跨境電商對中醫藥國際化的作用
電商
發表時間:2018/4/18 15:34:17??作者:bibim??
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發表時間:2018/4/18 15:34:17??作者:bibim??
我國跨境電子商務產業快速崛起，成為推動國際貿易轉型升級的新型業態。在醫藥行業，特別是中醫藥行業，跨境電商可以發揮怎樣的作用？中國醫藥物資協會跨境電商產業發展委員會會長張瑞嬌4月15日接受記者采訪時表示，在中醫藥走出去、國際化遇到困境的當前，借助跨境電商是一種很好的解決思路。
跨境電商是指分屬不同關鏡的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。張瑞嬌介紹，跨境電商既是傳統外貿在“互聯網+”背景下的延伸，也是電子商務在進出口貿易上的體現。它是一個新的貿易模式，不僅沖破了國家間的障礙，讓國際貿易走向無國界貿易，同時也正在引起世界經濟貿易的巨大變革。
中國醫保商會數據顯示，2016年，我國中藥類產品出口全線下降，中藥材及飲片、中成藥、提取物和保健品出口均陷入負增長，出口量和出口額“雙降”。張瑞嬌分析，由于很多國內中醫藥廠商存在品類較多、庫存壓力大等因素，在保證倉儲產品質量方面存在很大壓力，導致很多海外批發商，用傳統方法來做貿易很困難。很多國內企業對大的訂貨需求難以滿足，小的訂單因為成本原因又不愿接收，這是中醫藥品類通過傳統貿易難以做大做強的原因之一。而跨境電商的貿易模式正好可以解決這一難題。它可以通過小訂單形式來讓海外批發商采購；跨境電商模式下，產品品質也更容易溯源，可以更好地保障產品質量。
中醫藥是我國的國粹，與其他產品相比，更容易打造國際品牌。張瑞嬌認為，在打造中醫藥國際品牌方面，跨境電商也可以發揮更多的作用，因為跨境電商能直接體現客戶的體驗和評價，對塑造品牌很有幫助。
跨境電商包括B2B(商家對商家)、B2C(商家對顧客)、M2C(生產廠家對消費者)。人們了解和熟悉更多的是B2B和B2C模式，M2C的模式所知不多。張瑞嬌表示，M2C最注重的是品牌和服務，而中醫藥跨境電商可以做到。在出口方面，國內企業的產品可以通過海外中醫館直接到達國外消費者手中。在進口方面，我國的連鎖藥店延伸到各個社區，通過跨境電商，將把海外廠商與連鎖藥店對接，將藥店作為服務點，代替目前的海外代購模式，國外商品就可以直接到達國內消費者手中。同時，可以讓藥店做到品類延伸，打造藥店新零售模式。
《2017醫藥行業發展狀況藍皮書》指出，隨著中醫“治未病”的觀念對世界產生越來越大的影響，中醫藥在海外也越來越受歡迎和認可，中醫藥通過跨境電商形式走出去，將會有更廣闊的空間。張瑞嬌認為，跨境電商就像是為醫藥行業量身訂做的一種貿易模式。她相信在醫藥領域，跨境電商會發展得非常好。
