8月23日，由奧維互娛、昌榮傳播聯(lián)合主辦的“視在必行·洞悉萬象《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會”在中國上海隆重召開。國內外知名企業(yè)數(shù)字營銷專家、OTT廣告資源方、內容和技術服務提供商、4A、廣告代理公司等200余位企業(yè)代表參加了發(fā)布會。戰(zhàn)略合作單位酷開、康佳易平方、虹魔方、雷鳥科技、聚好看、樂融、風行、電視貓MoreTV、歡網科技、路盛傳播、彼誠傳媒、TrendiMedia、悠易互通、聚壹科技、Joyplus秀視;聯(lián)合利華、一汽大眾、雀巢等企業(yè)高層、品牌媒介負責人、營銷專家出席大會，并發(fā)表了精彩分享。
01 開場致辭與分享
奧維云網、奧維互娛董事長文建平先生首先進行了會議致辭，他指出：2019 年的宏觀經濟比較低迷，受到 GDP 增速持續(xù)下行的影響，中國廣告行業(yè)，也迎來了一 場大考，從已經公開的數(shù)據(jù)來看，很多傳統(tǒng)廣告細分市場今年出現(xiàn)了比較大幅度的下跌。但是 OTT 大屏，繼續(xù)扮演了行業(yè)的黑馬，成為拉動廣告行業(yè)增長的一個強心劑。從現(xiàn)在開始到未來的一年，是 OTT 大屏產業(yè)的關鍵窗口期。在這個特殊的時期，奧維互娛期待為行業(yè):
第一，構建一個真正有效的行業(yè)交流和合作平臺，促成行業(yè)大繁榮;
第二，推動 OTT 各媒體資源方之間的戰(zhàn)略合作，構建有效的行業(yè)秩序;
第三，持續(xù)以客觀的數(shù)據(jù)和專業(yè)的研究，還原家庭大屏的的真實廣告價值，幫助廣告主把握好機會和風險;
第四，通過典型的 OTT 廣告投放案例展示，引導 OTT 創(chuàng)新、并推動 OTT 廣告業(yè)務業(yè)態(tài)的不斷升級。
圖為 奧維云網、奧維互娛 董事長 文建平
昌榮傳播高級副總裁，昌榮數(shù)字CEO嚴友松先生在《OTT變局和廣告創(chuàng)新》中指出：OTT家庭視頻周到達率超過90%，OTT大屏廣告正成為主流的品牌廣告選項。智慧端和智慧屏的出現(xiàn)，催生更多廣告形式，OTT雙連播，因其強記憶效果即將成為主流。5G技術會加速大屏版面和內容向信息流方向發(fā)展。
圖為 昌榮傳播高級副總裁，昌榮數(shù)字CEO 嚴友松
02 主題分享 ：家庭聯(lián)網大屏規(guī)模與格局首披露，助力廣告主洞悉數(shù)字營銷進程
奧維互娛副總經理宋麗敏女士進行了《精準·組合·提效<2019家庭大屏廣告投放指南>精華解讀》的主題發(fā)布。她指出：截止到2019年中，中國聯(lián)網電視規(guī)模4.54億臺，日活1.75億臺。OTT終端(智能電視+OTT盒子)占據(jù)其中一半的份額，是目前所有聯(lián)網電視設備中，商業(yè)化運營潛力最大的平臺。OTT平臺的營銷價值已經被廣泛認可，隨著今年大小屏間同源數(shù)據(jù)打通，大屏廣告營銷可以實現(xiàn)全路徑的“透明投放”。
投前借助用戶畫像實現(xiàn)媒介選擇的透明;
投中通過異常流量“三級驗證”模型，升級曝光流量的監(jiān)測透明;
投后通過“大屏廣告效果評估模型”實現(xiàn)投放效果從設備到家庭到人的評估透明。
奧維互娛歷時一年完成了以上技術、產品和服務的測試與落地，希望家庭大屏“透明投放”解決方案能夠進一步提升家庭屏的營銷價值，為品牌營銷實現(xiàn)增效。
圖為 奧維互娛 副總經理 宋麗敏
03 行業(yè)分享 ：領袖企業(yè)接龍分享大屏營銷在技術、產品、玩法方面的最新實踐案例，解讀如何通過大數(shù)據(jù)+技術為品牌營銷提效
深圳市酷開網絡科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成先生在《技術賦能，開啟大屏智慧營銷新時代》指出，2019年酷開終端激活量繼續(xù)快速增長，創(chuàng)維、酷開，以及飛利浦、松下等外發(fā)品牌共同發(fā)力，終端保有量依然處于行業(yè)領先地位。但作為媒體，OTT的營銷傳播不能過分依賴于終端規(guī)模的擴張，仍需多縱深提升廣告價值。酷開提出技術賦能廣告價值的理念，通過對于家庭屬性標簽體系的建設、多維度的精準投放，以及對于投放過程真實性、可視化、效果分析等全鏈路技術服務，解決大屏投放痛點，實現(xiàn)大屏營銷價值的本質性提升。
圖為 深圳市酷開網絡科技有限公司 執(zhí)行副總裁 封保成
四川虹魔方網絡科技有限公司廣告產品總監(jiān)邵巍在《產品創(chuàng)新·開啟大屏廣告新思路》中提及：OTT大屏廣告行業(yè)處于成長期，將迎來飛速發(fā)展，其價值必然躍升。未來，虹魔方將堅持用戶運營、產品創(chuàng)新和數(shù)據(jù)應用。通過精細化運營，高效地引導用戶流量;通過產品創(chuàng)新、多模態(tài)支撐下的數(shù)據(jù)體系和標簽體系，幫助廣告客戶，經由更加新穎、互動性更強的方式，精準推送信息，用內容打動TA，進一步提升廣告效果。
圖為 四川虹魔方網絡科技有限公司 廣告產品總監(jiān) 邵巍
康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰先生在《智慧賦能 激活場景 易屏多贏，開啟家庭OTT+智慧大屏價值共贏新時代》中提到：5G時代的到來，加速了萬物互聯(lián)的進程，也為生活帶來了前所未有的變化。康佳易平方的易術營銷以‘變易’、‘不易’、‘簡易’為商業(yè)邏輯內核，打造了洞察人性、激活場景、資源互洽的跨場景整合營銷，達到人-貨-景聯(lián)動的新場景營銷格局。易平方通過聯(lián)動五大場景進行創(chuàng)新，以標準化、數(shù)字化、互動化、體驗化、定制化、閉環(huán)化的融合聯(lián)動發(fā)展‘六化’效應，打造了全媒體聯(lián)動發(fā)展的‘易聚屏’跨場景廣告共贏平臺，將成為家庭+酒店跨場景廣告營銷的中臺，以及整合資源、整合營銷的核心驅動與引擎。
圖為 康佳易平方 整合營銷首席顧問 韓怡冰
聚好看科技股份有限公司運營中心副總經理劉超在《玩轉OTT數(shù)字營銷》中提及：智能電視的崛起，讓用戶的娛樂滿足重新回歸到客廳大屏，同時賦予了電視新的營銷角色。電視不再僅僅是單純的曝光介質，AI人工智能的發(fā)展讓電視脫離了過去遙控器的限制，可以跟用戶輕松對話而完成各種交互指令;大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網云賦予了電視數(shù)據(jù)能力，用戶觀看內容千人前面到廣告交互千人千面，品牌主營銷信息能夠精準觸達目標消費者。OTT營銷遠未發(fā)揮出它應用的潛力，聰明的品牌主應該把目光從開機廣告，轉移到更豐富的內容層廣告形式。
圖為 聚好看科技股份有限公司 運營中心副總經理 劉超
廣州歡網科技有限責任公司智能營銷事業(yè)部總經理姜娜《基于大屏定制化人群的精準營銷》：如今大屏智能營銷風口已來，智能大屏逐步上升成為大眾媒體。隨著用戶的激增，大屏用戶服務與廣告營銷需要尋求平衡點，因此，在服務好用戶的同時挖掘創(chuàng)新營銷機會點、拓寬行業(yè)下行空間是建立健康生態(tài)的基礎。在營銷方面，受眾契合度一直以來都是廣告主選擇媒體的首要依據(jù)，基于平臺能力，歡網主張并推出了“智能營銷ABC”(Audience Buy Center)核心戰(zhàn)略，從廣告投放平臺升級為“受眾購買與運營中心”，推動媒介購買策略進化。針對不同行業(yè)以及各類營銷需求提供多維度營銷解決方案，幫助廣告主在智能大屏實現(xiàn)營銷效果最大化。
圖為 廣州歡網科技有限責任公司 智能營銷事業(yè)部總經理 姜娜
北京聚壹時代科技有限公司華東大區(qū)銷售總監(jiān)朱浩丹《OTT品效雙修手冊》，提及到從行業(yè)的需求看：
品牌曝光期，建議品牌主以投放智能電視為主;
品牌曝光中期，以投放智能電視大屏，通過智能電視映射識別同網的智能手機，匹配多元數(shù)據(jù)，定向用戶投放，可以既補充曝光，又增加轉化;
銷售轉化期以移動端的廣告為主，來提升更多的轉化，產生更多的銷量。
相信通過對用戶識別、追投，足以補足在智能電視大屏沒有曝光的品牌印象。同時，對用戶有持續(xù)追投優(yōu)化，甚至可以在整合營銷方案承諾廣告主的銷售效果。
雀巢集團市場部高級數(shù)據(jù)分析經理羅珅先生在《勢不可擋 智者為王，定義電視營銷新生態(tài)》指出：家庭大屏憑借可打通、可尋址、可精準定向、可追投、可頻控的數(shù)字化特征，成為數(shù)字時代營銷的必爭之地。對于快消品牌而言，品牌建設仍是主要傳播目標。雀巢在OTT的投放是保持增長的，這與OTT本身的創(chuàng)新量增長是相關的。在雀巢嘗試的一些跨屏投放案例中，家庭大屏表現(xiàn)出比OTV更好的品牌指標提升效果。作為品牌方，希望無論是硬件方、內容方、還是技術提供方共同構建一個家庭大屏生態(tài)，助力品牌實現(xiàn)購買轉化和打通、精準投放和驗證、個性化內容推送、廣告營銷與家庭用戶服務的智能結合。
圖為 雀巢集團市場部 高級數(shù)據(jù)分析經理 羅珅
03 圓桌論壇——行業(yè)大咖的思維碰撞
由奧維互娛總經理 黑維煒主持、雷鳥科技廣告副總監(jiān) 徐景新、電視貓高級副總裁 蔣黎君、彼誠傳媒創(chuàng)始人 袁斌、聯(lián)合利華媒介部資深經理 陶海萍、一汽大眾媒介策略助理經理 趙成鑫、昌榮傳播高級副總裁 昌榮數(shù)字CEO 嚴友松，參與并進行了討論。
論壇上，嘉賓們就家庭大屏資源的獨特價值，品牌廣告與品效廣告的權衡、發(fā)展趨勢進行了深入探討。嘉賓認為，家庭大屏本身代表了公信力，鎖定家庭場景，不管從傳播效果、還是二次傳播，都比小屏更具優(yōu)勢，投放性價比也更高。面臨營銷費用減少的趨勢下，投放流程、投放市場的透明度決定了廣告主進入的信心。家庭大屏本身可以帶來品牌曝光和形象的提升，同時也能夠實現(xiàn)精準投放，這是優(yōu)勢也是機會。在OTT大屏上實現(xiàn)轉化，是一個不可避免的趨勢。關于如何轉化，嘉賓們根據(jù)各家的嘗試和經驗發(fā)表了觀點。
圖為 圓桌論壇
歷時4小時，發(fā)布會在熱烈的氣氛下圓滿結束，主辦方與參會代表合影留念，共同祝福家庭大屏營銷能夠走得更穩(wěn)更快更堅實。
基于家族經銷商生意，自身作為經銷商業(yè)主，從事商品經銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經理及培訓師等職。
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