要火營銷BoosterMedia：不可錯過！史上最全面的線上營銷新手指南
實戰
2019/09/26 14:36:33 3803閱讀
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這是要火營銷（BoosterMedia）在近期發布的一篇內容最廣泛，解釋最全面的線上營銷指導文章。在看文章之前，我們懇請讀者仔細閱讀下列幾段文字：
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為什么要寫這篇指南？線上營銷變化莫測，要緊跟營銷最新趨勢，你就必須擁有深厚的知識基礎和判斷標準，以批判性的眼光去思考，獨立地展開行動，不斷尋求無止境的創造力。這篇文章的初衷，是為了給你介紹線上營銷知識，以此保證你能在這激烈變化中的營銷行業中永當先鋒。當然，目前市面上已出現許多營銷指南，有的是教科書，有的是線上視頻指導書，任你挑選。但是他們仍然沒有將所有的內容涵蓋進去，你還需要一部指南，一部能在一開始就給一些有營銷經驗的專業營銷人建議的書，做到營銷戰略和策略的平衡。這篇線上營銷新手指南將能彌補這一空缺。
● 誰應該看這部指南？這篇指南的目標讀者包括：營銷新手，創業者，小型企業老板，營銷小白，以及營銷經理。最重要的是，我們最終想讓你脫離這篇指南，培養你對自己營銷策略的自信感。
需要閱讀多少內容？這篇指南值得你從頭讀到尾。整篇指南的各部分內容都是彼此之間緊密聯系的。核心概念在于，我們需要從全局上對營銷策略進行評估。把這篇指南從頭到尾看完可以將營銷各方面知識與你的最終目標——提升投資回報率聯結起來。
1. 聚焦于消費者
消費者，潛在消費者，以及合作伙伴，都是支撐公司良好運營所必不可少的存在。因此你的營銷策略也就必須圍繞他們來制定。第一步就是要理解消費者的需求，這一點可能比較有挑戰性，因為你的觀眾類型很廣，各行各業的都有。你要做的，是全面了解如何與消費者建立緊密的聯系，這將最終幫助到公司提升投資回報率。2. 建立營銷框架普通的營銷人的戰略思維是從廣告活動層面上出發的，而優秀營銷人還圍繞著營銷的發展框架思考。要學會將你的營銷策略定位成一個恰當的，有利于投資回報率的品牌收入增長引擎。那些只知道運行淺薄品牌手段的日子已經過去了；現在，我們要學會開始利用數據，建立一個穩固的收益流。3.建立屬于自己的品牌故事
當人們在消費時，他們的思考是理性與感性共同作用下的結果。效果最好的營銷框架，既是理性思考的結果，也是感性思考的結果。講一個關于自己品牌的精彩故事是企業，可以用來建立與消費者聯系的最有力手段。4. 吸引網站訪客：獲取流量基礎也許你擁有全世界最出色的網絡店面，博客文章或者產品。但是，如果你無法吸引到流量，你的企業發展策略也就注定失敗。你需要去認識最常見的免費和付費流量吸引框架。5. 優化你的轉化基礎獲取更多的流量，只是你營銷目的的一部分，你還需要花時間去建立一個可以促進銷量增長的策略。優化轉化指的是將初次訪問網站的訪客轉換為消費者，將新消費者轉化為再次購買者。針對這一點，你需要學會更多的優化轉化的操作方法。6. 利用內容營銷與觀眾建立聯系
現如今，內容營銷不再只是寫寫博客而已。如果你操作得當，包括文章，指南和視頻在內的所有內容都能成為促進企業營銷發展的工具。你需要將注意力集中于為消費者建立信任以及生產優質產品。最重要的事，你要確保數據的真實性和準確性。更重要的是，你需要積極創造有利于產生投資回報率的內容，以得到準確而客觀的市場反饋。7. 通過付費渠道廣告找尋消費者你可能聽說過付費渠道營銷，它也有另一個名字，叫做搜索引擎營銷，線上廣告或者按點擊率收費營銷。營銷人通常使用這些術語指代同樣的一個概念，即線上廣告流量獲取通道。但是很多營銷人常常不會使用這個渠道，因為這些渠道太貴。如果你也和他們處于同樣的立場，那么你很有可能就會在競爭中處于劣勢。對于企業來說，使用付費渠道廣告而且不設置固定預算是很常見的事。因為你無論如何都應該實現投資回報率的提升；所以，千萬不要害怕在廣告營銷上花錢。8. 通過郵件營銷擴大聯系人資源
郵件營銷通常被認為是一種效果很差的營銷方式。原因在于，在大多數情況下，推廣郵件往往都被收件人當做垃圾郵件處理。但如果正確使用，郵件營銷的效果是相當令人震驚的。要實現這一點，你需要學會優先考慮在人與人之間建立有效的聯系，而非優先考慮銷量。 9. 使用集客營銷促進銷量增長很難相信，網絡已經出現幾十年了。在線視頻出現早期，集客營銷就已經出現了。對于想要規避風險或者沒有營銷預算的公司來說，可以使用集客營銷的方法來為電子商務或B2B公司實現收益流。10. 做好SEO
搜索引擎是實現企業與觀眾連接的有利渠道。諸如谷歌和必應之類的企業想要用最好的用戶體驗來實現與消費者的有效連接。對于一個有效的SEO策略，第一步就是要保證網站內容和產品達到最優。第二步是要將用戶體驗信息與搜索引擎信息互通，以使排名得到提升。11. 利用公關做好品牌宣傳你發布了一個完美的產品和服務，接下來要干什么呢？你需要做的就是讓你的產品和服務傳播出去。如果成功，公關宣傳可以比廣告還要有效和實惠。公關的核心是關系的維護。無論你是找代理機構還是顧問，你要保證的是，你要明確知道該次公關所要達成的目標，以及你所期待的具體的投資回報率。12. 制定恰當的社交策略你的社交媒體策略可不僅僅指Facebook的介紹頁面或者是Twitter的Feed。社交媒體可以成為有效的吸引消費者參與度引擎和網站流量促進器。企業很容易被大肆宣傳給欺騙，然后開始在各個社交網站建立profile頁面，但這并不是個正確的方法。你應該做的是精挑細選，謹慎判斷，最終只關注幾個關鍵渠道，而這些渠道會是你的品牌最有可能接觸到目標關鍵消費者和潛在消費者群體的地方。13.注重移動平臺
大多數企業并沒有針對移動網站做出營銷優化策略，這是一個問題。在當代營銷行業，企業的工作平臺是交互的，智能手機和掌上電腦正在成為營銷平臺的王座。如果你不采取行動，為移動平臺訪客做出優化，那么你很可能失敗。因此，你需要學習如何制定一個以數據分析為核心的移動平臺策略。
