猴年央視春晚節目組與支付寶昨日聯合宣布，支付寶成為猴年央視春晚獨家合作互動平臺。雙方將通過全新的互動方式讓親人好友共同參與春晚節目與支付寶軟件互動，給全球的華人帶來一個有趣味、有年味的歡樂春晚。

??“經過32年的沉淀，春晚早已超越了綜藝晚會的娛樂意義，更是所有中國人的新民俗與精神寄托，成為除夕夜的一部分。”央視春晚節目組相關人士介紹，春晚之于中國人可能已經不亞于春節本身，所以，春晚會更加關注互動：觀眾與節目的互動的同時，通過支付寶把家人朋友聚在一起，同玩春晚。

?? 春晚+支付寶

??目前，距離猴年央視春晚還有60多天的時間，相關節目已經進入二審。據央視內部人士透露，猴年的春晚將非常注重與觀眾的互動。通過引入支付寶作為獨家合作平臺，將為全國觀眾提供更加具有趣味性、可玩性的歡樂互動。

??2015年春節期間，支付寶創新了口令紅包、群紅包、接龍紅包等玩法，倍受關注，也讓全國人民參與其中，歡樂連連。除夕當晚，支付寶首屏被點擊的峰值高達8.8億次/分鐘。

??“猴年的央視春晚，在支付寶平臺的互動方式會更強調互動性和歡樂內涵，更強調中國傳統文化，更貼近傳統年俗，更重視增強節目粘性?！敝Ц秾毚和眄椖拷M負責人透露，“除了紅包之外，猴年的央視春晚互動將會與往年大不相同。”

?? 引爆春節檔品牌營銷

??央視春晚的超高收視率與超過9億的收視人群，加上支付寶超過4億的活躍實名用戶，讓“春晚+支付寶”的組合，成為春節期間最受關注的全民互動平臺，也成為各大品牌春節營銷的必爭之地。

??作為一個國民APP，支付寶的背后，是數以億計的“帶金流”的消費者以及上千萬家的線上、線下商家。在春節這個重要時間點上，央視春晚選擇支付寶合作，除了支付寶廣大的用戶基數和高活躍度，更希望通過創新的互動提升趣味性與年味，與全球華人共同歡度除夕夜，開出新一年的好彩頭。

??支付寶方面也透露，猴年央視春晚的互動平臺將對更多的合作伙伴開放，招募更多優質品牌一起與全國人民歡樂互動。這也讓猴年春晚的互動具備更多看點。此外，支付寶還將聯動阿里系的電商平臺、云計算、廣告營銷系統等資源，共同為品牌合作伙伴提供品牌傳播、會員營銷、數據沉淀、交易引流等全方位的服務與價值。

??去年，支付寶曾推出面對企業用戶的品牌紅包平臺，擁有支付寶企業賬戶的商家，均可創建品牌群紅包。企業品牌紅包能在社交平臺上進行裂變式傳播，開創了紅包互動營銷的先河。