TalkingData 2019價值人群聚類報告重磅發布：精耕分眾價值探索
資訊
2020/04/02 11:23:09 6308閱讀
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2019年國內移動設備量達16億，年度增長3525萬，較去年1.49億的增長有明顯回落，且2019年第二季度首次出現負增長，國內移動用戶已近飽和。人口紅利消失后，分眾化和精細化開發是移動互聯網從業人群的關注焦點，如何看懂“人群特征”，如何挖掘“價值人群”成為值得研究和探討的話題之一，此次報告，我們打破傳統思路，結合非監督機器學習的方法對主要潛力增長行業進行人群聚類分析，探索高價值人群特征。
一、互聯網細分行業概況分析，定位六大潛力增長行業
從移動應用市場大盤整體趨勢來看，移動工具、通訊社交、移動視頻和網絡購物作為四大高覆蓋率的應用類別，近兩年仍保持穩定增長，腰部及以下覆蓋率應用學習教育、電子閱讀、智能硬件和人力資源類應用保持快速增長?；诖宋覀兎謩e對網絡購物、移動工具、學習教育、手機游戲、人力資源和移動視頻六大行業進行了深度解析。
1、網絡零售規模國際領先，生鮮電商仍具市場空間
目前國內網絡零售無論在規模和占比上都屬于國際領先水平，從用戶規模上來看，目前國內網絡購物人口規模已經突破6億，且依然保持增長。
從網絡購物應用細分領域來看，目前市場已經相對成熟的團購應用，近兩年在拼多多、京喜等瞄準下沉市場且快速成長的團購應用拉動下，仍然保持增長，但目前團購應用的流量集中度非常高，頭部市場格局相對穩定。
2、在線教育成必然趨勢，K12教育快速崛起
隨著移動互聯網的普及，移動學習教育用戶快速增長，近三年半年度平均增長率約20%；政策層面上，2019年9月教育部等十一部門印發《關于促進在線教育健康發展的指導意見》，成為首份鼓勵在線教育的文件，在線教育成為必然發展趨勢。
3、移動視頻用戶規模飽和，長、短視頻迎來精品化、商業化進程
當前移動視頻應用覆蓋率已經達到較高水平，短視頻作為快速成長的細分視頻應用，在2019年也迎來了用戶飽和，2019年上半年首次停止增長，迎來了短視頻變現的商業化進程。另外，近年來綜合視頻類應用也繼續著精品化進程，數據顯示近三年網絡平臺上線的劇集中網絡劇的占比不斷提高，也說明網生視頻內容不斷精品化，幾大主流平臺逐漸獨當一面，為觀眾提供優秀的網生獨播內容。
除此之外，移動工具、手機游戲、人力資源應用行業同樣值得關注。移動工具類應用覆蓋率極高，已經成為人們方便生活、提高效率的重要伙伴，但目前各細分移動工具領域中高覆蓋、高活躍的明星應用較少，種類眾多的細分垂類移動工具市場可塑空間較大。
二、無監督機器學習聚類六大行業用戶，定位互聯網四大熱門圈層人群
除了六大行業市場分析，此次報告重點采用無監督機器學習的方法對以上六大行業用戶進行研究。我們從每個行業中分別抽取100W隨機樣本設備，根據單個設備所具有的人口屬性、地理位置、消費能力、移動設備屬性、移動應用偏好的標簽分值進行人群聚類，最終將每個行業人群劃分為20類族群，并對特征顯著的各行業高價值人群進行分析和展示。
根據對六大行業特征人群的定性分析，我們發現四類廣泛分布的人群，分別是Z世代人群、以女性為中心的“她經濟”人群、下沉城市人群以及商務屬性比較高的知識人群，他們族群規模較大、特征鮮明，是近年來值得重點關注的互聯網高價值人群。
三、5G來襲、疫情沖擊，2020年互聯網發展趨勢展望
互聯網分眾化、圈層化發展成為必然，不同興趣圈層、年齡段圈層、地域圈層、性別圈層以及交叉形成的各類圈層形成了眾多高價值細分群體，具有相當大的開發潛力。除此之外，TalkingData認為短視頻、5G浪潮以及疫情也將成為影響2020年移動互聯網發展的三大重頭戲。
1、短視頻直播帶貨營銷潛力不斷被挖掘，多方入局或成常態
短視頻經過近兩年快速擴張，用戶增長雖然基本達到天花板，但短視頻作為非常理想的信息傳播方式仍將繼續普及，隨著互聯網基礎設施的不斷提升，視頻的傳播將會更加便利，各類社交平臺和媒體平臺的短視頻內容也將不斷增多，微信視頻號，百度好看視頻，阿里土豆視頻等也將會對短視頻頭部市場發起沖擊。
2、5G浪潮來襲，創新和顛覆成為互聯網關鍵詞
2019下半年，5G正式商用，各大手機品牌相繼推出5G手機，運營商紛紛放出5G套餐，2020年也將是5G全面來襲的一年。
3、疫情改變生活習慣，推動互聯網服務行業全面增長
新冠肺炎自1月20號確認人傳人全面暴發以來，人們的工作和生活發生了巨大的變化，且至今兩個多月仍然沒有恢復常態。數據顯示，2020年2月相比2019年12月，北京上班族在工作日的活動量減少了約60%，武漢市則減少約80%，城市的熱力點主要集中在住宅區。疫情期間，宅家成為每個人的生活主旋律，辦公、學習、購物消費等習慣都被迫發生改變，互聯網在這中間起的作用毋庸置疑。
2020年移動互聯網市場面對疫情的沖擊，也滿懷對5G的憧憬，各行各業不管現在是艱難前行還是引吭高歌，2020以及更遠的未來總是充滿機遇和挑戰。
