零售商們十分清楚他們在未來所要關(guān)注的趨勢，同時也深知零售業(yè)所面臨的變革包括許多方面，例如：消費趨勢的演變，無縫銜接的全渠道策略，零售與科技對彼此相互依賴程度的加深，手機和移動設(shè)備的使用，大數(shù)據(jù)分析，云技術(shù)，當(dāng)然，還有價格和利潤的調(diào)整。以下所提及的未來零售業(yè)趨勢，重點關(guān)注在日趨復(fù)雜和具有挑戰(zhàn)性的市場環(huán)境中，零售商應(yīng)該注意哪些問題。
1. 手機成為對未來零售趨勢最具影響力的因素
消費者在各個購物階段越來越多地使用手機的頻率是令人驚訝的。當(dāng)被問道“您認為在接下來十年內(nèi)哪一類消費趨勢將對零售業(yè)產(chǎn)生最重要的影響”時，手機的使用成為北美區(qū)域市場營銷人員的首選。
營銷人員選出的未來十年最具影響力的消費趨勢
市場環(huán)境極具挑戰(zhàn)，2017零售行業(yè)十大趨勢你不可不知
根據(jù)MarketTrack最新編撰的數(shù)據(jù)，手機的使用在過去剛剛結(jié)束的假日購物季中起著最重要的作用。零售商們正在增加其對手機營銷策略的使用，尤其針對網(wǎng)上銷售。在過去的黑色星期五促銷中，網(wǎng)上銷售超過預(yù)期再創(chuàng)新高，據(jù)Adobe的報告，在黑色星期五促銷季中，僅網(wǎng)上銷售已經(jīng)帶來超過33.4億美元的銷售收入，其中，12億美元的銷售額是在手機終端上所創(chuàng)造的。
來自ComScore的數(shù)據(jù)表明，“手機的使用時間已經(jīng)占到所有數(shù)字媒體使用時間的65%，其中Apps的使用又占據(jù)了這65%中的絕大部分。相反，自從2013年來，桌面設(shè)備所占據(jù)的使用時間下降了12%，回落到35%。報告同時提到“當(dāng)然，這并不表示桌面設(shè)備已經(jīng)不再重要，事實上，大多數(shù)電子商務(wù)交易仍在PC上進行，而且多平臺策略顯得至關(guān)重要”。然而，許多營銷人員和品牌商仍然把桌面設(shè)備作為其關(guān)注的重點，這顯然是與消費者行為的趨勢是極為不符的。
2. 迫切需要更先進的市場分析
“迫切需要更先進的市場分析”在營銷人員選出的未來十年最具影響力的消費趨勢中排名第三。
事實上，先進的市場分析工具已經(jīng)準備好了，更重要的是，零售商們需要在使用這些市場分析工具上更加“先進”。在一份eMarketer針對高級B2B營銷人員和商業(yè)領(lǐng)袖的調(diào)查中，受訪者列舉了以下分析工具，包括：通過運用預(yù)測分析能力提升銷售額；提高客戶參與度；設(shè)計更有針對性和個性化的溝通；利用價格優(yōu)化分析能力實現(xiàn)利潤最大化等。
先進的市場分析工具已經(jīng)準備好并等待。更重要的是零售商在使用這些工具時變得越來越先進。在資深的B2B營銷和商業(yè)領(lǐng)袖的eMarketer的調(diào)查，受訪者運用預(yù)測分析的能力來增加收入，提高客戶參與度，設(shè)計更有針對性和個性化的溝通，同時利用價格優(yōu)化策略實現(xiàn)利潤最大化。
發(fā)展預(yù)測分析能力的目標
市場環(huán)境極具挑戰(zhàn)，2017零售行業(yè)十大趨勢你不可不知
3. 價格始終是首要關(guān)注點
根據(jù)MarketTrack 2016年消費者洞察系列調(diào)查報告，價格仍然是決定消費者在節(jié)日期間去哪里購物的最重要因素。接近70%的消費者指出：其購物清單上絕大多數(shù)商品具有價格優(yōu)勢或者購物清單上最昂貴的商品具有價格優(yōu)勢將成為消費者決定其大部分假期購物預(yù)算花銷之處的最重要因素。
市場環(huán)境極具挑戰(zhàn)，2017零售行業(yè)十大趨勢你不可不知
MarketTrack2016年消費者洞察系列調(diào)查報告
調(diào)查還指出，為了吸引消費者到實體店購物（這恰好反應(yīng)了電子商務(wù)對實體店所帶來的巨大壓力），在剛剛過去的節(jié)日銷售季中，實體門店的折扣明顯增加。另外一個問題則是：零售商們以及亞馬遜在什么時間段打折。該報告觀察到，亞馬遜在價格上一貫具有競爭力，同時亞馬遜也為消費者提供了無縫式的購物體驗。然而，近80%的消費者在從網(wǎng)上購買電子產(chǎn)品之前仍然至少會在兩家或者更多的零售商中進行價格比較。
4. 越來越多的零售商采用了自有品牌
我們正目睹著自有品牌開始成為零售商們防御性甚至進攻性的工具，越來越多的零售商們開始導(dǎo)入自有品牌。我們在之前的文章中也多次探討過自有品牌的優(yōu)勢，包括《零售商透過自有品牌獲取控制權(quán)的六大方式》、《自有品牌的十大優(yōu)勢》等。
市場環(huán)境極具挑戰(zhàn)，2017零售行業(yè)十大趨勢你不可不知
5. 品牌直接銷售給終端客戶
制造商們正在獲取獨立接觸終端客戶的機會。B2B技術(shù)使得制造商能同零售商更好地合作，它同時使得制造商同消費者之間的聯(lián)系和溝通變得更直接了。許多品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，透過其官方網(wǎng)站直接將產(chǎn)品銷售給終端客戶似乎更加方便和有利可圖。
6. 零售商擁抱云科技
日益復(fù)雜的零售業(yè)和成熟的基于云服務(wù)平臺開始融合于一體。使用基于云技術(shù)的五大好處包括：降低成本，提升能力，適應(yīng)最新的技術(shù)，提高靈活性，并使零售商更專注于其業(yè)務(wù)。
市場環(huán)境極具挑戰(zhàn)，2017零售行業(yè)十大趨勢你不可不知
7. 零售商們正在不斷創(chuàng)新以使他們的店鋪變得更有趣 如果你定期跟進零售業(yè)的新聞，你會看到零售商們正在不斷創(chuàng)造更獨特，更難忘以及更有效的客戶體驗。在《當(dāng)今零售商如何努力提供獨特的客戶體驗》這篇文章中，你將了解更多例子。
8. 消費趨勢永遠不能被忽略
“2017年，那些采用了更明智，更大膽的方法使得消費者體驗更加個性化同時在各個方面提升消費者體驗的零售商們將獲得成功”
消費者趨勢的重要性和復(fù)雜性是沒有止境的。根據(jù)BazaarVoice的報告，五大消費驅(qū)動的零售趨勢包括：社交購物，手機購物，全渠道購物的無縫體驗，大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)前所未有的機遇，千禧一代正在為零售業(yè)定調(diào)。
9. 亞馬遜繼續(xù)領(lǐng)跑
亞馬遜的持續(xù)增長與擴張威脅到了其他形式的零售賣場。如果“谷歌”能夠成為一個單詞，那么“亞馬遜”也可以，比如“亞馬遜人”“被亞馬遜”等。根據(jù)MarketTrack的調(diào)查，亞馬遜在價格上的確更勝一籌，但是實體零售商們由于提供了“親身體驗，即刻享受，獨特的購物體驗”等服務(wù)，仍然備受消費者青睞。
而亞馬遜的持續(xù)基本優(yōu)勢則體現(xiàn)在Prime會員計劃，產(chǎn)品組合以及在產(chǎn)品價格上的一貫競爭力。
對2017年零售業(yè)的一些預(yù)測
福布斯咨詢了幾位零售專家：“您對當(dāng)下小型但是值得注意的活動將如何影響2017年的零售業(yè)有著怎樣的預(yù)測呢？專家們的反應(yīng)包括：
（1） 數(shù)字營銷平臺將成為主流。
（2） 零售商們將同終端消費者一樣，在網(wǎng)絡(luò)連接的B2B市場中進行采購。
（3） 男性將在購物者中以及零售商目標客戶中起著越來越重要的作用（當(dāng)今的男性被視作有抱負的，堅定的，強壯的而不是具有男子氣概的，當(dāng)然更不是女性化的）這種男性作為零售商主要目標客戶群的市場趨勢被稱作“男性復(fù)興”。
（4） 千禧一代會更中意于小巧和專業(yè)的購物體驗，這為一些小型的門店以及專業(yè)零售店帶來了新的機會。
結(jié)束語
正如我們之前所一直強調(diào)的，零售商顯然應(yīng)該繼續(xù)留意其具有競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域，投資更靠譜的工具，關(guān)注未來，保持包容性，跳出思維定式，這些對零售商們?nèi)匀恢匾?br>
最后，需要接受這個事實：你可能仍然不知道下一個路口即將發(fā)生什么，也許哪一天你會發(fā)現(xiàn)飛艇或熱氣球作為空中倉庫在天空中飛行!
