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國產(chǎn)運動品牌要念好“時尚經(jīng)”

品牌 2019/10/30 14:14:22 來源:經(jīng)濟日報 1603閱讀

國產(chǎn)運動服裝品牌在不知不覺中實現(xiàn)了逆襲。今年以來，李寧的股價已累計上漲超200%，安踏的市值更是首次突破2000億港元，超過同期的阿迪達斯市值，成為僅次于耐克的體育服飾行業(yè)第二大品牌。

　　如今的國產(chǎn)運動服裝通過改頭換面，重新贏得了市場青睞。比如，在剛落幕的紐約時裝周上，首個登陸紐約時裝周的中國兒童運動品牌“安踏兒童”引起了業(yè)界矚目;李寧以“90后李寧”凸顯品牌年輕化，打造了“中國李寧”帽衫等多個潮牌爆款……

　　以安踏、李寧、特步等為代表的國產(chǎn)品牌在國內(nèi)外市場上整體走強，可喜可賀。然而，在國內(nèi)市場的占有率方面，依然有不小的上升空間。

　　根據(jù)市場機構(gòu)調(diào)查，2018年，中國運動服裝市場規(guī)模超過400億美元。品牌市場占有率方面，阿迪和耐克占據(jù)前兩位，分別為19.5%和19.0%。安踏和李寧處于第二集團，市場占有率為8%與5%。

　　從市場占有率的情況分析，本土運動服裝品牌還是要持續(xù)穩(wěn)定地做出品牌的時尚符號，在營銷上凸顯品牌的獨特時尚品位，在國際化中樹立國際時尚范兒。

　　樹立品牌符號非一朝一夕。縱觀耐克、阿迪達斯的發(fā)展歷程，均在品牌形象上持續(xù)下功夫，多年來給眾多消費者留下了品質(zhì)優(yōu)良的品牌印象。這方面，本土品牌已經(jīng)開始下大力氣迎頭趕上，但是由于起步晚，品牌意識和團隊建設(shè)沒有完全跟上，品牌形象的統(tǒng)一性、穩(wěn)定性較差，服裝品質(zhì)忽高忽低的現(xiàn)象時有發(fā)生。

　　同時，在營銷模式方面，品牌要獨辟蹊徑，凸顯出獨特的時尚品位。在移動化、社交化、可視化的信息傳播新趨勢下，營銷行業(yè)正面臨如何營銷的難題。曾經(jīng)駕輕就熟的營銷案例，今天就可能變成一個笑話。在營銷思路和營銷方式上，本土品牌還需找到適合自己的新切入點，以獨特的時尚營銷吸引增量，尤其是年輕人的市場。

　　此外，做國際服裝品牌離不開國際時尚范兒。對比來看，安踏、李寧的業(yè)績主要是由國內(nèi)消費者貢獻，但耐克、阿迪達斯的國際化路線，不僅給他們帶來了巨額收益，也給品牌形象加分，國際品牌地位日益鞏固。因此，本土品牌也要注意到這一趨勢，通過在國外設(shè)立研發(fā)和展示中心，組建國際化團隊，著力全方位打造國際品牌時尚形象。

　　本土運動服裝品牌的真正崛起不過近幾年時間，盡管運動服裝市場的競爭愈發(fā)白熱化，但市場仍然具備較大潛力。綜合服裝行業(yè)的發(fā)展歷程，“時尚”二字當為運動品牌的核心競爭力。