9月4日，“2019育見(jiàn)未來(lái) 筑夢(mèng)騰飛-教育高端沙龍暨青鳥(niǎo)計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)”在京成功舉辦。

本次活動(dòng)以“教育·傳播·公益”為主題，周藝軒、周深等明星藝人傾力助陣，是集教育行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布、教育趨勢(shì)發(fā)展交流和公益?zhèn)鞑バ履Ｐ吞剿饔谝惑w的商學(xué)跨界行業(yè)精品沙龍。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共邀企業(yè)代表、行業(yè)大咖、媒體機(jī)構(gòu)、教育從業(yè)者及中國(guó)兒童少年基金會(huì)的代表等嘉賓參會(huì)。

中國(guó)人有多關(guān)注教育？哪些群體對(duì)教育類視頻的偏好度最高？答案或許就藏在紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)背后。在沙龍活動(dòng)中，巨量引擎北京直營(yíng)中心高級(jí)經(jīng)理樸正大就這一話題發(fā)布并解讀了《今日頭條&抖音文教行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》。

根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告及其分析顯示，今年6月份抖音教育類視頻PUGC原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量超過(guò)45萬(wàn)條，其中男性群體對(duì)教育類視頻的偏好度較高。城市的發(fā)展帶來(lái)教育理念的深入，超一線、一線城市對(duì)教育的偏好度普遍更高。

短視頻的異軍突起正在深刻影響和改變用戶習(xí)慣，教育行業(yè)的傳播方式和渠道也隨之發(fā)生巨大變化。文化教育類作者作為抖音短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作黑馬，得到了平臺(tái)的大力扶持，在短短半年時(shí)間內(nèi)，文化教育類萬(wàn)粉創(chuàng)作者增長(zhǎng)高達(dá)330%，累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)到54.2億（數(shù)據(jù)來(lái)源：2019抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告）。據(jù)巨量引擎商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心教育行業(yè)運(yùn)營(yíng)王亞威介紹，目前表單提交仍為教育行業(yè)的主流獲客方式，頭部廣告主已轉(zhuǎn)向課程在線購(gòu)買，視頻質(zhì)量在很大程度上決定了廣告轉(zhuǎn)化效率的高低與否。

教育產(chǎn)業(yè)鏈上下游正在被互聯(lián)網(wǎng)深度鏈接，行業(yè)潛在需求被不斷深入挖掘，教育機(jī)構(gòu)也與供應(yīng)鏈服務(wù)商形成了高效協(xié)同的生態(tài)體系。

國(guó)內(nèi)知名新型綜合傳媒公司青藤文化CMO、聯(lián)合創(chuàng)始人袁海受邀現(xiàn)身活動(dòng)，他從短視頻運(yùn)營(yíng)中的困惑入手，通過(guò)對(duì)短視頻行業(yè)的多維度分析，結(jié)合不同行業(yè)品牌傳播案例與抖音爆款視頻進(jìn)行行業(yè)知識(shí)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的分享。

“如果沒(méi)有他，我們就創(chuàng)造它。”袁海總結(jié)出以“滲透式、“聚焦式”、“擴(kuò)散式”為核心的三招媒體選擇及組合策略，并建設(shè)性地提出“專家合作看權(quán)威”、“明星合作看影響力”、“短視頻達(dá)人合作看受眾”、小視頻達(dá)人合作看內(nèi)容”和“KOC合作看數(shù)量”的合作參考指南，為在場(chǎng)的行業(yè)從業(yè)者和企業(yè)代表們提供了滿滿干貨。

晉級(jí)托管學(xué)堂創(chuàng)始人竇昆在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中談到，真正的教育應(yīng)該是一份傳遞愛(ài)意的事業(yè)，而公益活動(dòng)是將愛(ài)傳遞的最好平臺(tái)。我們強(qiáng)調(diào)“公益是陽(yáng)光下的事業(yè)”，互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)改變就是信息的通達(dá)和對(duì)稱性，它消除了信息的不平等，實(shí)現(xiàn)了信息的公開(kāi)對(duì)稱，基于此，項(xiàng)目在無(wú)形中增加的信任和親近，這是過(guò)去傳統(tǒng)媒體所不可能達(dá)到的，也由此帶來(lái)了整個(gè)社會(huì)公益行為的改變，拓展了多維度的表達(dá)。

晉級(jí)愛(ài)之家不僅積極參與《青鳥(niǎo)計(jì)劃》項(xiàng)目共建，還投資拍攝了反映兒童放學(xué)后生存狀態(tài)的院線電影《放學(xué)后》，推出了“免費(fèi)接孩、找我晉級(jí)”的愛(ài)心活動(dòng)，對(duì)殘疾人家庭子女、教師子女等群體免費(fèi)托管，和陶行知教育基金會(huì)聯(lián)合成立陶行知托管教育專項(xiàng)基金，并對(duì)眾多學(xué)生托管機(jī)構(gòu)進(jìn)行力所能及的幫扶和支持。

最后，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了隆重的青鳥(niǎo)計(jì)劃啟動(dòng)儀式。“青鳥(niǎo)計(jì)劃——2019教育公益捐助計(jì)劃”是由巨量引擎本地直營(yíng)中心聯(lián)合中國(guó)兒童少年基金會(huì)，以抖音短視頻為官方合作投放平臺(tái)發(fā)起的教育公益捐助活動(dòng)，主要針對(duì)貴州山區(qū)兒童閱讀困難問(wèn)題，旨在發(fā)揮巨量引擎平臺(tái)影響力，結(jié)合抖音挑戰(zhàn)賽，聯(lián)合晉級(jí)托管學(xué)堂、土豆雅思、惠學(xué)無(wú)憂、天龜教育、摩天之星等城市優(yōu)質(zhì)教育品牌，面向貴州山區(qū)發(fā)起圖書(shū)館援建。