“每一次身披國家隊?wèi)?zhàn)袍，中國女排的目標(biāo)都是：升國旗、奏國歌?！薄善健?/span>

　　中國女排官方微博表示：“體育強則國家強，國運興則體育興，中國女排一直在路上!還有3天就是偉大祖國的七十華誕，中國女排用第十個世界冠軍祝祖國生日快樂!”

　　本月14號開始的女排世界杯，中國女排幾場硬仗打下來讓國人自豪感倍增：在對陣巴西大比分1-2落后的不利局面下，女排姑娘們硬生生將比賽拖入決勝局并成功勝出;和美國女排的強強對話，中國女排更是3-0干凈利落地取得一場速勝，而在對面實力稍弱的對手時，女排也沒有給對手任何機會。

　　優(yōu)異的成績、永不言棄的女排精神、年輕并富有朝氣的球員，中國女排正展現(xiàn)出全新的時代風(fēng)貌，吸引著國人的關(guān)注，也為品牌帶來更多提升市場關(guān)注度和品牌影響力的機會。

　　全民關(guān)注 女排精神無可替代

　　四年一屆的女排世界杯是與世錦賽、奧運會齊名的排球三大賽。在過去12屆賽事中，中國女排當(dāng)屬最大贏家，她們一共獲得4金1銀3銅共8枚獎牌，世界杯也是女排姑娘們?nèi)筚愔谐煽冏詈玫膽?zhàn)場。四年前中國隊就曾創(chuàng)造奇跡，時隔11年重奪世界冠軍，也為一年之后在里約的強勢崛起奠定了基礎(chǔ)。

　　如果要評選最讓國人驕傲的一支國字號隊伍，那么中國女排絕對當(dāng)仁不讓。女排頑強拼搏、堅韌不拔的精神也感染著體育領(lǐng)域在內(nèi)的社會各界的人們。人民日報更將“女排精神”定義為國家精神，充分證明“女排精神”是一種偉大的精神，這種精神將長期鼓舞和激勵著國人努力奮斗、自強不息。

　　縱觀本屆賽事，女排的比賽場場提振士氣，場場也讓球迷大呼過癮。央視《新聞聯(lián)播》連續(xù)兩天盛贊中國女排，點名表揚朱婷等隊員;人民日報連發(fā)7條動態(tài)為女排姑娘們瘋狂打call;黨政媒體公眾號關(guān)于女排的文章更是呈現(xiàn)刷屏之勢。權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆賽事中國女排比賽的收視率和關(guān)注度一直都居高不下，中美PK的關(guān)鍵戰(zhàn)中市場收視份額占比高達22%，考慮到比賽時間為工作日的下午，這樣的數(shù)據(jù)就更加難能可貴。

　　作為中國關(guān)注度最高的國家隊之一，中國女排一直深受大眾的關(guān)注與喜愛。尤其憑借朱婷、袁心玥、張常寧、丁霞、龔翔宇、李盈瑩等一大批女排隊員持續(xù)優(yōu)異的表現(xiàn)，中國女排吸引了越來越多新一代年輕人的目光，其“粉絲經(jīng)濟”隨之崛起、壯大。

　　除了粉絲經(jīng)濟加持外，中國女排更憑借長期以來的彪炳戰(zhàn)績、超高關(guān)注度及女排精神，成為當(dāng)之無愧的“超級IP”。

　　正能量十足 中國女排成品牌營銷最佳載體

　　國家隊的戰(zhàn)績將很大程度影響著一個項目的商業(yè)價值，本屆女排世界杯更是如此。優(yōu)異的成績吸引了億萬觀眾的目光。中國女排3:0擊敗歐洲勁旅俄羅斯女排的一張賽后海報，得到了當(dāng)紅娛樂明星劉濤、黃曉明等人的積極轉(zhuǎn)發(fā)。

　　關(guān)注女排，追隨女排成了國慶期間體育營銷的新話題與新潮流。

　　即將上映的電影《我和我的祖國》中《奪冠》單元主要講述的就是中國女排在1984年洛杉磯奧運會上奪冠的故事，不難看出女排精神在體育領(lǐng)域甚至民族發(fā)展歷史進程中的重要程度。中國女排這一超級IP，正破壁走出體育圈，向娛樂圈、影視圈、商業(yè)圈等滲透自己的傳播力與影響力。

　　女排滿滿的正能量也和品牌商想要通過體育運動表達的品牌訴求完美契合。通過與女排合作，品牌大放異彩甚至一炮走紅的案例比比皆是。2016年里約奧運會上，中國女排3-1逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝塞爾維亞，為中國代表團拿到里約奧運會第26枚金牌。跟隨“女排精神”一起熱遍大街小巷的，還有女排喊出的那句“堅信光明力量”的口號，光明乳業(yè)借勢中國女排股票一路攀升漲停，成為那屆奧運會上體育營銷的最大贏家。

　　根據(jù)尼爾森此前發(fā)布的研究報告顯示，體育營銷已經(jīng)成為了一筆既叫好又叫座的好買賣。超七成消費者認可賽事贊助品牌，體育營銷在消費者中獲得很好的接受程度。

　　同時，體育營銷可以將賽事的屬性與品牌結(jié)合起來，讓消費者通過體育賽事與品牌產(chǎn)生情感上的共鳴，達到了深度溝通的效果。例如，在阿聯(lián)酋航空贊助巴黎圣日耳曼足球俱樂部的三年時間里，其品牌在法國的知名度從原有的1%，提升到39%。

　　獨家商務(wù)運營 騰訊體育推動中國女排可持續(xù)發(fā)展

　　一直和中國女排有著深入合作的騰訊體育不僅全程直播了中國女排的所有場次比賽，而且前方一線報道的力度與深度也遠超以往。與此同時，作為中國女排官方戰(zhàn)略合作伙伴，2017年8月，騰訊旗下全資經(jīng)紀公司贏德體育正式獲得“中國女排獨家商務(wù)運營”的權(quán)益。值得一提的是，這也是中國女排的商務(wù)運營權(quán)益首次交由第三方公司執(zhí)行，具有開創(chuàng)性意義。去年的世界女排聯(lián)賽，中國女排球衣胸前出現(xiàn)了“騰訊體育”的字樣。

　　2018年女排世錦賽，中國女排的戰(zhàn)袍上出現(xiàn)了一個全新的名字——太平洋保險，以此為起點，作為中國保險行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的太平洋保險也正式開啟了與中國女排的長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。中國女排的“進取精神”和“健康的形象”與太平洋保險“成為健康穩(wěn)定發(fā)展的引領(lǐng)者”的品牌愿景不謀而合。二者的成功牽手，也離不開女排獨家商務(wù)運營機構(gòu)贏德體育的搭橋牽線。

　　此前公布的一張“中國女排2019贊助合作招募”圖顯示，中國女排的贊助商合作價在1180萬到3080萬元不等，合作期為2年。而此次女排衛(wèi)冕冠軍，無疑也可以助力這些企業(yè)的商業(yè)價值“再攀高峰”。

　　攜手中國女排是贏德體育在拓展頂級運動員資源方面邁出的堅實一步，也讓贏德體育的核心資源儲備又增添了一塊重磅砝碼，為拓展中國體育事業(yè)的發(fā)展邊界創(chuàng)造出更大的想象空間。

　　而中國女排通過騰訊體育的媒體平臺以及贏德體育營銷等方面，提升國家隊、運動員以及排球賽事的商業(yè)價值，傳播更多的正能量，進一步提升中國女排在全社會的影響力，這對排球事業(yè)在中國的發(fā)展無疑有極大的促進作用。借助女排精神、借助國家關(guān)于促進全民健身和體育消費、推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見政策，真正把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，讓它真正成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　四年彈指一揮間，里約奧運的場景仿佛還在眼前，東京奧運的步伐已經(jīng)悄然邁近。已經(jīng)獲得奧運參賽席位的中國女排在明年的東京奧運賽場上勢必會成為冠軍最有力的爭奪者。誰能率先搶占高地，拿下女排周邊這些赤手可熱的稀缺資源，是體育產(chǎn)業(yè)未來一段時間的焦點。