近些年來，90后、00后逐漸成為消費的主力軍。他們有著與其他年齡人群不同的超前消費習(xí)慣、易于接受新鮮事物、偏向彰顯個性的產(chǎn)品與服務(wù)等消費個性。如何抓住90后、00后的心，成為了當(dāng)今企業(yè)持續(xù)思考的問題。

       在這個五月，南昌萬達樂園兩周年慶生狂歡趴給了這樣一個答案。與傳統(tǒng)的促銷方式不同，南昌萬達樂園告別了單一的產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)向從年輕一代消費群體的需求、使用習(xí)慣出發(fā)，結(jié)合時下深受年輕消費群體喜愛的的短視頻社區(qū)平臺抖音，聯(lián)袂打造了一場線上線下聯(lián)動、創(chuàng)意十足的跨界營銷系列活動，將原有的售賣門票轉(zhuǎn)化為場景營銷，以深度的娛樂互動，激發(fā)年輕消費群體的自主參與，讓90后、00后年輕消費群體體驗了一場流行文化的娛樂盛宴，獲得了消費者廣泛的好評與點贊，也給傳統(tǒng)的主題樂園行業(yè)帶來了全新的營銷思路。

??跨界抖音觸達精準(zhǔn)人群 打造娛樂化互動

??在這個“一切皆可娛樂”的時代，娛樂消遣在90后的生活中必不可少，滿足著年輕人的精神消費需求，一切他們感興趣的娛樂方式，都可能轉(zhuǎn)化成為消費熱點。在周年慶期間，南昌萬達樂園跨界抖音就制造了一場趣味十足的玩法、體驗。

??憑借對娛樂風(fēng)向敏銳的洞察力以及對熱點、新鮮事物的快速接受能力，南昌萬達樂園緊跟時下抖音活動熱點，將線上虛擬競技得分游戲、海草舞、抖友“社會人”等多個元素全部搬到線下。尬舞PK，千人海草舞快閃、抖友“社會人”大聚會 ······多個充滿樂園元素與抖音流行元素相結(jié)合的趣味活動，遍布樂園內(nèi)部。

??這種打通線上線下的娛樂化活動形式，不僅消除了年輕消費者的戒備，激發(fā)了他們自主參與的熱情，也潛移默化地讓消費者對南昌萬達樂園產(chǎn)生好感。

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(游客參與千人海草舞快閃)

??聯(lián)動流量網(wǎng)紅 撬動粉絲經(jīng)濟

??粉絲經(jīng)濟作為近幾年大熱的詞匯，其擁有的巨大價值已經(jīng)成為市場的共識。南昌萬達樂園在此次兩周年慶典中也聯(lián)袂抖音開啟了一場抖音達人見面會，吸引了大量粉絲及年輕群體消費者入園。

??南昌萬達樂園此次不僅邀請了抖音平臺上內(nèi)容、創(chuàng)意具佳的多位百萬級達人小土豆、Amelie星星、白光組合、熱心市民李先生、紀(jì)涵中、濤叔等來園與粉絲互動，還為粉絲打造了專屬會面舞臺。抖音味十足的活動舞臺，讓粉絲和喜愛的達人之間有了親密接觸的機會，活動現(xiàn)場氛圍一度爆棚。

??南昌萬達樂園從年輕消費群體多元化、個性化的需求出發(fā)，借助網(wǎng)紅達人的影響力，通過新鮮有趣的方式，擊中年輕消費者群體，把活動營銷玩出了新花樣。

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(年輕消費者與喜愛的達人互動)

??把握消費升級趨勢 萬達樂園穩(wěn)步發(fā)展

??大消費時代的升級，意味著個性充分釋放的消費生態(tài)，未來的消費者將更愿意為體驗、環(huán)境、情感和服務(wù)買單。萬達樂園在這樣的大趨勢下不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造各式各樣、豐富多彩的營銷活動，滿足不同消費人群的需求。目前，萬達樂園各地運營步入正軌：西雙版納萬達樂園即將開園3周年、合肥萬達樂園即將開園2周年、哈爾濱萬達樂園即將開園1周年，而今年青島東方影都萬達樂園以及南京萬達樂園也正式開業(yè)，2019年即將在廣州、無錫繼續(xù)穩(wěn)步拓展版圖。未來萬達樂園將創(chuàng)新作為樂園核心發(fā)展之一，力求打造新互動、新體驗、新場景，使得創(chuàng)新成為萬達樂園發(fā)展的有力引擎。