信息流廣告是指一種依據(jù)社交屬性，對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，廣告主需要更精準的廣告投放方式，信息流廣告應運而生。

　　2019中國移動廣告市場規(guī)模超4000億元

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2019中國移動廣告市場規(guī)模將達4158.7億元，市場規(guī)模增速趨于平緩。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)潛能不斷釋放，廣告主對于移動廣告的投放需求將持續(xù)增加，需要有更加精準的廣告投放方式，未來移動廣告市場規(guī)模仍有增長空間。

　　市場競爭格局初顯，頭部企業(yè)將進入新一輪鏖戰(zhàn)

　　目前，BAT集團、以今日頭條為首的新興應用平臺、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶均在積極布局信息流廣告市場，垂直類平臺例如短視頻應用也在紛紛試水，三梯度的市場競爭格局初顯。

　　頭部廠商憑借資源優(yōu)勢將信息流廣告的業(yè)務版圖邊界不斷延展，主流場景新聞資訊、垂直類場景短視頻、瀏覽器等均有信息流廣告滲透，各產(chǎn)品間均實現(xiàn)資源互通，信息流廣告生態(tài)正不斷完善。未來，廣告資源會進一步向頭部集中，頭部平臺將進入生態(tài)競爭，尾部垂直類平臺也將迎來發(fā)展機遇。

　　阿里、騰訊生態(tài)產(chǎn)品信息流廣告市場滲透率最高

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，騰訊系和阿里系的信息流產(chǎn)品覆蓋了超6億用戶量，處于市場前列。而3億級用戶量的有百度系和字節(jié)跳動系產(chǎn)品，1億級市場則有微博、360等其他廠商組成。艾媒咨詢分析師認為，騰訊和阿里憑借資源和流量優(yōu)勢，信息流廣告生態(tài)不斷擴展與升級，在信息流廣告市場獨占鰲頭。

　　信息流廣告數(shù)量、內容質量仍有較大改進空間

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，有43.2%的用戶認為推薦廣告過多是信息流廣告最大的不足，其次是推送內容無吸引力、界面不美觀、存在不良信息等。艾媒咨詢分析師認為，廣告數(shù)量、內容質量、界面美觀關系用戶使用感和產(chǎn)品滿意度，把控廣告數(shù)量、增添內容趣味性成為企業(yè)差異化發(fā)展新方向。

　　中國信息流廣告市場發(fā)展趨勢分析

　　1、信息流成廣告主要承載模式 市場價值進一步增強

　　艾媒咨詢分析師認為，目前互聯(lián)網(wǎng)內容生產(chǎn)體系趨向成熟，而隨著技術、算法和運營能力的不斷提升，信息流廣告的市場價值將得到進一步加強。信息流廣告借助內容傳播，目標定向更為精確、傳播的轉化效果也提升更為明顯，對廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

　　2、市場競爭聚焦于內容及推送精準度 轉化效果及客戶選擇將成競爭制勝點

　　艾媒咨詢分析師認為，信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內容及匹配精準度方面。內容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術能否精準匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競爭的焦點。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準匹配，才能提高廣告轉化效果，并吸引更多廣告主選擇。

　　3、信息流廣告頭部市場格局穩(wěn)定 行業(yè)進入生態(tài)競爭時代

　　艾媒咨詢分析師認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息流廣告行業(yè)得以快速發(fā)展，隨著各類大流量移動應用產(chǎn)品的誕生，依托其中的信息流廣告市場馬太效應顯現(xiàn)，市場競爭集中于各互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)。如阿里等巨頭企業(yè)產(chǎn)品體系構建往生態(tài)化發(fā)展，覆蓋搜索、資訊客戶端、手機瀏覽器等各類大流量領域，信息流廣告頭部企業(yè)的比拼也升級到生態(tài)競爭級別。

　　4、技術助力信息流廣告投放 專業(yè)化程度將決定企業(yè)市場差距

　　目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結合智能技術方向發(fā)展，未來信息流廣告行業(yè)對于智能技術的依賴程度將進一步提升。艾媒咨詢分析師認為，技術發(fā)展將賦能信息流廣告實現(xiàn)智能投放，并深度介入到信息流廣告市場全流程。而智能技術方面的專業(yè)化程度，將成為企業(yè)之間拉開市場差距的重要影響因素。

　　5、5G助力市場發(fā)展 短視頻信息流廣告或呈爆發(fā)態(tài)勢

　　5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網(wǎng)民在各場景獲取內容的重要載體，其中短視頻產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模增長。艾媒咨詢分析師認為，短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢頭迅猛，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局，未來5G推動下，短視頻將成為內容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內容數(shù)量，促使其成為信息流廣告下一個形式風口。

　　6、信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富 與場景結合程度加深

　　艾媒咨詢分析師認為，技術發(fā)展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富，除了移動終端，信息流廣告還將結合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滲透到如智能家居等領域。信息流廣告未來與場景的結合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內容，轉化效果將更加突出。