把網站建設好需要先做好網站策劃。網站策劃解決的問題是：如何才能把網站建設好？

盡管網絡上有些模版建站能夠快速建立一個網站，但，如果希望所建的網站能吸引您的客戶并能夠引領客戶走上合作的道路，您還是需要在建站之前花費精力進行網站策劃。

網站策劃并不復雜，只要從四個方面思考您就能規劃好企業網站：

確定網站的目標和受眾。

希望網站能夠如何運作？

希望網站的外觀水平如何？比如與競爭對手的網站相比。

網站的欄目如何安排？能夠給到受眾良好的訪問體驗。

確定網站的目標和受眾

對于企業來說網站的目標由多個方面組成，其中擴大品牌知名度和開發新客戶、提升在線銷售額這三項是多數網站的主要目標。

其次我們還可以為網站制定小的階段性目標，比如實現“產品手冊的下載量每個月多少份”、“電子報訂閱數量”、“網站的咨詢數量”等等。

確定網站服務的目標市場和受眾。

企業的市場部、銷售部及網站建設公司的策劃人員協同一起為企業的買家“畫像“，勾勒出目標客戶的特點、習慣、偏好，訴求，甚至是地理位置及宗教信仰等等。這樣做目的是為網站能更好滿足潛在客戶的需要，明確了受眾的需要也就清晰了網站建設的方向。

為了實現網站目標，希望網站能為企業做些什么具體工作？如何接觸到以上潛在客戶？如何獲取銷售線索？企業以什么方式與潛在客戶交流? 圍繞這些企業思考如何組織網站內容。

確定網站運作形式

依據網站目標和受眾確定網站功能。例如：

如果網站要銷售產品，則需要有購物車和信用卡收款功能。

如果是快消品品牌網站，可能會考慮如何通過網站集聚人氣，擴大品牌知名度。

如果是服飾、飾品禮品、辦公用品等生產企業考慮通過網站為客戶提供個性化定制服務來提升服務品質。

如果是行業上游配套產品制造商則需要向下游企業展示新技術和產品品質。

…

網站的前端要考慮的內容包括：

響應式技術，網頁能夠兼容手機和PC機展示

電子郵件訂閱

文件下載

電子商務：包括購物車和付款處理

照片或視頻庫

博客

地圖和辦公位置

聯系頁面和相關信息

社交媒體鏈接和共享按鈕

常見問題解答（FAQ）

第三方證言
……

網站的后端功能，例如：

集成營銷功能，例如搜索引擎優化（SEO）功能

安全措施，例如SSL證書，可幫助您的訪客感到安全

更快的網頁加載速度
……

企業根據目標市場、網站目標及企業的經營需要來提出網站的運作要求。

網站的美學

設計美學或網站外觀是網站創建過程中至關重要的部分。 我們有以下建議幫助您對此決策：

參考行業頂尖的網站、全球頂尖的網站可以給到我們對外觀的美學標準，提出外觀視覺要求。

圍繞目標受眾的特點，思考他們的習慣。比如您是在企業對企業（B2B）市場中開展業務，那么網站的視覺表現需要穩重，網站使用的語言也要適合您的目標客戶。

思考適當使用圖像，一圖勝千言。讀者對視覺內容更感興趣，圖像起到的作用遠大于文字。

網站的欄目和口號

網站的欄目設計體現在網頁上就是網站導航，它是網站頁面和鏈接的組織方式。

在網站構建之前確定導航結構對于設計易于訪問的網站非常重要，對此專業的網站建設公司能夠幫助您完成。

作為企業需要考慮需要放置哪些欄目到網站上。

比如，從企業自身角度考慮有：

關于我們

產品展示

聯系我們

技術支持
……

站在訪問者的角度考慮，可能有：

解決方案

企業資質、技術水平和制造能力

企業服務能力

產品質量保證

博客（了解企業近期在關注什么）
……

網站的口號是指一個清晰引導訪問者采取行動的話語，比如“立即聯系我們”、“產品手冊下載”、甚者是“物美價廉的毛刷設計制造商，帶給您高性價比，即刻聯系我們”。

不要小看網站口號的設計，它與企業的經營宗旨密切相關，體現了企業獨有特點和競爭實力，幫助訪問者建立對網站的印象。

以上是企業思考“如何制作一個好的網站”所需要明確的四個方面，對于企業來說充滿挑戰的是第一步，界定目標訪問者并圍繞目標訪問者創作內容，盡管通過專業的網站設計技巧能夠促進客戶轉換，但是如何用您目標客戶熟悉的語言去打動他們還需要企業多多思考。

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