廣告投放是當(dāng)下品牌娛樂營銷的重要方式之一，但在目前海量的影視劇集中做到根據(jù)自身品牌需求精準(zhǔn)進行廣告投放，是廣告主們一直以來面對的問題。愛奇藝平臺根據(jù)與眾多的品牌合作的經(jīng)驗，給出了“多樣化廣告營銷產(chǎn)品+定向分類劇場”的大劇營銷模式，針對品牌營銷需求，提供了更精準(zhǔn)更有針對性地解決路徑。例如：在面對受眾人群較為年輕化的品牌時，愛奇藝將通過對于劇集內(nèi)容的評定，向廣告主推薦“愛青春”劇場的劇集，并根據(jù)品牌特定搭配豐富的廣告營銷產(chǎn)品，創(chuàng)造更豐富的廣告呈現(xiàn)效果，幫助廣告主實現(xiàn)產(chǎn)品對于目標(biāo)用戶的有效觸達(dá)。
在廣告產(chǎn)品方面，近日播出的《我的莫格利男孩》便與多家品牌聯(lián)合向用戶呈現(xiàn)了多個創(chuàng)意廣告，如：安利紐崔萊品牌系列C位大頭貼，隨著劇集的更新，先后四次在廣告內(nèi)容上做出改變，讓廣告內(nèi)容不再單一乏味；唯品會、百事桂格的浮層類“創(chuàng)可貼”廣告也通過精巧靈活的呈現(xiàn)模式，精準(zhǔn)識別貼合劇情的點位，充分結(jié)合劇情設(shè)定，無縫鏈接品牌特征；凱迪拉克首次拍攝的橫屏VLOG，讓“沒有莫格利，不算童話、沒有后驅(qū)，不算豪華。”成為網(wǎng)絡(luò)金句；而為OPPO量身定制的前期提要，更是直擊年輕用戶心智，對品牌形成二次曝光。另外，針對每個品牌不同的曝光需求，愛奇藝還推出趣味十足的明星口播轉(zhuǎn)場和片尾彩蛋，隨著劇情衍生各種小插曲，深度植入的同時毫無違和感，讓廣告與劇情更好的融合在一起，極大的調(diào)動了觀眾的追劇熱情。愛奇藝一直在大劇營銷模式上不斷進行有益嘗試，通過打造多門類多形式的廣告營銷產(chǎn)品，不斷擴展品牌產(chǎn)品與劇情的連接空間，豐富廣告主營銷路徑，為品牌持續(xù)提升廣告價值。
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