微綜藝品牌營(yíng)銷還能這么玩？YOUNG PRO首檔微綜藝《尋狼記》x攜程
品牌
2019/12/23 21:25:28 1635閱讀
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OPPO營(yíng)銷平臺(tái)針對(duì)于年輕人群所打造的系列創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)——YOUNG PRO計(jì)劃，以年輕人的態(tài)度共鳴為切入點(diǎn)，通過ColorOS生態(tài)場(chǎng)景，與年輕人玩在一起!
一年的時(shí)間里，YOUNG PRO IP已經(jīng)與多個(gè)品牌，開展了滿分青年、新奇青年等表達(dá)年輕人態(tài)度的創(chuàng)意活動(dòng)。這一次，YOUNG PRO IP & 探索青年系列《尋狼記》聯(lián)合攜程，又掀起了一場(chǎng)關(guān)于跟年輕人直接對(duì)話的浪潮。
探索微綜藝背后營(yíng)銷價(jià)值，讓品牌轉(zhuǎn)化更高效
《尋狼記》作為OPPO營(yíng)銷平臺(tái)首檔探索類微綜藝真人秀，立意深刻的探索題材，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)在內(nèi)容上也不斷深耕。此次活動(dòng)，特邀四位優(yōu)質(zhì)偶像作為項(xiàng)目的志愿者，在具有權(quán)威性的中國(guó)野生動(dòng)植物專家沈成教授帶領(lǐng)下，一起踏上尋狼之旅。而在內(nèi)容分發(fā)方面，首次采取了全網(wǎng)播放的策略，包括優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、微博、酷燃視頻等等，在各大平臺(tái)均受到強(qiáng)烈關(guān)注。
外有高人氣明星陣容，內(nèi)有《華夏地理》雜志提供的中國(guó)野外動(dòng)植物專家全程指導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)“尋狼主題”內(nèi)容，均通過體量輕、周期短、上線快特點(diǎn)的微綜藝形式呈現(xiàn)給觀眾，顛覆了傳統(tǒng)意義上的泛娛樂視頻營(yíng)銷，得到更高效的品牌轉(zhuǎn)化率。
此外，整個(gè)節(jié)目策劃角度也深挖觀眾注意力，充分利用當(dāng)下大熱的洗腦神曲策劃“尋狼disco”魔性剪輯視頻，瞬間在全網(wǎng)形成病毒式擴(kuò)散，榮登微博當(dāng)日熱搜榜，引發(fā)各方粉絲前來圍觀，更是有粉絲將其做成表情包在社交圈擴(kuò)散，形成UGC內(nèi)容傳播，提升了用戶關(guān)注度和互動(dòng)熱度。自節(jié)目開播以來，《尋狼記》累計(jì)曝光量已達(dá)42億，全網(wǎng)視頻播放總量也突破了3522萬。
拒絕強(qiáng)硬尬植入，深挖品牌特有主張，高度契合內(nèi)容定制
節(jié)目深入洞察年輕用戶喜歡冒險(xiǎn)、探險(xiǎn)新事物的好奇心，將“探索青年”與“攜程”特有的旅游冒險(xiǎn)屬性完美契合在一起，鼓勵(lì)大家探索自然之美，發(fā)現(xiàn)身邊的美好，培養(yǎng)探索精神。
在整個(gè)節(jié)目中，圍繞探險(xiǎn)主題，通過真人秀視角進(jìn)一步拉近了與用戶的距離，營(yíng)造出一種“我也可以跟偶像去同款旅行地打卡”的同理心。利用場(chǎng)景植入、視頻貼片、品牌創(chuàng)口貼、創(chuàng)意壓條等創(chuàng)新形式軟性植入，以深度契合的內(nèi)容連接品牌與受眾，引導(dǎo)大家去攜程 “打卡同款旅行地”。節(jié)目活動(dòng)牢牢抓住了觀眾的心智，種草并引導(dǎo)粉絲形成“同款旅行地就去攜程”的概念標(biāo)簽。
同時(shí)，通過OPPO內(nèi)容生態(tài)的視頻APP，搭建了《尋狼記》節(jié)目專題頁(yè)，通過各個(gè)入口全方位引流。結(jié)合當(dāng)下最熱的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)，讓“YOUNG PRO直·接營(yíng)銷”和“攜程”碰撞出跨界融合的差異感，為品牌廣告主賦能。在娛樂性、話題性兼顧的同時(shí)，借助YOUNG PRO IP流量基礎(chǔ)與“攜程”用戶等既有資源實(shí)現(xiàn)聲量的進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)1+1>2的轉(zhuǎn)化效果。
從種草，到拔草的全鏈路閉環(huán)轉(zhuǎn)化
此外,OPPO營(yíng)銷平臺(tái)還通過ColorOS全場(chǎng)景矩陣，助力品牌打造流量收口。在整個(gè)節(jié)目播出期間，對(duì)Breeno語(yǔ)音說“我要去《尋狼記》同款打卡地”，直接跳轉(zhuǎn)出攜程專題打卡頁(yè)。OPPO瀏覽器“預(yù)埋搜索詞”，靜默引導(dǎo)用戶，一步跳出“品牌專題卡片”，將整個(gè)路徑縮短，布局到整個(gè)場(chǎng)景鏈路中，從觸達(dá)到轉(zhuǎn)化一步直達(dá)，完整的閉環(huán)鏈路給品牌的轉(zhuǎn)化效率帶來了質(zhì)的提升。
除了單純的心智占領(lǐng)觀眾之外，更是通過以ColorOS全場(chǎng)景矩陣的流量收口“行為誘導(dǎo)”直接轉(zhuǎn)化，牢牢的抓住消費(fèi)者的每一步心理活動(dòng)。OPPO營(yíng)銷平臺(tái)充分利用ColorOS全場(chǎng)景矩陣，潛移默化地將“探索青年”概念深植用戶心中，為“打卡同款旅行地就去攜程”的概念深度賦能。
OPPO營(yíng)銷平臺(tái)融合用戶場(chǎng)景和營(yíng)銷場(chǎng)景，讓觸達(dá)更直接，配合從“種草”到“拔草”的全路徑實(shí)現(xiàn)，為品牌廣告主實(shí)現(xiàn)了更廣范圍的用戶觸達(dá)。未來，YOUNG PRO IP將持續(xù)在內(nèi)容上深耕，創(chuàng)新更多不同營(yíng)銷玩法，為每一位品牌廣高主創(chuàng)造更多可能!
