愛奇藝《這樣唱好美》收官 以代際共鳴營銷助力品牌價值增長
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2020/01/13 15:34:39 2788閱讀
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由愛奇藝自制的華語名曲競演綜藝《這樣唱好美》于1月10日正式收官。經過12期的海選突圍賽、團戰(zhàn)、個戰(zhàn)及舞臺公演角逐，最終歌手組的蘇詩丁摘得miss voice“好美女聲”桂冠。該節(jié)目用音樂表達對經典的態(tài)度，通過不同年代金曲作為感情紐帶，跨越代際鴻溝，打通了不同時代用戶的情感共振。同時，節(jié)目以多元創(chuàng)新營銷玩法，全方位滿足品牌的個性化需求，創(chuàng)新“代際共鳴”營銷助力廣告主實現品效合一，成為了愛奇藝在綜藝營銷領域的又一次成功探索。
《這樣唱好美》自開播以來，持續(xù)收獲了高熱度、高口碑。在媒體榜單方面，節(jié)目登頂過愛奇藝熱播榜、飆升榜、真人秀榜、音樂榜、愛奇藝出品榜、貓眼全網綜藝熱度榜、Vlinkage網絡綜藝播放指數榜TOP 1；在社交影響力方面，截至目前，微博官方同名話題#這樣唱好美#閱讀量已高達13.3億。《天涯歌女》、《望著天空的女孩》、《我是不是你最疼愛的人》、《對你愛不完》、《的士高皇后》、《櫻花草》等眾多跨時代的經典歌曲通過節(jié)目被重新演繹，不僅讓華語經典音樂再度重返舞臺，也讓經典有了新注解、新生命力。
此外，86位來自各行各業(yè)的好美女生，用音樂立體化呈現了社會不同圈層的東方女性生活色彩，從而引發(fā)多元圈層的情感共鳴。而由蔡琴、謝娜、戚薇、李承鉉、劉憲華、陳立農、金培達組成的“比心團”明星成員，則涵蓋了老中青三代人的藝術審美和價值取向，這使得節(jié)目自帶破圈屬性，在受眾圈層上做到了全年齡層、多職業(yè)、多領域覆蓋，成功打造了“合家歡”式綜藝類型。
也正是由于《這樣唱好美》的國民性、合家歡的內容特性，節(jié)目在創(chuàng)新營銷上水到渠成。愛奇藝在節(jié)目里首創(chuàng)“代際共鳴”營銷概念，借助節(jié)目的多元圈層屬性，助力品牌最大范圍觸達用戶，為廣告主拓展營銷空間提供可能，也因此受到了拼多多獨家冠名、58同城首席贊助、指定產品優(yōu)樂美等國民品牌的青睞。在圈層垂類綜藝井噴的今天，《這樣唱好美》強勢突圍，以全民性節(jié)目調性，覆蓋廣泛受眾，這與廣告主的市場策略和品牌理念高度契合，達到了“1+1>2”的營銷效果。
不僅如此，愛奇藝根據品牌定制適合的營銷場景，通過多重互動玩法，讓用戶深度參與到品牌營銷中，成為品牌的簇擁者。比如，《這樣唱好美》為用戶和品牌增設網絡投票通道，觀眾在手機上搜索“這樣唱好美”就可以為最喜歡的好美女聲比心投票。通過這種營銷互動方式，愛奇藝讓用戶從“被動關注”到“主動參與”品牌，最大化提升用戶的忠誠度和轉化率，可謂品效合一。在品牌美譽度方面，節(jié)目發(fā)起“橙子傳遞”活動，呼吁大眾關注阿爾茨海默癥，將華語金曲作為記憶紐帶，助力音樂療法普及。節(jié)目通過公益向公眾傳遞正能量，同時，這種正向的社會能量也會移情到品牌身上，從而提升品牌口碑。
近日，愛奇藝高級副總裁陳宏嘉在復盤營銷趨勢時曾提到，愛奇藝屢次打造爆款背后的“OSTB”營銷方法論，即以科技賦能原創(chuàng)內容，以社會化的內容營銷做有價值觀的傳播，構建完整的內容鏈條和營銷生態(tài)。從《奇葩說》、《中國新說唱》、《熱血街舞團》再到《樂隊的夏天》、《這樣唱好美》，愛奇藝始終堅持內容創(chuàng)新精神，并在綜藝營銷上不斷進行玩法創(chuàng)新和理念升級。無論是“花式口播”“說唱式安利”、“互動中插廣告”還是“l(fā)ive營銷”“代際共鳴營銷”，愛奇藝充分結合節(jié)目特色制定不同營銷方式和場景，在一次次創(chuàng)新營銷探索中持續(xù)沉淀和升維綜藝內容營銷方法論，為品牌年輕化、品牌價值增長提供解決方法，從而不斷強化愛奇藝的綜藝營銷能力。
