天貓雙11火熱來襲，預(yù)售開啟首日成交同比增長翻一番，展現(xiàn)出中國市場“新消費”的巨大潛力。而今年天貓雙11的另一個值得關(guān)注的亮點，則是全國2000個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、1000個農(nóng)產(chǎn)品基地的全面爆發(fā)。來自產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)業(yè)基地的源頭好貨，將成為天貓雙11重要的“新供給”增量，更好滿足消費者的多元化需求。

淘寶天貓總裁蔣凡21日透露，今年天貓雙11服務(wù)的消費者比去年增加超過一億。超過三分之一的國人將加入雙11狂歡，他們中的相當(dāng)部分來自于下沉市場——阿里數(shù)據(jù)顯示，過去兩年淘系新增的超過2億用戶中下沉市場占比超過七成。今年的天貓雙11,產(chǎn)業(yè)帶工廠直供、農(nóng)場直供帶來的新供給，將成為淘系吸引下沉市場用戶的重要動力源泉。

過去一年多以來，阿里巴巴利用經(jīng)濟體的數(shù)據(jù)、技術(shù)、物流、金融等領(lǐng)域的優(yōu)勢，深度賦能傳統(tǒng)制造業(yè)、地方特色產(chǎn)業(yè)帶以及農(nóng)產(chǎn)品基地。在過去的一年已經(jīng)成功為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?0億筆訂單，賣出特色農(nóng)產(chǎn)品超過500億斤。這些貨品不僅滿足了消費者的多元化需求，也給商家和農(nóng)民帶來了巨大的收益。

天貓雙11 全國2000個產(chǎn)業(yè)帶齊備戰(zhàn)

阿里巴巴方面透露，今年參與天貓雙11的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，將超過2000個。這些產(chǎn)業(yè)帶將以優(yōu)質(zhì)平價的供給，滿足消費者對性價比商品的強勁需求。

阿里巴巴是制造業(yè)企業(yè)尤其是產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。以1688為代表的B2B業(yè)務(wù)，深度鏈接產(chǎn)供銷各個環(huán)節(jié)，助力傳統(tǒng)工廠尤其是代工類企業(yè)，直接打開國內(nèi)消費者市場。聚劃算驅(qū)動工廠數(shù)字化、品牌化升級，不僅提升了傳統(tǒng)工廠的生產(chǎn)效率，還幫助他們逐漸打造自身的品牌形象和消費者心智。

阿里巴巴對工廠進行數(shù)字化改造，已經(jīng)有非常成熟的模式。10月聚劃算上線的”廠銷通“，集合淘系、阿里云、菜鳥、螞蟻金服等全經(jīng)濟體的生態(tài)資源，幫助中小企業(yè)以更低成本實現(xiàn)更高效率的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并實現(xiàn)營銷效率的爆發(fā)。據(jù)了解，阿里巴巴深度改造的數(shù)字化工廠已經(jīng)超過5000家，深圳東莞的數(shù)碼3C、中山的小家電、浙江諸暨的襪業(yè)等不少改造過的特色產(chǎn)業(yè)帶商家，都迎來了銷售的爆發(fā)。在今年的天貓雙11期間，數(shù)字化工廠將至少推出超過10000款C2M（消費者反向定制）爆款，這些優(yōu)質(zhì)平價的商品，將以“新供給”帶動“新消費”，成為下沉市場消費升級的又一例證。

阿里C2M數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶——郫都川味食品產(chǎn)業(yè)帶

為了更好擁抱天貓雙11這個增長窗口，超過5萬家工廠開辟了專供天貓的生產(chǎn)線。這一規(guī)模是史上最大。商家專供生產(chǎn)線的重點之一，就是依托淘寶天貓精準(zhǔn)的消費者洞察，為下沉市場消費者打造更具競爭力的商品，獲取更多新客，贏得更大增長。

來自跨國管理咨詢公司埃森哲在2018年發(fā)表的的一份報告中顯示，2018年僅有7%的中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著。而這些轉(zhuǎn)型較快的企業(yè)，營收增長率是其他企業(yè)的5.5倍，銷售利潤率是2.4倍。而今年以來，許多產(chǎn)業(yè)帶商家在大淘系上取得的亮眼表現(xiàn)，正佐證了這一個現(xiàn)象。對于他們而言，即將到來的天貓雙11超出了大促的范疇，而成為他們和消費者直接溝通的一個契機，這其實是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)能量的又一注腳。

1000個農(nóng)業(yè)基地直供天貓雙11

當(dāng)下雖然已經(jīng)是10月下旬，但不少地區(qū)的農(nóng)民仍然還在忙碌。在北緯18度的三亞育才鎮(zhèn)，阿里巴巴火龍果合作示范基地正熱火朝天地?fù)屖眨粬|北的大米、長江流域的臍橙、大漠腹地的阿克蘇蘋果、中緬邊境的臨滄堅果，一大批特色農(nóng)產(chǎn)品正在加速匯聚。它們共同的目標(biāo)是——在天貓雙11這個全球最大的購物狂歡節(jié)上，和全國的消費者見面。

東西南北中，齊匯天貓雙11。剛剛亮相的阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，集合阿里經(jīng)濟體13個業(yè)務(wù)線合力打造的1000個農(nóng)業(yè)基地，也將全面出擊。基地直供模式直接連接農(nóng)田和餐桌，讓農(nóng)民和消費者雙雙受益。

2019年是中國農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化原產(chǎn)地直供元年，通過阿里電商、物流、數(shù)據(jù)、金融全面賦能的中國農(nóng)產(chǎn)品基地，可以直連消費者餐桌。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部調(diào)查報告顯示，2018年淘寶、天貓平臺上行的農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售75%的市場份額。淘寶天貓是中國農(nóng)產(chǎn)品上行的第一平臺。

阿里通過對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行全鏈路數(shù)字化升級，打破中國傳統(tǒng)的零散亂的小農(nóng)模式，建立規(guī)模化的數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地，讓消費者吃上更安全、更有品質(zhì)的食品。高科技加持的供應(yīng)鏈，幫農(nóng)民提高種植、流通、銷售各環(huán)節(jié)的效率。“高于采購價、低于零售價”的銷售模式同時做到讓“消費者吃得好，讓農(nóng)民賺不少。”

值得一提的是，今年天貓雙11，阿里平臺特別推出上千款興農(nóng)脫貧農(nóng)貨，并設(shè)置興農(nóng)脫貧會場，陜西寧陜的蜂蜜、河北張北的土豆、甘肅禮縣的蘋果、河南民權(quán)的花生……讓商家爆發(fā)力變成扶貧的源動力。預(yù)計將有一批國家級貧困縣農(nóng)貨提前賣空。

阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)基地——黑龍江響水大米基地

今年天貓雙11期間，阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部承諾，農(nóng)產(chǎn)品從田間地地頭到北上廣深等11個城市，實現(xiàn)新鮮不隔夜，物流次日達(dá)。據(jù)了解，一枚火龍果從枝頭掉落便進入與新鮮的“生死時速”：2小時內(nèi)抵達(dá)分揀中心，4小時將“果溫”從38度降至7度鎖鮮，3分鐘完成打包裝車，6小時內(nèi)坐飛機抵達(dá)上海。

今年的天貓雙11對于中國更多的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地來說，更是一個全新的開始：未來一年，阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)部將聯(lián)合菜鳥在全國開通1000條以上農(nóng)產(chǎn)品上行“高速公路”，提速農(nóng)產(chǎn)品攬收首公里、建立農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)貨“綠色通道”，實現(xiàn)全國范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的次日達(dá)。

從數(shù)字化工廠，再到數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地，今年的天貓雙11,在供給側(cè)全面、深度發(fā)力。阿里巴巴強大的生態(tài)效應(yīng)和數(shù)字化能力，有效創(chuàng)造了市場的“新供給”，也為消費者提供更多“買得好、買得省”的新消費選擇。