微綜藝品牌營銷還能這么玩？YOUNG PRO首檔微綜藝《尋狼記》x攜程
品牌
2019/12/23 21:25:28 1730閱讀
品牌
2019/12/23 21:25:28 1730閱讀
OPPO營銷平臺針對于年輕人群所打造的系列創(chuàng)意營銷活動——YOUNG PRO計劃，以年輕人的態(tài)度共鳴為切入點，通過ColorOS生態(tài)場景，與年輕人玩在一起!
一年的時間里，YOUNG PRO IP已經(jīng)與多個品牌，開展了滿分青年、新奇青年等表達年輕人態(tài)度的創(chuàng)意活動。這一次，YOUNG PRO IP & 探索青年系列《尋狼記》聯(lián)合攜程，又掀起了一場關(guān)于跟年輕人直接對話的浪潮。
探索微綜藝背后營銷價值，讓品牌轉(zhuǎn)化更高效
《尋狼記》作為OPPO營銷平臺首檔探索類微綜藝真人秀，立意深刻的探索題材，OPPO營銷平臺在內(nèi)容上也不斷深耕。此次活動，特邀四位優(yōu)質(zhì)偶像作為項目的志愿者，在具有權(quán)威性的中國野生動植物專家沈成教授帶領(lǐng)下，一起踏上尋狼之旅。而在內(nèi)容分發(fā)方面，首次采取了全網(wǎng)播放的策略，包括優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、微博、酷燃視頻等等，在各大平臺均受到強烈關(guān)注。
外有高人氣明星陣容，內(nèi)有《華夏地理》雜志提供的中國野外動植物專家全程指導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)“尋狼主題”內(nèi)容，均通過體量輕、周期短、上線快特點的微綜藝形式呈現(xiàn)給觀眾，顛覆了傳統(tǒng)意義上的泛娛樂視頻營銷，得到更高效的品牌轉(zhuǎn)化率。
此外，整個節(jié)目策劃角度也深挖觀眾注意力，充分利用當(dāng)下大熱的洗腦神曲策劃“尋狼disco”魔性剪輯視頻，瞬間在全網(wǎng)形成病毒式擴散，榮登微博當(dāng)日熱搜榜，引發(fā)各方粉絲前來圍觀，更是有粉絲將其做成表情包在社交圈擴散，形成UGC內(nèi)容傳播，提升了用戶關(guān)注度和互動熱度。自節(jié)目開播以來，《尋狼記》累計曝光量已達42億，全網(wǎng)視頻播放總量也突破了3522萬。
拒絕強硬尬植入，深挖品牌特有主張，高度契合內(nèi)容定制
節(jié)目深入洞察年輕用戶喜歡冒險、探險新事物的好奇心，將“探索青年”與“攜程”特有的旅游冒險屬性完美契合在一起，鼓勵大家探索自然之美，發(fā)現(xiàn)身邊的美好，培養(yǎng)探索精神。
在整個節(jié)目中，圍繞探險主題，通過真人秀視角進一步拉近了與用戶的距離，營造出一種“我也可以跟偶像去同款旅行地打卡”的同理心。利用場景植入、視頻貼片、品牌創(chuàng)口貼、創(chuàng)意壓條等創(chuàng)新形式軟性植入，以深度契合的內(nèi)容連接品牌與受眾，引導(dǎo)大家去攜程 “打卡同款旅行地”。節(jié)目活動牢牢抓住了觀眾的心智，種草并引導(dǎo)粉絲形成“同款旅行地就去攜程”的概念標簽。
同時，通過OPPO內(nèi)容生態(tài)的視頻APP，搭建了《尋狼記》節(jié)目專題頁，通過各個入口全方位引流。結(jié)合當(dāng)下最熱的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)，讓“YOUNG PRO直·接營銷”和“攜程”碰撞出跨界融合的差異感，為品牌廣告主賦能。在娛樂性、話題性兼顧的同時，借助YOUNG PRO IP流量基礎(chǔ)與“攜程”用戶等既有資源實現(xiàn)聲量的進一步擴大，實現(xiàn)1+1>2的轉(zhuǎn)化效果。
從種草，到拔草的全鏈路閉環(huán)轉(zhuǎn)化
此外,OPPO營銷平臺還通過ColorOS全場景矩陣，助力品牌打造流量收口。在整個節(jié)目播出期間，對Breeno語音說“我要去《尋狼記》同款打卡地”，直接跳轉(zhuǎn)出攜程專題打卡頁。OPPO瀏覽器“預(yù)埋搜索詞”，靜默引導(dǎo)用戶，一步跳出“品牌專題卡片”，將整個路徑縮短，布局到整個場景鏈路中，從觸達到轉(zhuǎn)化一步直達，完整的閉環(huán)鏈路給品牌的轉(zhuǎn)化效率帶來了質(zhì)的提升。
除了單純的心智占領(lǐng)觀眾之外，更是通過以ColorOS全場景矩陣的流量收口“行為誘導(dǎo)”直接轉(zhuǎn)化，牢牢的抓住消費者的每一步心理活動。OPPO營銷平臺充分利用ColorOS全場景矩陣，潛移默化地將“探索青年”概念深植用戶心中，為“打卡同款旅行地就去攜程”的概念深度賦能。
OPPO營銷平臺融合用戶場景和營銷場景，讓觸達更直接，配合從“種草”到“拔草”的全路徑實現(xiàn)，為品牌廣告主實現(xiàn)了更廣范圍的用戶觸達。未來，YOUNG PRO IP將持續(xù)在內(nèi)容上深耕，創(chuàng)新更多不同營銷玩法，為每一位品牌廣高主創(chuàng)造更多可能!
