2016年是文娛產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的一年，對于廣告人來說，更是一場《王牌對王牌》的娛樂營銷戰(zhàn)役，娛樂營銷也成為行業(yè)新的風向標！

從衛(wèi)視到網(wǎng)絡，從周一到周日，各類綜藝，真人秀、自制劇、電影電視劇…各種IP各種網(wǎng)紅…在微博在朋友圈在任何地方層出不窮，連火了18年的《快樂大本營》都開始著急了。每檔節(jié)目都想紅，而除了節(jié)目內(nèi)容好，基于社會化媒體的娛樂營銷也成為走紅的重要因素。

娛樂營銷首先是一場社會化營銷，這早已不是新鮮事，無論是玩粉絲經(jīng)濟還是互聯(lián)網(wǎng)思維，營銷的本質(zhì)不變，娛樂營銷同樣如此，那么國內(nèi)都有哪些專業(yè)的娛樂營銷公司在操作這場全民參與的營銷呢？

1、科翼傳媒

科翼傳媒成立于2012年，是一家專業(yè)的娛樂整合營銷服務商，在“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂營銷”領域開創(chuàng)出一片藍海，是《中國好聲音》連續(xù)4季的唯一的娛樂整合營銷服務提供商，也是《奔跑吧！兄弟》連續(xù)3季的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司，其他客戶還包括：《極限挑戰(zhàn)》、《爸爸回來了》、《笑傲江湖》等多檔火熱節(jié)目。

科翼在“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂營銷”之余，還加入了“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂制作”的領域，積極參與到互聯(lián)網(wǎng)綜藝、影視內(nèi)容制作的浪潮中，聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝出品了多檔網(wǎng)絡節(jié)目。 

2、贊意互動

贊意互動成立于2012年，致力于成為中國領先的幫助品牌連接年輕消費者的社會化營銷公司，長期服務于騰訊、騰訊視頻、樂視視頻、優(yōu)酷土豆、華三、OPPO手機、可口可樂、環(huán)球教育、亞馬遜、杜比、南非旅游局、人人貸等國內(nèi)外知名品牌。經(jīng)典案例包括QQ瀏覽器#我要的現(xiàn)在就要#品牌Campaign等，其中娛樂營銷是贊意互動為客戶進行“品牌年輕化”工作的重要組成部分，包括IP營銷、明星代言人營銷、粉絲團營銷以及品牌客戶的IP植入營銷等，這也使得贊意互動成為娛樂營銷的先鋒者。

2015年起，贊意互動在娛樂營銷領域成績斐然，先后成功推廣了《羋月傳》、《睡在我上鋪的兄弟》、《歡樂喜劇人》、《王牌對王牌》、《花樣姐姐》等熱門綜藝、電視劇、自制劇，近期還獲得騰訊視頻《拜托了冰箱》、《搜神記》兩檔節(jié)目的社會化媒體營銷代理業(yè)務，負責整體節(jié)目的明星營銷、內(nèi)容營銷、粉絲團營銷等。

3、大聲娛樂

大聲娛樂成立于2012年，是一家新晉的專業(yè)影視劇全案宣傳公司，匯集行業(yè)精英的高度專業(yè)化團隊立足北京，為國內(nèi)一流影視劇項目、影視公司提供最優(yōu)秀的宣傳與營銷，服務客戶包括《武媚娘》、《花千骨》、《平凡的世界》、《 極速前進》《女神新裝》、《中國夢之聲》等。[NextPage]

公司業(yè)務涵蓋全面，包括傳統(tǒng)媒體、社會化媒體、活動策劃及執(zhí)行等。通過全面創(chuàng)新的推廣策略、廣泛深度的媒體資源，幫助客戶解決劇類品牌高認知度推廣、口碑美譽度宣傳、話題營銷、危機公關等需求。

4、追影文化

追影文化成立于2013年，是一家娛樂營銷、話題推廣的精準傳播機構，業(yè)務涉及電影、綜藝節(jié)目（電視、網(wǎng)絡）、電視劇、明星藝人，品牌全案的宣傳策劃推廣。公司從項目分析、精準用戶、話題策劃、內(nèi)容執(zhí)行、效果監(jiān)控、輿論引導、執(zhí)行分析匯總，打造了一條高效、全面的精準營銷操作方式。服務客戶如《挑戰(zhàn)不可能》、《超級演說家》、《最強大腦》等。

公司擁有獨特的話題推廣方式，對于處理事件話題、危機公關有豐富經(jīng)驗。以精準用戶、強力輿論引導為優(yōu)勢，擁有高執(zhí)行力的策劃、文案、視覺設計、媒介公關團隊，以及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)分析團隊。在話題運營的效果追蹤、策劃調(diào)整、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)方面有著領先的水平。

娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。而基于社會化媒體的娛樂營銷，就是借助多樣的互動形式，讓網(wǎng)友讓粉絲從看你的節(jié)目，到幫你傳播節(jié)目，甚至是參與到節(jié)目當中來，達到IP營銷+明星營銷+內(nèi)容營銷+粉絲營銷的整合效果。

正是在這些領先的娛樂營銷公司的推動下，一檔又一檔的綜藝節(jié)目，電影電視劇走紅，掀起收視狂潮。娛樂營銷需要創(chuàng)新性、參與性、整合性、個性化的特點，而這就需要一家專業(yè)的娛樂營銷公司來做幕后推手，基于當前的傳播媒介，娛樂營銷公司首先要是一家專業(yè)的社會化媒體營銷公司，只有這樣，才能更好地打造像《羋月傳》、《王牌對王牌》這樣的經(jīng)典營銷案例，在為網(wǎng)民呈現(xiàn)優(yōu)秀影視盛宴的同時，促進中國文娛產(chǎn)業(yè)的整體進步和發(fā)展。