經(jīng)過多年演變，“雙十一”儼然成為一場(chǎng)全民狂歡的購(gòu)物盛典。距離今年“雙十一”還有一個(gè)月的時(shí)間，各大品牌、物流及消費(fèi)者早已躍躍欲試。其中，不少品牌特別是進(jìn)口品牌早已經(jīng)推出了各類營(yíng)銷新花樣，積極備戰(zhàn)。
歐美品牌限定款層出不窮
10月10日晚，阿瑪尼在微信朋友圈投放一則文案為“美妝星光大道，發(fā)布11.11精選榜單”，的廣告，欲與消費(fèi)者互動(dòng)評(píng)選出了五款阿瑪尼熱門產(chǎn)品。與此同時(shí)，廣告還發(fā)布了三款天貓“雙十一”限量款產(chǎn)品——uri 405紅管唇釉、lip vibes 409紅管唇釉和lip vibes 405“小胖丁”染唇液。阿瑪尼新品Si Passione紅色摯愛香水也將在雙十一當(dāng)天正式上市。
除了朋友圈廣告，我們還發(fā)現(xiàn)，有微信公眾號(hào)正與阿瑪尼合作，利用公眾號(hào)龐大的粉絲資源為其“雙十一”活動(dòng)做解析。作為第一次參加“雙十一”大促的品牌，阿瑪尼此次準(zhǔn)備相當(dāng)充分。
其他歐美品牌在“雙十一”又都有哪些動(dòng)作呢？據(jù)了解，多家品牌都在這一期間推出了限量產(chǎn)品。例如，YSL推出黑金系列節(jié)日限量版產(chǎn)品及禮盒，其中熱門產(chǎn)品方管口紅、“黑鴉片”香水、“反轉(zhuǎn)巴黎”香水都推出了黑金系列新包裝；紀(jì)梵希推出了“天生一對(duì)”天貓獨(dú)家限量禮盒;雅詩(shī)蘭黛則與美國(guó)新銳設(shè)計(jì)師合作，預(yù)定產(chǎn)品即享受化妝包、化妝鏡等贈(zèng)品。
還有不少品牌推出購(gòu)買試用套裝送禮金券的活動(dòng)，獲贈(zèng)禮金券僅限11月11日當(dāng)日使用。蘭蔻、嬌蘭、科顏氏等都在此行列中。
自然堂牽手紙尿褲，日韓品牌“雙十一”跟進(jìn)慢
2016年“雙十一”期間，天貓美妝品類銷量前十名中，有八個(gè)品牌都為國(guó)貨品牌。在去年的天貓美妝品類銷量TOP 10榜單中，百雀羚、自然堂、薇諾娜等國(guó)貨也都有不俗表現(xiàn)。
與歐美品牌不同，國(guó)內(nèi)一線品牌自然堂選擇通過跨界合作吸引眼球。記者在天貓“雙十一”預(yù)售活動(dòng)宣傳頁(yè)面中看到，自然堂在其旗艦店大炒“珍稀物種”概念，推出多款新品。值得注意的是，今年“雙十一”，自然堂還大開腦洞，與紙尿褲品牌好奇、休閑食品品牌旺旺合作推出“珍稀物種”聯(lián)名產(chǎn)品。
一方面是自然堂積極宣傳，推出一系列強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷策略，另一方面相宜本草、珀萊雅、佰草集等品牌也都積極推出代言人限定產(chǎn)品及大力度優(yōu)惠活動(dòng)。但相較于歐美品牌和國(guó)貨品牌不少知名日韓品牌甚至尚未推出“雙十一”相關(guān)活動(dòng)，跟進(jìn)較為滯后。
