創(chuàng)新

然而農(nóng)業(yè)電商的探索實(shí)踐也并非一帆風(fēng)順，目前也存在一些行業(yè)問(wèn)題。如前所述，農(nóng)業(yè)電商未來(lái)更趨向于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的電商化，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)和相關(guān)主體都提出了更高的要求，對(duì)于核心的電商服務(wù)平臺(tái)更是如此。

在2016年10月由中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心、浙江省商務(wù)廳、浙江省麗水市政府聯(lián)合主辦的舉辦的首屆中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)主題會(huì)議上，百誠(chéng)源CEO杜非就指出，農(nóng)產(chǎn)品上行難、農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)者體驗(yàn)不足、農(nóng)業(yè)電商人才培訓(xùn)欠缺等，均是目前農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域存在的普遍問(wèn)題，其根本仍是農(nóng)業(yè)電商模式問(wèn)題。

據(jù)了解，正是為解決這些行業(yè)“痛點(diǎn)”，作為電商后期之秀的百誠(chéng)源，一開(kāi)始就站在了行業(yè)的最高起點(diǎn)，通過(guò)一系列措施打造“眼界”更開(kāi)闊的農(nóng)業(yè)電商“生態(tài)”。首先，通過(guò)聚合國(guó)內(nèi)特色產(chǎn)品產(chǎn)地資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)龍頭主體的把控，建立上游產(chǎn)地直供優(yōu)勢(shì)；其次，聯(lián)合一體做產(chǎn)品上行，利用自身的渠道優(yōu)勢(shì)，對(duì)接上下游通路，輔助產(chǎn)品推廣與宣傳，著力甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；第三，通過(guò)技術(shù)溯源等眾多安全保障，與合作伙伴實(shí)現(xiàn)信息互通，做聯(lián)合品牌孵化，實(shí)現(xiàn)利益共享。

“政企合作、龍頭帶動(dòng)、品控嚴(yán)選、原產(chǎn)直供，這是我們要做到的基本原則。”前述百誠(chéng)源相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，這些措施的目的是致力于為地標(biāo)特色產(chǎn)品創(chuàng)建和開(kāi)辟體系完備、發(fā)展健康的生產(chǎn)流通新渠道，助推特色農(nóng)產(chǎn)品加工方式的轉(zhuǎn)型，保護(hù)弘揚(yáng)縣域地標(biāo)特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“目前農(nóng)業(yè)電商發(fā)展還遠(yuǎn)不夠成熟，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走，但創(chuàng)新的意識(shí)一直要有，這樣的探索也永遠(yuǎn)不會(huì)停止。” 該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。