214情人節(jié)剛?cè)鐾辍肮芳Z”，38女神節(jié)又要降臨，在這個(gè)極具儀式和浪漫的特殊節(jié)點(diǎn)，為何所有最好命的女人都突現(xiàn)京東！？

原來(lái)是超懂女人心的雅培與福臨門、舒潔、高潔絲、蒙牛、奧妙、金紡、飛利浦、清揚(yáng)、碧生源等品牌實(shí)力組隊(duì)，2月27日齊聚京東超市大牌聚惠，為各位年輕辣媽送上2019年第一份“京致好禮”!

搶188減166神券？爆款秒殺低至9塊9？通關(guān)生活難題的“京致秘籍”？當(dāng)精致生活哲學(xué)與買買買完美融合，這場(chǎng)意義非凡的“京致之旅”將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的驚喜？ 

 

知名漫畫(huà)家丁一晨空降京東，“京致秘籍”直播大放送

2月27日，知名漫畫(huà)家丁一晨以 “京致體驗(yàn)官”的身份空降位于京東總部大廈的“京致體驗(yàn)館”。

在“京致體驗(yàn)館”中，丁一晨不僅嗨玩各項(xiàng)花式互動(dòng)，還向觀眾粉絲傳授自己身兼“年輕辣媽”與“職場(chǎng)女王”兩個(gè)角色卻能同時(shí)完美Hold住的“京致秘籍”，并號(hào)召大家2月27日上京東超市買買買！

除此之外，丁一晨還特意為此次活動(dòng)設(shè)計(jì)了一款手繪帆布包，人見(jiàn)人愛(ài)的丁小點(diǎn)形象融合十家聯(lián)合品牌專屬元素，讓這份精致好禮圈粉無(wú)數(shù)。

此次直播1小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)為京東超市大牌聚惠吸引了高達(dá)2w+的巨大人流，也讓無(wú)數(shù)相同身份的年輕女性看到平凡生活中更多的精致可能。

 

深刻洞察女性角色痛點(diǎn)，雅培打造“品效合一”新玩法

婚后老公搞不定、婆媳問(wèn)題難KO、“女漢子”氣質(zhì)附體……雅培深知，受困于各種角色壓力的年輕女性，難以去追求更好品質(zhì)的生活。為此，雅培與各大品牌聯(lián)動(dòng)，在京東超市大牌聚惠上為仙女們集齊多種“京致美麗”，助力她們召喚精致生活。并以爆發(fā)新鮮話題等手段，撬動(dòng)目標(biāo)群體心智，實(shí)現(xiàn)“品效合一”的全新玩法！

 

（一）開(kāi)場(chǎng)放大招，“奇葩說(shuō)”型小劇場(chǎng)瘋狂吸睛

“鋼鐵直女”PK“精致美女”的場(chǎng)面你可曾見(jiàn)識(shí)過(guò)？活動(dòng)剛開(kāi)始，雅培就以輕松有趣的“奇葩說(shuō)”型小劇場(chǎng)，淋漓盡致地表現(xiàn)年輕辣媽的各種角色壓力，引發(fā)目標(biāo)群體共鳴的同時(shí)為活動(dòng)充分預(yù)熱。

（二）各領(lǐng)域大V共造聲量，活動(dòng)曝光白熱化

活動(dòng)中期，雅培聯(lián)合各領(lǐng)域極具號(hào)召力的大V共同發(fā)聲。從年輕辣媽需求痛點(diǎn)切入，將“搶188-166神券”、“爆款秒殺低至9.9”等利益點(diǎn)真誠(chéng)不做作地告訴受眾，利用精準(zhǔn)的粉絲定位與新媒體平臺(tái)的強(qiáng)互動(dòng)性，讓活動(dòng)內(nèi)容在紛雜的信息流中“強(qiáng)勢(shì)突圍”。

（三）360°全渠道種草，“品效合一”完美實(shí)現(xiàn)

從活動(dòng)初期的小劇場(chǎng)視頻與Gif海報(bào)強(qiáng)力造勢(shì)，到各大品牌官方微信、微博鋪設(shè)種草內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)引流，再到2月27日當(dāng)天，“京致體驗(yàn)官”空降京東大樓與直播導(dǎo)流主會(huì)場(chǎng)線上線下共振，最后由TV/OTV投放引流站內(nèi)圍推廣配合，多渠道種草刺激銷量，最終成功達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的全民上京東超市買買買！

 

面對(duì)嶄新的2019年，京東與雅培等品牌不僅希望參與京東超市大牌聚惠的年輕辣媽都能歐“歐氣滿滿”，更祝福所有所有渴望精致生活的年輕女性都能實(shí)現(xiàn)愿望，華麗轉(zhuǎn)身“京致女人”！