伴隨著短視頻用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，短視頻營銷已成為品牌升級營銷效能的重要方式。對于品牌來說，這種強互動的連接不僅能夠增強用戶參與度、提升品牌交互力，更能幫助品牌打造從獲客、社交，再到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，從而拉動品牌增長。因此，培養(yǎng)專業(yè)的短視頻運營人員成為品牌提升影響力的關(guān)鍵。
11月22日，快手運營學(xué)院在廣州舉辦“增長進(jìn)化論”快手運營專家公開課，邀請多位專家，圍繞短視頻營銷下快手平臺的優(yōu)勢和重點產(chǎn)品，以及代理商和短視頻運營人員應(yīng)具備的創(chuàng)意能力、實戰(zhàn)經(jīng)驗、優(yōu)化能力和相關(guān)通用技能等，進(jìn)行系統(tǒng)的指導(dǎo)與分享。此外，快手還將在此季度推出線上培訓(xùn)平臺，提供更多更豐富的線上課程，幫助運營伙伴玩轉(zhuǎn)快手玩轉(zhuǎn)短視頻營銷。
認(rèn)證體系升級，助力短視頻優(yōu)化師快速成長
伴隨著快手營銷平臺升級為“磁力引擎”，具備獨特的“人+內(nèi)容”型社交生態(tài)的快手將通過強化AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動力，全面打通公域和私域流量，為客戶提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價值。對于快手來說，憑借用戶和創(chuàng)作者之間的信任與社交關(guān)系，以及獨特的私域流量價值，能夠幫助廣告主沉淀社交資產(chǎn)，挖掘更大的商業(yè)價值。本次公開課也重新升級, 旨在為合作伙伴和短視頻運營人才提供系統(tǒng)化、平臺化、精細(xì)化的認(rèn)證服務(wù)體系, 以滿足市場對快手專業(yè)優(yōu)化師的需求。
快手運營學(xué)院有針對性地為不同層級的優(yōu)化師搭建了相匹配的能力模型以及課程。此次初級認(rèn)證培訓(xùn)重點在于強化營銷實戰(zhàn)能力,要求優(yōu)化師能力包括理解短視頻營銷趨勢, 掌握快手效果類媒體資源、平臺、實操等；同時為了更好地幫助運營人員高效處理, 本次課程還推出了通用技能學(xué)習(xí), 包括時間管理、數(shù)據(jù)分析、溝通能力等等, 以解決實際工作中的核心痛點。
公開課現(xiàn)場，快手認(rèn)證培訓(xùn)師王婧以信息流廣告為載體，向各位運營人員講述短視頻營銷“異軍突起”的原因，并簡單介紹快手商業(yè)化各類產(chǎn)品。她表示，“快手廣告兼顧品牌與效果。在品牌側(cè)，展現(xiàn)機制、廣告樣式和售賣形式的具體內(nèi)容都是運營人員必須清楚了解的。而及時吃透OCPC智能出價、DMP人群管理等各項產(chǎn)品功能，則能幫助品牌從效果上及時搶占市場先機。”
在市場競爭加劇、消費環(huán)境日益復(fù)雜的前提下，選擇短視頻營銷的品牌逐漸多元化，但是不同的品牌，營銷訴求也不盡相同。對于短視頻平臺來說，豐富的內(nèi)容類型是滿足各類品牌營銷需求的前提。在快手，有著豐富多樣的內(nèi)容類型，其中，生活竅門、美妝心得、民間藝術(shù)和興趣愛好四類內(nèi)容擁有用戶最高的關(guān)注度。快手認(rèn)證培訓(xùn)師曹瑞旸表示，了解快手平臺的內(nèi)容類型和特點是挖掘品牌投放賣點的第一步。
當(dāng)然，熟知各行業(yè)分別適合的素材呈現(xiàn)方式，更是挖掘廣告投放賣點的關(guān)鍵。在營銷實戰(zhàn)的基礎(chǔ)培訓(xùn)中，曹瑞旸詳細(xì)介紹了DMP數(shù)據(jù)管理平臺，以及圍繞平臺的數(shù)據(jù)和賬戶搭建詳情。“營銷實戰(zhàn)訓(xùn)練主要通過展示后臺內(nèi)容來了解相關(guān)產(chǎn)品知識，包括介紹管理平臺和數(shù)據(jù)平臺，以及搭建廣告和相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。其中，DMP數(shù)據(jù)管理平臺是信息流廣告最重要的功能之一。”此外，培訓(xùn)師曹瑞旸和王婧也分別對投放效果的優(yōu)化技能和實操步驟給出了詳解，幫助參會人員及時補充更多相關(guān)運營知識。
如何搭載快手平臺？了解重點產(chǎn)品技巧成為品牌營銷制勝的關(guān)鍵。快手商業(yè)化產(chǎn)品運營專家楊榮煒圍繞OCPC智能投放更新迭代為雙出價、DMP能力的升級、程序化創(chuàng)意，以及廣告形態(tài)的升級展開詳細(xì)介紹。楊榮煒表示，“我們會繼續(xù)完善升級之后的不足之處，做出進(jìn)一步優(yōu)化，在信息同步方面還將會有兩項全新升級。”
本次公開課現(xiàn)場，不少品牌營銷新玩法奪人眼球。快手商業(yè)化品牌策劃專家于楠正式發(fā)布快手商業(yè)合伙人計劃，該計劃將聚焦代理商、MCN和其他外部IP，與快手進(jìn)行深度合作與綁定。她表示，“未來，快手將為商業(yè)合伙人貢獻(xiàn)商業(yè)入口，共創(chuàng)營銷實驗新產(chǎn)品以及進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。”快手商業(yè)化商家號產(chǎn)品專家齊薇也表示，“快手將打造全新品牌矩陣生態(tài)，幫助各類品牌更好地觸達(dá)用戶。同時，在此生態(tài)下，快手還將提供一系列功能，幫助商家高校獲取流量。”
