導(dǎo)語(yǔ)：2017年，零售行業(yè)各種“新變革”正在發(fā)生，在阿里巴巴提出“新零售”概念，京東隨即提出“第四次零售革命”，蘇寧也提出要線上平臺(tái)擁抱線下實(shí)體，打造“智慧零售”。零售行業(yè)線上+線下的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋。渠道變革來(lái)勢(shì)洶洶，消費(fèi)者自主性不斷增強(qiáng)，就使得營(yíng)銷行業(yè)不可避免地要面臨著新的挑戰(zhàn)。

    面對(duì)行業(yè)的不斷變化，360推廣通過(guò)積極探索營(yíng)銷新路徑，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造線上+線下聯(lián)動(dòng)的智能營(yíng)銷閉環(huán)，在線上憑借全線產(chǎn)品矩陣帶來(lái)的巨大流量形成品牌曝光和線上流量轉(zhuǎn)化，在線下利用移動(dòng)端LBS近場(chǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷產(chǎn)品打通線下門(mén)店需求，真正助力電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)品效合一，完成漂亮的銷售轉(zhuǎn)化。

    在剛剛過(guò)去的蘇寧818發(fā)燒節(jié)的營(yíng)銷推廣中，360推廣就利用定制的差異化營(yíng)銷解決方案，助力蘇寧成功實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)的智能營(yíng)銷實(shí)踐。一起來(lái)看360推廣線上+線下“智能營(yíng)銷”如何high翻用戶，high高戰(zhàn)績(jī)的吧~

    線上高效利用導(dǎo)航流量，大流量產(chǎn)品矩陣強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流

    作為電商品牌，流量獲取和流量成本的把控是蘇寧最核心的需求，為此，360推廣充分發(fā)揮導(dǎo)航產(chǎn)品的超強(qiáng)流量?jī)?yōu)勢(shì)，為它打造了定制化的、有節(jié)奏的、系統(tǒng)性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方式，通過(guò)三步走的策略實(shí)現(xiàn)了不可限量的品牌曝光。

    第一步：高性價(jià)比搶占日常流量，讓消費(fèi)者隨時(shí)找到品牌入口。在818活動(dòng)開(kāi)始前，借助360導(dǎo)航名站、酷站等底層流量資源的長(zhǎng)期曝光，蘇寧成功占領(lǐng)固定流量入口，高性價(jià)比的滿足日常流量需求，完成日常流結(jié)構(gòu)的搭建。

 

【高性價(jià)比滿足日常流量需求】

    第二步：多樣化利用活動(dòng)資源，吸引眼球?qū)崿F(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。蘇寧818活動(dòng)期間，360推廣結(jié)合氣泡、右上撕角、導(dǎo)航條等多樣化的廣告形式，進(jìn)一步助力蘇寧覆蓋更多活動(dòng)基礎(chǔ)流量，實(shí)現(xiàn)高效吸睛轉(zhuǎn)化。

 

【豐富多樣活動(dòng)資源高效吸睛】

    第三步：強(qiáng)勢(shì)開(kāi)屏引爆活動(dòng)高潮，直入心智打造品牌曝光。而在活動(dòng)的集中爆發(fā)期，360推廣則通過(guò)首頁(yè)開(kāi)屏、聯(lián)合LOGO及更多特色定制化強(qiáng)勢(shì)增量流量資源，進(jìn)行階段性集中曝光，“自己過(guò)生日，不怕別人搶風(fēng)頭”，全面助力蘇寧818。

 

【強(qiáng)勢(shì)霸屏強(qiáng)力打造品牌】

    除此之外，360推廣還為蘇寧818配置了信息流廣告、搜索廣告等高效轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品資源，結(jié)合原生內(nèi)容創(chuàng)意升級(jí)和多種定向技術(shù)，網(wǎng)羅新用戶，深圈老用戶，提升消費(fèi)者對(duì)蘇寧818品牌活動(dòng)的好感度，為整個(gè)活動(dòng)的高效轉(zhuǎn)化持續(xù)加碼，全面燃爆818！

 

【蘇寧818 ，360搜索任性霸屏】

    線下LBS近場(chǎng)營(yíng)銷，引爆線上線下聯(lián)動(dòng)新體驗(yàn)

    為了滿足蘇寧全面打通線上線下的 “智慧零售”的營(yíng)銷需求，360推廣打造了LBS近場(chǎng)營(yíng)銷，基于地理位置的定向，打通用戶線下行為軌跡。品牌主可自主設(shè)置1-10km商圈范圍，當(dāng)用戶進(jìn)入線下商圈時(shí)，可針對(duì)品牌不同品類商品，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定向，實(shí)現(xiàn)千人千面的主動(dòng)推送。例如：某用戶經(jīng)常在網(wǎng)上瀏覽液晶電視，那么當(dāng)他走到蘇寧門(mén)店周?chē)鷷r(shí)，360推廣便會(huì)將液晶電視打折促銷的信息推送到該用戶的手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)線下門(mén)店的強(qiáng)勢(shì)引流，極大的降低了獲客成本。通過(guò)這種線上線下聯(lián)合互動(dòng)的形式，不但可以優(yōu)化消費(fèi)者營(yíng)銷互動(dòng)體驗(yàn)，還能夠有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)線上線下整體的銷售額。

 

【LBS近場(chǎng)營(yíng)銷打通線上線下】

    面對(duì)新零售時(shí)代的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，360推廣用智能營(yíng)銷迎接智慧零售，從大流量、大曝光的營(yíng)銷，到互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷，再到現(xiàn)下新零售時(shí)代的線上線下互動(dòng)式營(yíng)銷，持續(xù)不斷的為行業(yè)提供針對(duì)性營(yíng)銷解決方案。在助力品牌品效合一的營(yíng)銷推廣的同時(shí)，也不斷的從營(yíng)銷層面優(yōu)化提升消費(fèi)者的體驗(yàn)