文創是一個以創意為核心，以知識產權為根本，滿足人們的精神、文化、娛樂、心理等各方面需求的新興產業形態。在國潮背景下，故宮、博物館、名人等文創產品的開發逐漸被大眾廣泛接受。特別是在美妝領域，一股吹來的文創之風，已經開始改變整個化妝品市場。
文創IP與品牌的跨界合作、創新共創的文化賦能商業的行為，也正得益于正在崛起的“文化自信”。國潮的崛起也使得各大化妝品牌紛紛在產品中加入國風元素，國風美妝也成為了新時尚。
借精致文創強化品牌的東方美學
以頤和園跨界產品為例，頤和園在我國不僅僅只是一座園林建筑，更是我國傳統文化和歷史的核心載體與表達。在歷經百年歷史之后，與品牌跨界后，可以變身更加充滿活力、青春的形象，成為其再現華麗的重要方式。
文創品牌大多都是國貨品牌，能夠引領潮流，也說明東方美學對年輕群體有種天生聚焦感。
而在產品IP化發展中，醇厚的歷史底蘊之味，同樣也是消費者所需，所青睞。為中國之美發聲的品牌，也很容易得到年輕同好的喜愛和共鳴。
跨界熱門IP，成為品牌吸引流量的法寶
對于品牌來說，吸引流量是實現銷量轉換的重要途徑，通過與熱門IP的跨界合作，品牌可以透過內容營銷為年輕圈層定制專屬內容體驗和產品。
通過唯美國風、精致文創不僅為品牌打造了場景體驗的核心，也將文創融入到產品研發、用戶溝通之中，同時也為品牌的新國貨形象開啟了新鮮的營銷傳播角度。
除了古風的元素之外，還特邀代言人吳磊，拍攝國風平面大片及浪漫穿越愛戀廣告片，引發粉絲追捧，通過一系列線上國風平面、古裝TVC及線下歌舞表演、游戲互動方式，打造有共鳴的交互式體驗。
首個國潮類京劇文創產品——京劇臉譜面膜
繼此前故宮將文創產品延伸至面膜等美妝產品后，國家京劇院也登上了這趟快車，正式上線銷售旗下首個國潮類京劇文創產品——京劇臉譜面膜。
據國家京劇院介紹，本次京劇臉譜面膜分別以京劇生、旦、凈、丑四大行當為設計靈感，每款面膜的外包裝也借鑒了京劇經典服飾的特點與元素。
國家京劇院推出面膜產品，是憑借該類產品讓京劇文化拓寬圈層的一種方式。國家京劇院黨委書記宋晨此前曾在接受媒體采訪時表示，將會大力支持京劇文創產品的開發和創新。
文創美妝還能火多久？
但文創美妝產品往往靠包裝和創意吸引消費者，作為產品最重要的品質問題反而常常被忽視，如此下去，文創美妝產品能一直火爆嗎？
近期的文創美妝產品熱度開始下降
故宮博物院文化創意館今年10月推出的氣墊粉底霜，相較之前的博物館口紅銷量火爆的場面，不難看出，對于文創類美妝產品，消費者的熱情大不如前。
還有上文提到的京劇臉譜面膜并未實現火爆的銷售情況，但這也證明了文化圈對于美妝類文創產品的青睞，而如何才能讓此類產品獲得更高的市場認可，仍是眾多入局者需要不斷探索的方向。
縱觀市場上經久不衰，被消費者無限復購的美妝產品，SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、MAC的口紅等，無一不是依靠品質俘獲消費者，成為消費者認可的經典產品……
文創美妝產品如何獲得市場長久的認可
……
寫在最后：
故宮系彩妝趕上了國潮經濟發展的好時機，但是同質化產品總是出現“打架”的現象，市場容易產生審美疲勞，在對故宮彩妝的關注度在下降，故宮亟需要給消費者制造更新鮮的話題……文章來源：微信公眾號imedia360
