如果要說(shuō)最近最火的熱播劇，可以說(shuō)非《我的莫格利男孩》莫屬。

       依托于自身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和首創(chuàng)的“環(huán)保”話(huà)題引入，單憑國(guó)內(nèi)首部環(huán)保題材的青春劇這一噱頭就已賺足了觀(guān)眾目光。根據(jù)多家媒體數(shù)據(jù)顯示，《我的莫格利男孩》播出期間多日占據(jù)微博電視劇榜、Vlinkage網(wǎng)絡(luò)劇榜、骨朵熱度指數(shù)排行榜等評(píng)分榜榜首，成績(jī)不俗。

       愛(ài)奇藝《我的莫格利男孩》的大火，將大劇營(yíng)銷(xiāo)再度拉到人們眼前來(lái)。大劇營(yíng)銷(xiāo)該如何操作？以《我的莫格利男孩》為例，兵法先生帶你尋找答案。

       “內(nèi)容至上”的營(yíng)銷(xiāo)理念

       任何時(shí)代，大劇營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)都是內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容意味著新的爆款潛質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，同時(shí)也有助于提高用戶(hù)的好感度與品牌價(jià)值。愛(ài)奇藝一直深挖內(nèi)容價(jià)值，創(chuàng)新劇情模式，以全新的創(chuàng)意滿(mǎn)足當(dāng)下不斷增長(zhǎng)的用戶(hù)需求。

       在題材上，《我的莫格利男孩》首次將環(huán)保與青春相結(jié)合，在打破傳統(tǒng)青春劇的劇情模式之外，同時(shí)也給品牌和平臺(tái)提出了新的營(yíng)銷(xiāo)思路。在內(nèi)容上，《我的莫格利男孩》細(xì)分青春劇的品類(lèi)，利用環(huán)保這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題來(lái)突破原有劇情模式，引起了廣大用戶(hù)的注意。同時(shí)劇中貼合垃圾分類(lèi)這一社會(huì)熱點(diǎn)議題，引發(fā)用戶(hù)強(qiáng)烈的情感共鳴和歸屬感，自然的深化了劇集本身的內(nèi)容價(jià)值，更好的為品牌賦能。

       此次《我的莫格利男孩》憑借自身特有屬性，在青春影視作品中聚焦現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，讓環(huán)保與愛(ài)情完美契合，創(chuàng)新的“環(huán)保+甜寵”設(shè)定不斷加分，讓“環(huán)保戀愛(ài)”成為網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)，而“森系男友”、“低碳愛(ài)情”等詞匯更是成為了這部劇專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽。

       新的創(chuàng)新意味著新的市場(chǎng)。愛(ài)奇藝通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)內(nèi)容IP的新模式，深化“青春+”的細(xì)分品類(lèi)，用差異化，多元化的創(chuàng)新內(nèi)容滿(mǎn)足觀(guān)眾的看劇需求。劇中頻繁出現(xiàn)的“環(huán)保金句”，讓大眾在觀(guān)劇之余get到當(dāng)下流行的環(huán)保小知識(shí)，將青春氣息與環(huán)保知識(shí)融入到劇中，不僅提升了用戶(hù)黏度，還成功收獲了流量與潛在粉絲群體。同時(shí)，平臺(tái)結(jié)合受眾關(guān)注焦點(diǎn)，用熱點(diǎn)引導(dǎo)輿論，用輿論帶動(dòng)流量，為廣告主營(yíng)造出適合品牌氣質(zhì)和特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效合一。