2019“我是創益人”終審會獲獎名單揭曉，25支作品最終獲獎
資訊
2019/10/23 14:16:47 2840閱讀
資訊
2019/10/23 14:16:47 2840閱讀
10月22日， 由騰訊公益慈善基金會與騰訊廣告聯合主辦的2019“我是創益人”公益廣告大賽終審會在上海落下帷幕。多位業內大咖、騰訊及公益相關專家以評委身份齊聚大賽終審會現場，對來自“創益科技組”、“創益原力組”和“創益品牌組”3個組別的作品進行逐一評審。經過現場的激烈討論，最終評出了25支獲獎作品。
完整獲獎作品名單（排名不分先后）
除了往屆作品十分關注的小眾話題與特殊人群外，本屆作品關注的議題更加多元，更多將目光投向全社會性的大議題，多個作品都圍繞扶貧、文化傳承與保護。創益科技組作品《敦煌未來博物館》用創新的互動方式，讓用戶“真切”感受到石窟風化壁畫消逝的速度，吸引關注并提倡關注敦煌石窟數字化保存問題。作品《俺家的特產》則積極響應國家政策，以輕松趣味的創意展現，助力消除中西部貧困地區的絕對貧窮。作品《童話之殤》則以童話形式，戳破敏感話題屏障，點出留守女童性教育必要性這一冷門卻重要的社會議題。
我們也從獲獎作品中看到了技術、創意與廣告產品間更有機的融合。較往屆相比，本屆出現了更多深度融合創新的作品，讓科技助力創益的成效更好展現。科技組作品《向往的科學》依托微信小程序，實現捐款解鎖視頻中發彈幕的權限，增加用戶的參與感，也有效提升捐款效率。原力組作品《時光兌換機》以QQ閱讀為投放平臺，號召用戶閱讀時長換取貧困地區母親的教育水平提升。《給爸媽的敲敲話》通過微信小游戲幫助父母練習敲擊手指，預防阿茲海默癥。
2019“我是創益人”終審會評審團合影
現場，評委們以作品公益性、創意洞察與策略、創意實施（可行性）、與媒介渠道的融合度、推廣觸達效果及創意作品技術性表現等六大維度作為作品評審的標準，對3個組別的43支作品進行評鑒。評委導師還在現場分享了針對各個作品的不同感受，也就獲獎作品所展現出的行業趨勢洞察進行了分析解讀。
麥肯世界集團中國區首席創意官鄭以萍：“‘我是創益人’大賽一直在努力讓微小的公益議題被看見，本屆大賽我的感受更為強烈，我們看到更多與全社會關注的大議題相關的作品，比如關于敦煌文化保護，以及圍繞扶貧主題的多樣作品，讓我們看到一個個有擔當、有理想的創益人。未來，我很期待每個作品能以更加個性化、更有針對性的方式進行打磨與傳播，期待作品們能創造更大的影響力。”
針對本屆新增組別“創益品牌組”所展現出來的品牌與創益的融合嘗試，MATCH 馬馬也文化傳播創始人、CEO莫康孫表示：“本屆大賽有了品牌方這一新力量的參與，不論這次初次試水的效果如何，都讓我們看到一些品牌主正在通過大賽嘗試踐行企業社會責任的新方式，我們十分期待由此可以打開的品牌創益新思路。”
北京奧美集團總裁滕麗華：“本屆大賽作品中所涉及的公益類別較過往更為豐富，從創意的呈現方式到技術應用體驗上都有更多的嘗試。在本屆大賽開放了更多廣告平臺資源后，很多作品都樂于嘗試新形式與新渠道，也獲得了不錯的表現。從這些細微的變化與嘗試，也折射出了廣告營銷行業的發展和趨勢。
騰訊廣告高級品牌公關總監楊維佳：“‘我是創益人’大賽初心不變，將會秉持‘create for good’的理念，發揮平臺優勢，點亮公益項目的公平性和可視性，提升技術可用性，幫助好創意落地實施，推動行業以及公益事業的發展，讓公益人人可參與。同時，在創意營銷圈層中，“我是創益人”公益廣告大賽已經進化成為一座‘大獎孵化器’，大賽所孵化出的累累碩果已經得到了無數權威獎項的認證，本屆大賽更是一個社會化創益的平臺，我們相信會有更多優秀作品將從這里走向更大的國際舞臺。”
所有獲獎作品將于近期陸續在騰訊各大平臺進行投放，大賽最終獎項細節將于頒獎典禮宣布，敬請關注。
