我們用了一年時間，搞定你的睡眠自由
職場
2020/01/15 09:42:19 119006閱讀
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我們用了一年時間，搞定你的睡眠自由
如果問一個年輕人，2020年最大的愿望是什么？也許不是實(shí)現(xiàn)“財(cái)務(wù)自由”，而是可以實(shí)現(xiàn)“睡眠自由”。
據(jù)《2019年中國睡眠指數(shù)報告》顯示，中國每天有超過5000萬90后在熬夜，三分之一以上的人在凌晨1點(diǎn)以后才入睡，睡得最少的人每天僅僅只睡4小時。
“PTT沒寫完，不知該怎么做，煩躁睡不好。”
“明天有面試，不緊張，但是也睡不好。”
“忙到晚上11點(diǎn)，終于到了屬于自己的時間，不想睡。”
今天，睡眠質(zhì)量差是年輕人的一種常態(tài)。
在剛剛過去的2019年，我們用了一整年的時間，融合健康科技與智能生活的思維，通過以嶺藥業(yè)x小米營銷聯(lián)合合作，一方面借助小米的科技屬性，深度了解用戶的睡眠狀況；結(jié)合天然草本的助眠產(chǎn)品“晚必安”酸棗仁油軟膠囊，共同改善睡眠質(zhì)量。
“晚必安”為什么有這樣的效果？酸棗仁具有寧心安神、改善睡眠的作用，且為藥食兩用，安全還不產(chǎn)生耐受性或依賴性。晚必安酸棗仁油軟膠囊在生產(chǎn)上臻選太行山野生酸棗，通過現(xiàn)代低溫壓榨手段從酸棗仁中提取得到酸棗仁油，1000斤酸棗只能獲得1斤酸棗仁油，養(yǎng)心安神、鎮(zhèn)靜催眠作用比普通的酸棗、酸棗仁更加突出。
我們花了一年的時間了解用戶的睡眠
今天，用戶了解睡眠的方式改變了。智能設(shè)備幫助我們記錄生活，并有越來越多的人加入智能化的生活方式中。
去年6月，小米手環(huán)4開售僅8天，全球出貨量就已經(jīng)達(dá)到100萬臺。而在去年Q3，IDC發(fā)布《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2019年第三季度》中顯示，小米可穿戴設(shè)備出貨量高居第一。
可以說，如果想要了解用戶的睡眠情況，小米手環(huán)、小米運(yùn)動APP是最好的入口。
自2019年初，小米營銷通過在小米運(yùn)動APP米動圈派發(fā)推廣，打造“百萬小時挑戰(zhàn)賽”，發(fā)布“睡眠白皮書”，發(fā)起“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)21天打卡”“睡神挑戰(zhàn)賽”等一系列活動，與用戶建立深刻的睡眠認(rèn)知。
值得注意的是，“睡眠白皮書”“睡眠保衛(wèi)戰(zhàn)21天打卡”“睡神挑戰(zhàn)賽”等活動，點(diǎn)擊量均超過200萬。用戶對于睡眠的互動欲望可見一斑。
成為睡眠專家，向一億人說晚安
在半年中，通過不斷的與用戶互動、溝通，我們深刻了解到用戶睡眠的情況，并與“晚必安”一起深度了解睡眠障礙人群的地域分布、性別差異等畫像，幫助品牌成為睡眠領(lǐng)域?qū)＜摇?br>
更重要的是，我們希望將這種能力可以賦能全行業(yè)，以幫助更多的人關(guān)注、改善睡眠問題。小米與以嶺聯(lián)合發(fā)聲，助力中國藥店發(fā)展報告會議及西鼎會成功舉辦。
在西鼎會期間，以嶺藥業(yè)組織線上線下同步的專家睡眠講座，普及健康睡眠知識，喚醒全民對健康睡眠的認(rèn)識；推動不同領(lǐng)域助眠產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)共建,開展睡眠醫(yī)學(xué)及智能技術(shù)的跨界融合，與小米運(yùn)動合作推出的系列公益活動，用智能科技為健康睡眠賦能，傳播健康的睡眠方式。全新升級品牌“晚必安·酸棗仁油軟膠囊”的創(chuàng)新推廣將讓更多患者了解使用安全有效的助眠產(chǎn)品。
高效組合，精準(zhǔn)觸達(dá)，讓每個人都能找到晚必安
經(jīng)過上半年的努力，我們已經(jīng)幫助很多人改善了睡眠質(zhì)量。在下半年，我們進(jìn)一步升級、優(yōu)化了合作策略，用更精準(zhǔn)的觸達(dá)方式，讓更多的人體驗(yàn)到晚必安產(chǎn)品，改善睡眠。
首先，我們借助小米DMP的大數(shù)據(jù)能力，為晚必安精準(zhǔn)鎖定主要的睡眠障礙人群。再通過小米MIUI多款入口級APP精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，幫助晚必安在線下的藥店銷售引流。
其次，在剛剛過去的12月，進(jìn)一步打造“深度睡眠挑戰(zhàn)賽”“優(yōu)質(zhì)睡眠挑戰(zhàn)賽”。參加的用戶可以直接生成睡眠報告，查看自己的睡眠數(shù)據(jù)、分析及“晚必安好睡眠攻略”。值得注意的是，活動頁面了解健康睡眠知識，并簽到打卡，將有機(jī)會獲得小米Amazfit GTR手表、小米體重秤、小米手環(huán)4，每一位參與者都可以領(lǐng)取有助于睡眠的晚必安·酸棗仁油軟膠囊體驗(yàn)裝。
此外，通過一整年對睡眠的深入研究，晚必安已成為“睡眠專家”，為用戶帶來專業(yè)和權(quán)威的睡眠知識科普和解答。
2019年，我們已經(jīng)通過一年的努力，幫助了很多人改善了睡眠質(zhì)量。另一方面，隨著城市生活的節(jié)奏越來越快，也將有越來越多的人產(chǎn)生睡眠問題。以嶺藥業(yè)將在國人的安神助眠領(lǐng)域深耕探索，包括組織專家睡眠講座，線上的品牌推廣和線下數(shù)萬家藥店同步開展，普及健康睡眠知識，喚醒全民對健康睡眠的認(rèn)識；推動不同領(lǐng)域助眠產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)共建,開展睡眠醫(yī)學(xué)及智能技術(shù)的跨界融合。
