品牌 2019/10/17 10:46:42 2631閱讀
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文創(chuàng)是一個(gè)以創(chuàng)意為核心，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為根本，滿(mǎn)足人們的精神、文化、娛樂(lè)、心理等各方面需求的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在國(guó)潮背景下，故宮、博物館、名人等文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)逐漸被大眾廣泛接受。特別是在美妝領(lǐng)域，一股吹來(lái)的文創(chuàng)之風(fēng)，已經(jīng)開(kāi)始改變整個(gè)化妝品市場(chǎng)。
文創(chuàng)IP與品牌的跨界合作、創(chuàng)新共創(chuàng)的文化賦能商業(yè)的行為，也正得益于正在崛起的“文化自信”。國(guó)潮的崛起也使得各大化妝品牌紛紛在產(chǎn)品中加入國(guó)風(fēng)元素，國(guó)風(fēng)美妝也成為了新時(shí)尚。
借精致文創(chuàng)強(qiáng)化品牌的東方美學(xué)
以頤和園跨界產(chǎn)品為例，頤和園在我國(guó)不僅僅只是一座園林建筑，更是我國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史的核心載體與表達(dá)。在歷經(jīng)百年歷史之后，與品牌跨界后，可以變身更加充滿(mǎn)活力、青春的形象，成為其再現(xiàn)華麗的重要方式。
文創(chuàng)品牌大多都是國(guó)貨品牌，能夠引領(lǐng)潮流，也說(shuō)明東方美學(xué)對(duì)年輕群體有種天生聚焦感。
而在產(chǎn)品IP化發(fā)展中，醇厚的歷史底蘊(yùn)之味，同樣也是消費(fèi)者所需，所青睞。為中國(guó)之美發(fā)聲的品牌，也很容易得到年輕同好的喜愛(ài)和共鳴。
跨界熱門(mén)IP，成為品牌吸引流量的法寶
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，吸引流量是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)換的重要途徑，通過(guò)與熱門(mén)IP的跨界合作，品牌可以透過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為年輕圈層定制專(zhuān)屬內(nèi)容體驗(yàn)和產(chǎn)品。
通過(guò)唯美國(guó)風(fēng)、精致文創(chuàng)不僅為品牌打造了場(chǎng)景體驗(yàn)的核心，也將文創(chuàng)融入到產(chǎn)品研發(fā)、用戶(hù)溝通之中，同時(shí)也為品牌的新國(guó)貨形象開(kāi)啟了新鮮的營(yíng)銷(xiāo)傳播角度。
除了古風(fēng)的元素之外，還特邀代言人吳磊，拍攝國(guó)風(fēng)平面大片及浪漫穿越愛(ài)戀?gòu)V告片，引發(fā)粉絲追捧，通過(guò)一系列線(xiàn)上國(guó)風(fēng)平面、古裝TVC及線(xiàn)下歌舞表演、游戲互動(dòng)方式，打造有共鳴的交互式體驗(yàn)。
首個(gè)國(guó)潮類(lèi)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品——京劇臉譜面膜
繼此前故宮將文創(chuàng)產(chǎn)品延伸至面膜等美妝產(chǎn)品后，國(guó)家京劇院也登上了這趟快車(chē)，正式上線(xiàn)銷(xiāo)售旗下首個(gè)國(guó)潮類(lèi)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品——京劇臉譜面膜。
據(jù)國(guó)家京劇院介紹，本次京劇臉譜面膜分別以京劇生、旦、凈、丑四大行當(dāng)為設(shè)計(jì)靈感，每款面膜的外包裝也借鑒了京劇經(jīng)典服飾的特點(diǎn)與元素。
國(guó)家京劇院推出面膜產(chǎn)品，是憑借該類(lèi)產(chǎn)品讓京劇文化拓寬圈層的一種方式。國(guó)家京劇院黨委書(shū)記宋晨此前曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，將會(huì)大力支持京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。
文創(chuàng)美妝還能火多久？
但文創(chuàng)美妝產(chǎn)品往往靠包裝和創(chuàng)意吸引消費(fèi)者，作為產(chǎn)品最重要的品質(zhì)問(wèn)題反而常常被忽視，如此下去，文創(chuàng)美妝產(chǎn)品能一直火爆嗎？
近期的文創(chuàng)美妝產(chǎn)品熱度開(kāi)始下降
故宮博物院文化創(chuàng)意館今年10月推出的氣墊粉底霜，相較之前的博物館口紅銷(xiāo)量火爆的場(chǎng)面，不難看出，對(duì)于文創(chuàng)類(lèi)美妝產(chǎn)品，消費(fèi)者的熱情大不如前。
還有上文提到的京劇臉譜面膜并未實(shí)現(xiàn)火爆的銷(xiāo)售情況，但這也證明了文化圈對(duì)于美妝類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的青睞，而如何才能讓此類(lèi)產(chǎn)品獲得更高的市場(chǎng)認(rèn)可，仍是眾多入局者需要不斷探索的方向。
縱觀(guān)市場(chǎng)上經(jīng)久不衰，被消費(fèi)者無(wú)限復(fù)購(gòu)的美妝產(chǎn)品，SK-II神仙水、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、MAC的口紅等，無(wú)一不是依靠品質(zhì)俘獲消費(fèi)者，成為消費(fèi)者認(rèn)可的經(jīng)典產(chǎn)品……
文創(chuàng)美妝產(chǎn)品如何獲得市場(chǎng)長(zhǎng)久的認(rèn)可
……
寫(xiě)在最后：
故宮系彩妝趕上了國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，但是同質(zhì)化產(chǎn)品總是出現(xiàn)“打架”的現(xiàn)象，市場(chǎng)容易產(chǎn)生審美疲勞，在對(duì)故宮彩妝的關(guān)注度在下降，故宮亟需要給消費(fèi)者制造更新鮮的話(huà)題……文章來(lái)源：微信公眾號(hào)imedia360
基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意，自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
第23屆SIA上海智能工廠(chǎng)展暨工業(yè)自動(dòng)化及機(jī)器人展，于2025年7月29-31日在虹橋國(guó)家會(huì)展中心，同期舉辦SIA上海國(guó)際軸承展。
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