植入做到“巧、新、趣” 良品鋪子將《精英律師》法律科普搬到現實
品牌
2020/01/14 12:58:34 3104閱讀
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由靳東領銜主演，藍盈瑩、孫淳、田雨等人主演的電視劇《精英律師》迎來了大結局。該劇在播出期間熱度居高不下，無論是精彩的法庭對峙，還是豐富實用的日常法律知識，都讓觀眾感受到了這部律政職場劇的魅力。
值得一提的是，不少觀眾在真情實感追劇的同時，還被主演們吃良品鋪子零食的場景吸引了目光，紛紛表示“好想擁有劇中同款”。比如，戴曦的車厘子干“噸噸噸”傾倒式吃法，何賽的日常壓核桃解壓法，讓網友驚呼感同身受“仿佛看到了生活和職場中的自己”。
作為《精英律師》獨家休閑零食合作伙伴，良品鋪子早已越過依靠生硬口播的1.0植入時代，邁入營造“巧、新、趣”場景的2.0植入時代。除了作為“吃播道具”出鏡，良品鋪子的兩款產品——綜合果仁、拾貳經典禮盒，也與劇情產生了強關聯，自然推動情節的發展，使品牌植入毫無違和感。比如，當羅檳工作累了，栗娜遞上良品鋪子綜合果仁為他充電;當羅檳因戴曦遲到而大罵她引發二人尷尬，一盒良品鋪子果仁讓兩人互相理解;當林嘉應感謝羅檳和戴曦時，送出的拾貳經典禮盒更是起到了四兩撥千斤的效果，讓她省掉了大筆訴訟費，彈幕甚至笑稱這是“價值50萬的禮盒”。為什么良品鋪子能贏得劇中精英們的喜愛?是因為其產品始終精選好原料，兼顧美味與健康。
品牌一般在影視劇中的植入合作，為了追求快捷便利，以及銷售引流，均會打上“同款賣貨”的標簽。而這一次與《精英律師》合作，良品鋪子卻另辟蹊徑，玩出了更新的花樣。結合《精英律師》律政特性，良品鋪子與中國第一大律所盈科合作，推出定制版“法律小課堂”手冊，在線下門店進行推廣贈送。
這讓會員在吃零食看劇的同時，也能夠get日常法律知識，增強法律意識。這樣一來，也讓品牌既能與劇集緊密結合，也展現了自身的社會責任感。這一波操作獲得了顧客的認可，他們紛紛表示“良品鋪子這個活動做得很用心，是一個有責任感的企業。”
作為敢玩、會玩的高端零食品牌，良品鋪子在娛樂營銷上的出色表現層出不窮。如同道大叔星座店、吳亦凡“凡式音樂主題店”，再到《筑夢情緣》快閃店和敦煌元素快閃店、九州線下店等均吸引消費者在買零食的同時拍照打卡，擴大了產品的影響力。
不套用，量身定制，是良品鋪子在做影視作品植入營銷推廣時一直堅持的策略。相信用心做產品，用心做推廣，良品鋪子未來將會獲得更多消費者的青睞!
