《尋狼記》圓滿收官，樂(lè)劃鎖屏打造手機(jī)端內(nèi)容增量“快車道”
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2019/12/31 17:17:07 1368閱讀
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日前，由樂(lè)劃鎖屏聯(lián)合《華夏地理》打造的探險(xiǎn)類真人秀節(jié)目《尋狼記》圓滿收官。《尋狼記》作為OPPO“探索青年”活動(dòng)的主題分支，兼顧“科普性”和“娛樂(lè)性”，不僅能滿足年輕觀眾的審美和情感訴求，還能寓教于樂(lè)，帶領(lǐng)觀眾一同探索自然知識(shí)，受到年輕觀眾喜愛(ài)和追崇。
同時(shí)，《尋狼記》新穎的節(jié)目題材和正能量的節(jié)目?jī)?nèi)涵，受到了優(yōu)酷、酷燃、B站等多個(gè)平臺(tái)的肯定與支持，全渠道累積播放量超過(guò)3522萬(wàn)。同時(shí)，在微博、微信等平臺(tái)也引起熱議，互動(dòng)量高達(dá) 40萬(wàn)次，相關(guān)微博話題閱讀數(shù)超過(guò)1.5億，節(jié)目話題詞“尋狼disco”更是登上微博熱搜榜。
《尋狼記》的亮眼成績(jī)也讓樂(lè)劃鎖屏成功吸引了內(nèi)容生產(chǎn)者及內(nèi)容平臺(tái)的目光聚焦。通過(guò)這波操作，樂(lè)劃鎖屏不僅為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也為內(nèi)容生產(chǎn)者及內(nèi)容平臺(tái)提供了增量“快車道”，實(shí)現(xiàn)高覆蓋、短鏈路、高轉(zhuǎn)化的內(nèi)容傳播。
滿足年輕用戶的內(nèi)容需求，樂(lè)劃鎖屏成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者
OPPO內(nèi)容生態(tài)一直倡導(dǎo)為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而樂(lè)劃鎖屏作為OPPO內(nèi)容生態(tài)的主要流量入口，是ColorOS用戶點(diǎn)亮手機(jī)后獲取內(nèi)容的第一入口。
為了不斷提升對(duì)用戶的第一感，樂(lè)劃鎖屏從年輕用戶需求出發(fā)，所打造的內(nèi)容均以年輕群體為核心。如“新奇青年”聯(lián)合王晨藝、李子璇、連淮偉等流量明星，通過(guò)樂(lè)劃鎖屏與ColorOS用戶發(fā)現(xiàn)世界新玩法;“滿分青年”邀請(qǐng)人氣偶像王俊凱為活動(dòng)代言，向用戶傳播正能量與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
此外，樂(lè)劃鎖屏為了升級(jí)內(nèi)容產(chǎn)品，還在11月發(fā)起了“‘探索青年’攝影作品系列征集大賽”，高達(dá)13萬(wàn)幅攝影作品將自然之美呈現(xiàn)給ColorOS用戶，提升了用戶點(diǎn)亮手機(jī)的第一體驗(yàn)。
樂(lè)劃鎖屏注重內(nèi)容價(jià)值、更注重內(nèi)容內(nèi)涵，受到了內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容平臺(tái)、用戶的高度評(píng)價(jià)，也讓樂(lè)劃鎖屏的渠道價(jià)值進(jìn)一步得到市場(chǎng)認(rèn)可。特別值得一提的是，《華夏地理》雜志正是對(duì)樂(lè)劃鎖屏產(chǎn)品價(jià)值觀的認(rèn)同，才促成了《尋狼記》的誕生。
高覆蓋、短鏈路、高轉(zhuǎn)化，樂(lè)劃鎖屏吸引眾多明星加入
樂(lè)劃鎖屏渠道價(jià)值的認(rèn)可，也同樣離不開(kāi)自身的優(yōu)勢(shì)。樂(lè)劃鎖屏作為OPPO內(nèi)容生態(tài)的主要流量入口及渠道之一，擁有高覆蓋、短鏈路、高轉(zhuǎn)化的特點(diǎn)。
在渠道覆蓋方面，截止到2019年11月，樂(lè)劃鎖屏全球日活已經(jīng)超過(guò)1.5億，日均曝光量高達(dá)90億次。龐大的用戶基數(shù)和市場(chǎng)能力，為內(nèi)容生產(chǎn)者及內(nèi)容平臺(tái)提供了價(jià)值傳播與提升的新機(jī)遇。
在觸達(dá)鏈路方面，作為用戶點(diǎn)亮手機(jī)屏幕的第一入口，樂(lè)劃鎖屏能夠在更短的時(shí)間內(nèi)將內(nèi)容觸達(dá)用戶。此外，樂(lè)劃鎖屏對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)也更加符合用戶的閱讀習(xí)慣，通過(guò)圖組、視頻組和用戶劃動(dòng)指令的結(jié)合，讓內(nèi)容更順暢、更全面、更深入地展現(xiàn)。
而在轉(zhuǎn)化路徑方面，樂(lè)劃鎖屏擁有手機(jī)端首屏沉浸式畫(huà)面優(yōu)勢(shì)，能夠弱化廣告屬性，將綜藝、劇情與鎖屏場(chǎng)景無(wú)縫融合。以《尋狼記》為例，樂(lè)劃鎖屏以超精彩劇情內(nèi)容呈現(xiàn)對(duì)用戶進(jìn)行潛移默化的影響，使內(nèi)容與用戶形成情感聯(lián)結(jié)，讓用戶對(duì)《尋狼記》的好感度和興趣值大幅提升，并持續(xù)保持。
樂(lè)劃鎖屏依托自身優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越多的明星推崇并進(jìn)駐，分享自己的美照帥照，同時(shí)收獲億級(jí)流量曝光和百萬(wàn)粉絲。不僅如此，也讓樂(lè)劃鎖屏吸引了更多影視綜節(jié)目、知名媒體入駐和合作，進(jìn)行品牌宣傳及內(nèi)容分發(fā)。
樂(lè)劃鎖屏期待更多內(nèi)容生產(chǎn)者及內(nèi)容平臺(tái)加入，攜手共建用戶首屏內(nèi)容體驗(yàn)，為用戶提供更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容.
