摘要：在新零售時代，集品牌展示、運營和銷售于一體的天貓官方旗艦店，對企業的價值甚至超過單獨域名的自建平臺。“新零售能力”或將成為評判企業實力和運營水平的新標準。

商務部日前公示了2017-2018年度電子商務示范企業名單。公開信息顯示，獲評的238個企業中，有99個為“網上零售類”企業，占到整體的四成以上。值得一提的是，其中約2/3已將天貓作為運營主陣地，不僅開出天貓官方旗艦店，還將旗艦店作為“企業網址”進行申報。有分析認為，在新零售時代，集品牌展示、運營和銷售于一體的天貓官方旗艦店，對企業的價值甚至超過單獨域名的自建平臺。

大勢所趨 修訂版《規范》不再要求平臺獨立

有報道提到，在獲評示范企業中，王府井網上商城官網自動跳轉至天貓官方旗艦店，“不論是系統建設還是流量，都不完全是品牌方自己的成果”。對此，天貓方面今日表示，品牌官方旗艦店作為品牌運營主陣地，不論是商品的定價、上新、店鋪運營、客服物流等，均有絕對的自主權，而天貓作為平臺方，為品牌商提供系統運營工具、數據分析能力，以平臺資源賦能品牌商。“品牌商可以嫻熟應用平臺服務，將此前用于購買域名、租服務器、獲取流量的人力物力成本，集中到經營層面，也是企業電商能力的直接展現。”

“去官網化”趨勢也獲得官方認同。記者發現，此前發布的《電子商務示范企業創建規范》（試行）中，“企業已開通獨立電子商務平臺2年以上（如為傳統企業電子商務應用平臺，開通1年以上）”為硬性要求，但新修訂的《規范》對此項進行了調整，明確“企業經營的獨立網站或網店需開設兩年以上并運行穩定”。

這意味著修訂后的《規范》不再要求示范企業必須擁有獨立自建平臺，企業使用天貓官方旗艦店作為官網申報完全符合要求。記者翻閱示范企業名單發現，除王府井外，浪莎、船歌魚水餃、樓蘭蜜語、茵曼等10個企業，均以天貓店為官網進行申報。

商務部在日前舉行的新聞發布會中表示，開展電子商務示范企業的創建工作，主要目的是引領電子商務行業經營服務模式的創新，帶動上下游的電子商務企業協同發展，促進傳統產業的轉型升級。

新零售時代 天貓旗艦店價值超越官網

在此次99個獲評網上零售類電商示范企業中，60個已將天貓店鋪作為運營主陣地。如安徽省六安瓜片茶業股份有限公司，其企業主頁以公司資訊為主，與商品銷售相關內容，則直接從首頁鏈接至天貓官方旗艦店。

有獲評企業表示，企業官網和天貓官旗的角色和作用，已逐漸分化。“企業官網是面向B端用戶的企業展示窗口，更多體現組織文化、企業形象；但天貓官方旗艦店是企業運營和銷售的主陣地，有龐大且透明的會員體系，還有數據沉淀和挖掘的能力。對于企業來說，自建官網可能并不難，但難的是讓數據運轉起來，提供更大的價值。”

目前，已有不少品牌商與天貓進行數據層面的合作，比如蒙牛、伊利等品牌，均根據天貓的數據反饋產出了“蒙牛甜小嗨”、“伊利byebye君”等互聯網子品牌，受到線上消費者青睞。天貓8月在北京啟動“新零售數據賦能新品計劃”，宣布借助天貓的數據分析與挖掘能力，品牌的新品研發周期將從18個月縮短為9個月。海外新品引入速度也將從150天銳減到15天。

因此有分析認為，在新零售時代，由于天貓可以基于品牌更多可用數據，同時提供一系列數據服務，天貓旗艦店的價值將進一步上升，“原來不少企業將天貓旗艦店作為‘第二官網’，但現在它已成為品牌運營、升級和新零售轉型的首選平臺。”

商務部報告：天貓新零售驅動商業變革

商務部官網日前發布的《走進零售新時代——深度解讀新零售》報告，對新零售進行了系統化的詮釋。報告指出，零售業是是推動消費轉型升級的核心、吸納就業的重要容器、拉動經濟增長的主因子。以天貓為代表的新零售，倡導線上線下物流三者融合發展，消減企業庫存，充分利用互聯網驅動零售新變革。

報告中提到，在新零售情境下，天貓等新零售平臺不僅僅以中間商或者平臺的角色出現，而是整條產業鏈中商品交易活動和商務關系的組織者和服務者。對于下游消費者，新零售平臺洞察消費者需求，對上游供應商，新零售平臺利用大數據資源，提供精準消費者需求信息，從而成為供應商的生產研發活動和市場推廣活動的服務者。

這也意味著，數據的價值愈發被主流認可。在此前提下，可以通過平臺數據自主進行消費者運營和交互，也越來越成為品牌實力的體現。同樣獲評電子商務示范企業的寶尊電商CEO仇文彬認為，品牌電商的在線運營能力、商品能力、物流能力和IT能力缺一不可。“新零售能力”或將成為評判企業實力和運營水平的新標準。