天貓雙11火熱來襲,預(yù)售開啟首日成交同比增長翻一番,展現(xiàn)出中國市場“新消費”的巨大潛力。而今年天貓雙11的另一個值得關(guān)注的亮點,則是全國2000個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、1000個農(nóng)產(chǎn)品基地的全面爆發(fā)。來自產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)業(yè)基地的源頭好貨,將成為天貓雙11重要的“新供給”增量,更好滿足消費者的多元化需求。
淘寶天貓總裁蔣凡21日透露,今年天貓雙11服務(wù)的消費者比去年增加超過一億。超過三分之一的國人將加入雙11狂歡,他們中的相當(dāng)部分來自于下沉市場——阿里數(shù)據(jù)顯示,過去兩年淘系新增的超過2億用戶中下沉市場占比超過七成。今年的天貓雙11,產(chǎn)業(yè)帶工廠直供、農(nóng)場直供帶來的新供給,將成為淘系吸引下沉市場用戶的重要動力源泉。
過去一年多以來,阿里巴巴利用經(jīng)濟體的數(shù)據(jù)、技術(shù)、物流、金融等領(lǐng)域的優(yōu)勢,深度賦能傳統(tǒng)制造業(yè)、地方特色產(chǎn)業(yè)帶以及農(nóng)產(chǎn)品基地。在過去的一年已經(jīng)成功為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?0億筆訂單,賣出特色農(nóng)產(chǎn)品超過500億斤。這些貨品不僅滿足了消費者的多元化需求,也給商家和農(nóng)民帶來了巨大的收益。
天貓雙11 全國2000個產(chǎn)業(yè)帶齊備戰(zhàn)
阿里巴巴方面透露,今年參與天貓雙11的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶,將超過2000個。這些產(chǎn)業(yè)帶將以優(yōu)質(zhì)平價的供給,滿足消費者對性價比商品的強勁需求。
阿里巴巴是制造業(yè)企業(yè)尤其是產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。以1688為代表的B2B業(yè)務(wù),深度鏈接產(chǎn)供銷各個環(huán)節(jié),助力傳統(tǒng)工廠尤其是代工類企業(yè),直接打開國內(nèi)消費者市場。聚劃算驅(qū)動工廠數(shù)字化、品牌化升級,不僅提升了傳統(tǒng)工廠的生產(chǎn)效率,還幫助他們逐漸打造自身的品牌形象和消費者心智。
阿里巴巴對工廠進行數(shù)字化改造,已經(jīng)有非常成熟的模式。10月聚劃算上線的”廠銷通“,集合淘系、阿里云、菜鳥、螞蟻金服等全經(jīng)濟體的生態(tài)資源,幫助中小企業(yè)以更低成本實現(xiàn)更高效率的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,并實現(xiàn)營銷效率的爆發(fā)。據(jù)了解,阿里巴巴深度改造的數(shù)字化工廠已經(jīng)超過5000家,深圳東莞的數(shù)碼3C、中山的小家電、浙江諸暨的襪業(yè)等不少改造過的特色產(chǎn)業(yè)帶商家,都迎來了銷售的爆發(fā)。在今年的天貓雙11期間,數(shù)字化工廠將至少推出超過10000款C2M(消費者反向定制)爆款,這些優(yōu)質(zhì)平價的商品,將以“新供給”帶動“新消費”,成為下沉市場消費升級的又一例證。
阿里C2M數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶——郫都川味食品產(chǎn)業(yè)帶
為了更好擁抱天貓雙11這個增長窗口,超過5萬家工廠開辟了專供天貓的生產(chǎn)線。這一規(guī)模是史上最大。商家專供生產(chǎn)線的重點之一,就是依托淘寶天貓精準(zhǔn)的消費者洞察,為下沉市場消費者打造更具競爭力的商品,獲取更多新客,贏得更大增長。
來自跨國管理咨詢公司埃森哲在2018年發(fā)表的的一份報告中顯示,2018年僅有7%的中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著。而這些轉(zhuǎn)型較快的企業(yè),營收增長率是其他企業(yè)的5.5倍,銷售利潤率是2.4倍。而今年以來,許多產(chǎn)業(yè)帶商家在大淘系上取得的亮眼表現(xiàn),正佐證了這一個現(xiàn)象。對于他們而言,即將到來的天貓雙11超出了大促的范疇,而成為他們和消費者直接溝通的一個契機,這其實是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)能量的又一注腳。
1000個農(nóng)業(yè)基地直供天貓雙11
當(dāng)下雖然已經(jīng)是10月下旬,但不少地區(qū)的農(nóng)民仍然還在忙碌。在北緯18度的三亞育才鎮(zhèn),阿里巴巴火龍果合作示范基地正熱火朝天地?fù)屖眨粬|北的大米、長江流域的臍橙、大漠腹地的阿克蘇蘋果、中緬邊境的臨滄堅果,一大批特色農(nóng)產(chǎn)品正在加速匯聚。它們共同的目標(biāo)是——在天貓雙11這個全球最大的購物狂歡節(jié)上,和全國的消費者見面。
東西南北中,齊匯天貓雙11。剛剛亮相的阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部,集合阿里經(jīng)濟體13個業(yè)務(wù)線合力打造的1000個農(nóng)業(yè)基地,也將全面出擊。基地直供模式直接連接農(nóng)田和餐桌,讓農(nóng)民和消費者雙雙受益。
2019年是中國農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化原產(chǎn)地直供元年,通過阿里電商、物流、數(shù)據(jù)、金融全面賦能的中國農(nóng)產(chǎn)品基地,可以直連消費者餐桌。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部調(diào)查報告顯示,2018年淘寶、天貓平臺上行的農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售75%的市場份額。淘寶天貓是中國農(nóng)產(chǎn)品上行的第一平臺。
阿里通過對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行全鏈路數(shù)字化升級,打破中國傳統(tǒng)的零散亂的小農(nóng)模式,建立規(guī)模化的數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地,讓消費者吃上更安全、更有品質(zhì)的食品。高科技加持的供應(yīng)鏈,幫農(nóng)民提高種植、流通、銷售各環(huán)節(jié)的效率。“高于采購價、低于零售價”的銷售模式同時做到讓“消費者吃得好,讓農(nóng)民賺不少。”
值得一提的是,今年天貓雙11,阿里平臺特別推出上千款興農(nóng)脫貧農(nóng)貨,并設(shè)置興農(nóng)脫貧會場,陜西寧陜的蜂蜜、河北張北的土豆、甘肅禮縣的蘋果、河南民權(quán)的花生……讓商家爆發(fā)力變成扶貧的源動力。預(yù)計將有一批國家級貧困縣農(nóng)貨提前賣空。
阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)基地——黑龍江響水大米基地
今年天貓雙11期間,阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部承諾,農(nóng)產(chǎn)品從田間地地頭到北上廣深等11個城市,實現(xiàn)新鮮不隔夜,物流次日達(dá)。據(jù)了解,一枚火龍果從枝頭掉落便進入與新鮮的“生死時速”:2小時內(nèi)抵達(dá)分揀中心,4小時將“果溫”從38度降至7度鎖鮮,3分鐘完成打包裝車,6小時內(nèi)坐飛機抵達(dá)上海。
今年的天貓雙11對于中國更多的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地來說,更是一個全新的開始:未來一年,阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)部將聯(lián)合菜鳥在全國開通1000條以上農(nóng)產(chǎn)品上行“高速公路”,提速農(nóng)產(chǎn)品攬收首公里、建立農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)貨“綠色通道”,實現(xiàn)全國范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的次日達(dá)。
從數(shù)字化工廠,再到數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地,今年的天貓雙11,在供給側(cè)全面、深度發(fā)力。阿里巴巴強大的生態(tài)效應(yīng)和數(shù)字化能力,有效創(chuàng)造了市場的“新供給”,也為消費者提供更多“買得好、買得省”的新消費選擇。
基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
第23屆SIA上海智能工廠展暨工業(yè)自動化及機器人展,于2025年7月29-31日在虹橋國家會展中心,同期舉辦SIA上海國際軸承展。
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