愛奇藝《這樣唱好美》收官 以代際共鳴營(yíng)銷助力品牌價(jià)值增長(zhǎng)
資訊
2020/01/13 15:34:39 2534閱讀
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由愛奇藝自制的華語名曲競(jìng)演綜藝《這樣唱好美》于1月10日正式收官。經(jīng)過12期的海選突圍賽、團(tuán)戰(zhàn)、個(gè)戰(zhàn)及舞臺(tái)公演角逐，最終歌手組的蘇詩丁摘得miss voice“好美女聲”桂冠。該節(jié)目用音樂表達(dá)對(duì)經(jīng)典的態(tài)度，通過不同年代金曲作為感情紐帶，跨越代際鴻溝，打通了不同時(shí)代用戶的情感共振。同時(shí)，節(jié)目以多元?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷玩法，全方位滿足品牌的個(gè)性化需求，創(chuàng)新“代際共鳴”營(yíng)銷助力廣告主實(shí)現(xiàn)品效合一，成為了愛奇藝在綜藝營(yíng)銷領(lǐng)域的又一次成功探索。
《這樣唱好美》自開播以來，持續(xù)收獲了高熱度、高口碑。在媒體榜單方面，節(jié)目登頂過愛奇藝熱播榜、飆升榜、真人秀榜、音樂榜、愛奇藝出品榜、貓眼全網(wǎng)綜藝熱度榜、Vlinkage網(wǎng)絡(luò)綜藝播放指數(shù)榜TOP 1；在社交影響力方面，截至目前，微博官方同名話題#這樣唱好美#閱讀量已高達(dá)13.3億。《天涯歌女》、《望著天空的女孩》、《我是不是你最疼愛的人》、《對(duì)你愛不完》、《的士高皇后》、《櫻花草》等眾多跨時(shí)代的經(jīng)典歌曲通過節(jié)目被重新演繹，不僅讓華語經(jīng)典音樂再度重返舞臺(tái)，也讓經(jīng)典有了新注解、新生命力。
此外，86位來自各行各業(yè)的好美女生，用音樂立體化呈現(xiàn)了社會(huì)不同圈層的東方女性生活色彩，從而引發(fā)多元圈層的情感共鳴。而由蔡琴、謝娜、戚薇、李承鉉、劉憲華、陳立農(nóng)、金培達(dá)組成的“比心團(tuán)”明星成員，則涵蓋了老中青三代人的藝術(shù)審美和價(jià)值取向，這使得節(jié)目自帶破圈屬性，在受眾圈層上做到了全年齡層、多職業(yè)、多領(lǐng)域覆蓋，成功打造了“合家歡”式綜藝類型。
也正是由于《這樣唱好美》的國(guó)民性、合家歡的內(nèi)容特性，節(jié)目在創(chuàng)新營(yíng)銷上水到渠成。愛奇藝在節(jié)目里首創(chuàng)“代際共鳴”營(yíng)銷概念，借助節(jié)目的多元圈層屬性，助力品牌最大范圍觸達(dá)用戶，為廣告主拓展?fàn)I銷空間提供可能，也因此受到了拼多多獨(dú)家冠名、58同城首席贊助、指定產(chǎn)品優(yōu)樂美等國(guó)民品牌的青睞。在圈層垂類綜藝井噴的今天，《這樣唱好美》強(qiáng)勢(shì)突圍，以全民性節(jié)目調(diào)性，覆蓋廣泛受眾，這與廣告主的市場(chǎng)策略和品牌理念高度契合，達(dá)到了“1+1>2”的營(yíng)銷效果。
不僅如此，愛奇藝根據(jù)品牌定制適合的營(yíng)銷場(chǎng)景，通過多重互動(dòng)玩法，讓用戶深度參與到品牌營(yíng)銷中，成為品牌的簇?fù)碚摺１热纾哆@樣唱好美》為用戶和品牌增設(shè)網(wǎng)絡(luò)投票通道，觀眾在手機(jī)上搜索“這樣唱好美”就可以為最喜歡的好美女聲比心投票。通過這種營(yíng)銷互動(dòng)方式，愛奇藝讓用戶從“被動(dòng)關(guān)注”到“主動(dòng)參與”品牌，最大化提升用戶的忠誠(chéng)度和轉(zhuǎn)化率，可謂品效合一。在品牌美譽(yù)度方面，節(jié)目發(fā)起“橙子傳遞”活動(dòng)，呼吁大眾關(guān)注阿爾茨海默癥，將華語金曲作為記憶紐帶，助力音樂療法普及。節(jié)目通過公益向公眾傳遞正能量，同時(shí)，這種正向的社會(huì)能量也會(huì)移情到品牌身上，從而提升品牌口碑。
近日，愛奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉在復(fù)盤營(yíng)銷趨勢(shì)時(shí)曾提到，愛奇藝屢次打造爆款背后的“OSTB”營(yíng)銷方法論，即以科技賦能原創(chuàng)內(nèi)容，以社會(huì)化的內(nèi)容營(yíng)銷做有價(jià)值觀的傳播，構(gòu)建完整的內(nèi)容鏈條和營(yíng)銷生態(tài)。從《奇葩說》、《中國(guó)新說唱》、《熱血街舞團(tuán)》再到《樂隊(duì)的夏天》、《這樣唱好美》，愛奇藝始終堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新精神，并在綜藝營(yíng)銷上不斷進(jìn)行玩法創(chuàng)新和理念升級(jí)。無論是“花式口播”“說唱式安利”、“互動(dòng)中插廣告”還是“l(fā)ive營(yíng)銷”“代際共鳴營(yíng)銷”，愛奇藝充分結(jié)合節(jié)目特色制定不同營(yíng)銷方式和場(chǎng)景，在一次次創(chuàng)新營(yíng)銷探索中持續(xù)沉淀和升維綜藝內(nèi)容營(yíng)銷方法論，為品牌年輕化、品牌價(jià)值增長(zhǎng)提供解決方法，從而不斷強(qiáng)化愛奇藝的綜藝營(yíng)銷能力。
