激活明星效能，打通流量資源——看音樂跨界如何“消愁”！
資訊
2019/09/26 13:38:56 2620閱讀
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明星個人定制化營銷早已成為營銷圈公開的推廣秘籍，但在粉絲更加關(guān)注藝人專業(yè)特質(zhì)、路人粉潛力不容忽視的當今，如何深挖明星特質(zhì)為跨界增效、定向觸達更多平臺流量更加值得關(guān)注。
近日，騰訊公益慈善基金會、騰訊廣告攜手毛不易為“大山唱詩班”推廣助力，便是一個值得借鑒的優(yōu)秀案例。在借勢音樂類明星資源拉動核心粉絲熱情的同時，打通渠道精準觸動音樂及文藝興趣偏好群體，甚至觸達大眾用戶，或可成為一條全新的增量思路！
小詩人出道×大明星助陣
讓營銷成為雙向的饋贈
這兩天，無論是打開微信朋友圈、QQ音樂還是微博，你都可能看到這樣一張海報：毛不易受邀成為騰訊公益平臺發(fā)布的公益項目——“大山唱詩班”的“首席公益唱詩官”，邀請全民加入，助力國內(nèi)首張全用戶制作的公益詩歌唱片。
這次毛不易邀請全民參與“制作”的專輯主創(chuàng)并非圈內(nèi)明星，而是一群來自貧困鄉(xiāng)下的小詩人。他們年紀尚小，但才華橫溢，他們用內(nèi)心的力量譜寫點亮黑夜的小詩，詩也成為了他們面對困境向上生長的能量。為了讓更多人發(fā)現(xiàn)孩子們的才華，改變鄉(xiāng)下孩子的命運，毛不易親自上陣，支持“大山唱詩班”的孩子們制作唱片。
點擊進入H5后，孩子們的詩歌便逐一展現(xiàn)在眼前。化身“制作人”的用戶只需動動手指選擇心儀的詩詞與樂曲即可試聽并開始錄制唱片。唱片錄制成功后，制作人會得知唱片背后的公益詳情，以購買唱片的方式實現(xiàn)詩歌課程的捐贈，支持孩子們健康成長。還可以將自己制作的歌曲海報一鍵分享到朋友圈，吸引更多朋友的關(guān)注。
毛不易為“大山唱詩班”發(fā)聲的微博一出，快速引發(fā)超19萬轉(zhuǎn)發(fā)支持，海量“民間制作人”投入了制作，既收獲了制作唱片的成就感，也向孩子們提供了切實的幫助。
“唱詩班”借勢明星的力量瞬間引爆了熱度，但作為“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的作品，這波預(yù)投放的操作可沒有這么簡單。
資源聚力×明星帶動
音樂跨界的正確打開方式
“我是創(chuàng)益人”大賽向來以打樣多元創(chuàng)新營銷玩法見長，“大山唱詩班”的預(yù)投放選用了“多元產(chǎn)品聯(lián)動×明星資源配合”小試牛刀，面向具有音樂、文藝偏好的受眾群體，打磨出公益與音樂跨界的全新互聯(lián)網(wǎng)公益實踐，其中要點有四：
① 聯(lián)通超級場景：微信朋友圈卡片廣告+QQ音樂閃屏，打通微信和QQ音樂兩大超級流量池，露出騰訊廣告龐大資源融合能力的尖尖一角
② 借勢超級明星：深度挖掘當紅明星毛不易長于音樂創(chuàng)作的內(nèi)核與熱心公益的特質(zhì)，定制化跨界聯(lián)動明星資源定向打動千萬粉絲群體
③ 觸及超級人群：在音樂受眾的主場QQ音樂聯(lián)動明星，定制內(nèi)容跨界閃屏廣告，充分打開QQ音樂用戶中明星粉絲及龐大的音樂、文藝類興趣人群潛客市場
④ 形成超級社交：H5社交互動讓傳統(tǒng)捐助成為一次大眾可參與的輕娛樂行為，有效撬動用戶參與度，充分打開社交關(guān)系鏈中熟人傳播的營銷鏈條
拉通微信QQ大量鋪面，面向明星粉絲定向突破，“大山唱詩班”以定制化玩法溝通流量資源，充分激活用戶線上參與熱情，為線上傳播有效增量。預(yù)投放之后，“大山唱詩班”還將持續(xù)優(yōu)化延伸，釋放更多跨界勢能！
創(chuàng)意+公益+科技
“我是創(chuàng)益人”構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)公益新模式
自2017年第一屆“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽舉辦以來，一直致力于用最新科技能力與傳播資源玩法支持創(chuàng)意能力進化。今年更是全面開放騰訊廣告的微信廣告、信息流與QQ廣告、騰訊優(yōu)量廣告、新聞視頻廣告4大平臺的豐富產(chǎn)品全面支持打造全新用戶體驗，開拓互聯(lián)網(wǎng)公益的新模式。
2019年大賽作品已于9月完成預(yù)投放，將在未來的幾個月不斷完善。最終作品將于10月下旬至次年3月逐一發(fā)布，釋放創(chuàng)益潛能！敬請關(guān)注騰訊廣告、創(chuàng)益計劃訂閱號了解更多詳情。
