備受市場關注的超級親子IP《爸爸去哪兒》第四季轉戰網綜，將于10月7日全新上線，芒果TV暖心開啟。隨著節目明星嘉賓的曝光，節目還未開播就熱度爆表，#爸爸去哪兒#話題閱讀量突破330億，討論人數4159萬，連續登頂瘋狂綜藝榜榜首。

節目火熱吸引了日化、飲料、汽車、數碼、電商等行業品牌高度關注，荷蘭嬰幼兒奶粉大牌 Nutrilon諾優能搶先奪得節目冠名，IP滲透力更強的互聯網新玩法又將如何全面引爆Nutrilon諾優能“荷蘭大牌、原裝原罐”的品牌營銷傳播，全面引發市場期待。

王者歸來，由臺轉網玩法升級

《爸爸去哪兒4》本季模式稍有改動但會保留和延續前三季的特質全新加入適應網絡播出的互動形式，為觀眾獻上一檔暖心、童真的節目，玩法升級之后的節目變成了3對“親生父子”與3對“實習父子”雙線并行模式，親生明星爸爸與“星二代”的親情感動仍舊保留，“實習爸爸”+素娃帶來的手足無措也是趣味橫生，兩種類型的碰撞、交流與經驗傳授，還能萌生新的看點。

作為一個深受荷蘭消費者喜愛的奶粉品牌，100%荷蘭原裝原罐進口的諾優能所倡導的“鼓勵爸爸多陪伴孩子、鼓勵孩子多親近自然的荷式育兒理念”與《爸爸去哪兒4》所希冀傳達的父子攜手共同探索的精神高度契合。而諾優能也希望在此次冠名中,讓更多的中國消費者,在歡聲笑語的同時，認識并喜愛諾優能及其承載的品牌理念也希望通過節目讓更多的中國父母認識和喜愛諾優能品牌。不僅如此[MF2] ，玩法升級的《爸爸去哪兒4》在保留前面幾季節目的精華的基礎上，多維創新打造頂級親子盛宴，比如拍攝期間每天固定時間直擊現場，“直播+點播”為諾優能帶來超強曝光，同步推出多檔相關衍生節目，品牌傳播集中引爆，“荷蘭大牌、原裝原罐”的品牌核心訴求入眼入心。

同時，《爸爸去哪兒4》首度引入素人元素，通過線下邀請素人父子與明星父子一起互動玩游戲，一系列走心接地氣的新玩法全面提升受眾代入感。節目開錄之前素人萌娃的招募一起掀起了一輪“爸爸熱”，新晉冠名商諾優能與《爸爸去哪兒4》推出的聯合logo同步節目宣傳，隨著節目信息海量曝光，諾優能品牌與IP自然捆綁，品牌傳播一氣呵成。

媽媽首選，核心受眾精準覆蓋

從節目嘉賓陣容來看，田亮、沙溢、蔡國慶、張倫碩、黃致列、董力等一眾個性十足的人氣明星以及一眾呆萌可愛的星娃、素娃，精準把握各個圈層受眾喜好，成為年輕媽媽首選觀看內容，這也是諾優能的目標用戶群體，雙方受眾人群契合讓品牌內容營銷傳播更加精準高效。

從最新#爸爸去哪兒#話題微博熱議指數數據來看，節目受眾人群女性用戶占比極高，超過了80%，80后、90后年輕用戶群體占比達69%，而且主要集中在廣東、福建、北京等經濟發達地區，再搭配芒果TV全終端覆蓋的青春平臺，諾優能品牌聲量將最大化釋放。

基于對原生自制內容的精準把握，芒果TV將通過看（直播）、玩（節目互動）、植（VP娛樂化）、買（IP權益）營銷四部曲，步步為營將諾優能品牌傳播層層推進，多維度綁定品牌與IP關系，搭配靈犀營銷產品的組合運用，加速明星粉、內容粉向品牌粉轉化，在推動節目關注度節節攀升同時拉動產品銷售增長。此次諾優能攜手芒果TV《爸爸去哪兒4》首創互聯網+親子IP的內容營銷案例，契合當下年輕父母和年輕受眾的興趣渠道，與觀眾建立情感溝通形成品牌營銷閉環，突顯芒果TV互聯網第一娛樂營銷平臺魅力。